什么是無(wú)貨源截流模式？

無(wú)貨源截流模式是指電商平臺(tái)為了保障銷(xiāo)售額和利潤(rùn)，通過(guò)人工或技術(shù)手段限制某些商品的銷(xiāo)售數(shù)量或者將其下架，從而控制市場(chǎng)供需關(guān)系。通常情況下，這種行為會(huì)對(duì)部分賣(mài)家造成影響。

為何會(huì)出現(xiàn)無(wú)貨源截流模式？

在電商平臺(tái)上，每個(gè)賣(mài)家都希望自己的商品能夠有一個(gè)良好的曝光度，并且爭(zhēng)取到更多的客戶(hù)和訂單。但因?yàn)槠脚_(tái)定價(jià)機(jī)制等諸多原因，在價(jià)格比較敏感、競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中，很容易陷入困境：一方面要滿(mǎn)足買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)心理和實(shí)際需求，另一方面要保護(hù)自身利益。在這種背景下，《約束性條件》被引入并迅速普及。

不同于《禁止售罄規(guī)則》，《約束性條件》雖然同樣可以用來(lái)維持市場(chǎng)價(jià)格水平以避免失真等問(wèn)題與反壟斷法責(zé)任相關(guān)聯(lián)；同時(shí)也有漏洞存在。只需要對(duì)運(yùn)營(yíng)還沒(méi)有意識(shí)到此類(lèi)投訴時(shí)期開(kāi)啟后快速放量即可繞過(guò)大部分約束。這讓第3方賣(mài)家們可以在盡量不被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)的情況下將商品以超出平臺(tái)政策范圍內(nèi)的價(jià)格進(jìn)行銷(xiāo)售，反而會(huì)成為某些賣(mài)家之間“有威脅”的存在。

對(duì)于電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，無(wú)貨源截流模式是一種保護(hù)自身利益和市場(chǎng)秩序的方式。但同時(shí)也需要考慮平衡各方的權(quán)益，在限制銷(xiāo)售時(shí)需要根據(jù)具體情況采取合理措施，并公正透明地執(zhí)行，以維護(hù)供需關(guān)系和消費(fèi)者權(quán)益。

該模式對(duì)消費(fèi)者、賣(mài)家以及整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了怎樣的影響？

無(wú)貨源截流模式對(duì)消費(fèi)者、賣(mài)家和整個(gè)行業(yè)都會(huì)產(chǎn)生直接或間接影響。

首先從消費(fèi)者角度來(lái)看，受到限制銷(xiāo)售品類(lèi)影響較大。他們可能會(huì)因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)不到所需商品而轉(zhuǎn)向其他競(jìng)爭(zhēng)品牌或渠道搜索，從而導(dǎo)致交易量降低等后果。在提高曝光率方面，《禁止售罄規(guī)則》要求運(yùn)營(yíng)給新店鋪設(shè)立一個(gè)“青黃不接”期：即前兩周慢速增長(zhǎng)至150單/日限制了很多新店鋪第一手的機(jī)會(huì)。

從賣(mài)家角度來(lái)看，無(wú)貨源截流模式對(duì)于那些主打受限銷(xiāo)售類(lèi)目產(chǎn)品或者代理進(jìn)口貿(mào)易等業(yè)務(wù)的商家影響極大。他們?nèi)狈ψ銐虻耐茝V資源和曝光度，難以與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌抗衡。

對(duì)于整個(gè)行業(yè)而言，《禁止售罄規(guī)則》雖然可以使得供需關(guān)系維持相應(yīng)平衡，并防止市場(chǎng)失真等問(wèn)題發(fā)生；但同時(shí)也可能帶來(lái)不同程度、不同領(lǐng)域間因政策施加由盈轉(zhuǎn)虧甚至退出市場(chǎng)等后果。在這種情況下，行業(yè)需要積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)收模式并且及時(shí)調(diào)整管理制度以適應(yīng)此次變革。

最后

無(wú)貨源截流模式是電商平臺(tái)為了保證自身利益而采取的一種控制供給量、維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定性經(jīng)濟(jì)學(xué)運(yùn)作方式。盡管它能夠起到一定意義上避免價(jià)格扭曲等問(wèn)題出現(xiàn)并減少各方風(fēng)險(xiǎn),但移植到每個(gè)行業(yè)物品之中避免“Tragedyofthecommons”的產(chǎn)生也需要摸索一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間其實(shí)現(xiàn)方法。通過(guò)明確透明的政府、行業(yè)自律和公平競(jìng)爭(zhēng)等多種因素來(lái)保證供需關(guān)系的穩(wěn)定與市場(chǎng)的開(kāi)放性變得更為必要。