Q:什么是抖音的霸屏系統(tǒng)？它為用戶和商家?guī)砹四男┯绊懀?/p>

A:抖音作為一款廣受歡迎的短視頻應用，其最新推出的“霸屏系統(tǒng)”備受關注。什么是“霸屏系統(tǒng)”呢？

簡單地說，抖音的“霸屏系統(tǒng)”是指在用戶瀏覽過程中，在特定時間段內(nèi)通過付費將某個賬號或者內(nèi)容在推薦頁展現(xiàn)給更多人、甚至所有用戶的一種營銷手段。當然，“霸屏”的時候會有相應醒目標識以示區(qū)別。

從商業(yè)角度來看，“霸屏系統(tǒng)”對于品牌方來說意義重大。通過針對性投放，可以獲得更好效果，并進而提高產(chǎn)品知名度與曝光率。

但同時，“霸屏系統(tǒng)”也引發(fā)了討論和擔憂：這樣做是否會打破原本流量平衡，使得其他優(yōu)質內(nèi)容難以被發(fā)掘？是否侵入了用戶體驗，并且可能導致非常規(guī)過于占據(jù)推薦頁面頻次成本過高等問題呢？

就此問題進行深入思考后我認為:

首先我們要明確一個概念——露出機會（ReachOpportunity），即某條內(nèi)容被推薦給某個具體用戶的概率。而“霸屏系統(tǒng)”則是通過增加一段時間內(nèi)一個賬號或者視頻的投放機會，來提高其在推薦頁中出現(xiàn)的頻次和曝光量?！鞍云痢彼斐傻慕Y果就是會搶占其他優(yōu)質內(nèi)容更多的展示位置，從而獲得優(yōu)先流量。

這也解釋了為什么有些人對于此類計劃反感——他們擔心，“霸屏系統(tǒng)”可能將原本應該分配到其他符合條件的精彩優(yōu)質內(nèi)容微乎其微，并導致平臺上輕易成功營銷手法過度熱門化。

畢竟，在碎片化閱讀及信息搜索時代下，“大眾文化”的早期形態(tài)已經(jīng)逐漸衰落。缺少足夠深入與廣泛性思考后容易變味、降低互聯(lián)網(wǎng)價值鏈項目品質和可信賴程度現(xiàn)象也不斷突顯；因為我的時間寶貴我只想看到目前最受歡迎、最能打動自己情感訴求以快速滿足需求。

基于以上觀點建議平臺方進行風險評估并且制定相關標準來控制“霸屏計劃”的可操作性。并且在推廣過程中，明確提醒各個內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機構及商家不宜忽略的事實：“霸屏”是一個營銷工具，并非一種長遠有效的增量策略。

“霸屏系統(tǒng)”作為抖音短視頻平臺新增進一步解決了用戶與品牌雙方面利益最大化問題，但其所引發(fā)爭議和社會反響也表明現(xiàn)代數(shù)字生態(tài)文化環(huán)境下我們必須加倍審慎地對待流量經(jīng)濟。