抖音霸屏系統(tǒng)目的是什么？如何影響用戶體驗？

在近年來，隨著智能手機和移動網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，短視頻成為了一個非?；鸨念I(lǐng)域。而抖音作為中國最大、最垂直于短視頻平臺之一，其日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過2.5億人次，并且還在不斷地增長中。然而，在這樣激烈和競爭激烈的市場上，很多人開始關(guān)注以及質(zhì)問：抖音是否使用了一些黑科技手段保證自己在市場上優(yōu)勢位置？其中涉及到比較多讓人擔心或者好奇的問題就是“抖音霸屏系統(tǒng)”究竟能做到什么程度，并對于用戶體驗會產(chǎn)生怎樣的負面影響。

Q1:抖音霸屏系統(tǒng)目的是什么？

A:抖音作為一個公共社交平臺，在兩個方向進行運營——內(nèi)容運營和廣告運營。相對于其他傳統(tǒng)廣告形式（例如線下戶外廣告等），數(shù)字化廣告模式具有更加強大與精準推送功能。抖音采用了基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析算法來進行流量控制并通過專業(yè)反作弊技術(shù)來優(yōu)化其平臺內(nèi)容質(zhì)量。抖音霸屏系統(tǒng)是該平臺運營商開發(fā)的一種極度集中以及高效地分配廣告資源的方式，目的就是將有限且昂貴的推薦機會，引導到更具價值和合適的內(nèi)容上去。

Q2:抖音霸屏系統(tǒng)是否存在操縱用戶行為？

A：在視頻數(shù)據(jù)方面，據(jù)了解，在不同領(lǐng)域設(shè)計專家或者科研人員都對于抖音進行過研究，《2021年全球移動互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示，在中國市場上，低品質(zhì)流量（類似刷單）已經(jīng)被大部分手機廠商課程攔截并削減到了10％以下。而隨著結(jié)構(gòu)性反作弊技術(shù)的普及使用，則進一步擴大了該平臺吸引真正受眾、避開其他網(wǎng)站黑灰產(chǎn)生意等惡劣影響。還沒有證據(jù)表明抖音采用“非法手段”干預用戶觀看體驗行為，并通過多重監(jiān)控與整合數(shù)據(jù)保持其公正性。

Q3:抖音霸屏是否能夠提升用戶體驗？

A：如今當談?wù)摗巴扑]算法”，我們很多時候認為它非常重要是因為推薦目標內(nèi)容的質(zhì)量必須不斷提高，而這種背后依賴于多元化、個性化數(shù)據(jù)收集和分析。抖音霸屏系統(tǒng)就能夠在此時發(fā)揮非常大作用：當我們通過打烊或者直播等操作，可以精準定位自己的用戶群體并進行更加針對性的推送和營銷。毫無疑問，優(yōu)秀內(nèi)容與簡單獲取信息的方式也是促進良好用戶體驗之一。

Q4:抖音霸屏是否會引起公平競爭問題？

A：對于抖音來說，“刷子”、“流水賬戶”都是其行業(yè)內(nèi)部競爭中面臨的一個問題——其中一個原因可能是“追求快速回報”?？紤]到每個人所發(fā)布內(nèi)容所受影響力大小可能不同,這些賬號利用合理手段獲得了關(guān)注甚至火爆程度應該算具有經(jīng)濟效益，則需要具備相應廣告配額管理方案來保證所有人以一致且按需訪問廣告資源。

隨著各類技術(shù)方法逐漸成熟以及社交媒體日益普及，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下推動正價值、高信任度二次生產(chǎn)的機制已經(jīng)逐漸形成。如今，我們需要關(guān)注并深入了解抖音霸屏系統(tǒng)背后的技術(shù)流程以及運作模式，更好地理解其在數(shù)字化廣告營銷領(lǐng)域中所起到的核心作用。