Q:什么是抖音的霸屏系統(tǒng)？它為用戶和商家?guī)砹四男┯绊懀?/p>

A:抖音作為一款廣受歡迎的短視頻應(yīng)用，其最新推出的“霸屏系統(tǒng)”備受關(guān)注。什么是“霸屏系統(tǒng)”呢？

簡單地說，抖音的“霸屏系統(tǒng)”是指在用戶瀏覽過程中，在特定時(shí)間段內(nèi)通過付費(fèi)將某個(gè)賬號(hào)或者內(nèi)容在推薦頁展現(xiàn)給更多人、甚至所有用戶的一種營銷手段。當(dāng)然，“霸屏”的時(shí)候會(huì)有相應(yīng)醒目標(biāo)識(shí)以示區(qū)別。

從商業(yè)角度來看，“霸屏系統(tǒng)”對于品牌方來說意義重大。通過針對性投放，可以獲得更好效果，并進(jìn)而提高產(chǎn)品知名度與曝光率。

但同時(shí)，“霸屏系統(tǒng)”也引發(fā)了討論和擔(dān)憂：這樣做是否會(huì)打破原本流量平衡，使得其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以被發(fā)掘？是否侵入了用戶體驗(yàn)，并且可能導(dǎo)致非常規(guī)過于占據(jù)推薦頁面頻次成本過高等問題呢？

就此問題進(jìn)行深入思考后我認(rèn)為:

首先我們要明確一個(gè)概念——露出機(jī)會(huì)（ReachOpportunity），即某條內(nèi)容被推薦給某個(gè)具體用戶的概率。而“霸屏系統(tǒng)”則是通過增加一段時(shí)間內(nèi)一個(gè)賬號(hào)或者視頻的投放機(jī)會(huì)，來提高其在推薦頁中出現(xiàn)的頻次和曝光量?！鞍云痢彼斐傻慕Y(jié)果就是會(huì)搶占其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多的展示位置，從而獲得優(yōu)先流量。

這也解釋了為什么有些人對于此類計(jì)劃反感——他們擔(dān)心，“霸屏系統(tǒng)”可能將原本應(yīng)該分配到其他符合條件的精彩優(yōu)質(zhì)內(nèi)容微乎其微，并導(dǎo)致平臺(tái)上輕易成功營銷手法過度熱門化。

畢竟，在碎片化閱讀及信息搜索時(shí)代下，“大眾文化”的早期形態(tài)已經(jīng)逐漸衰落。缺少足夠深入與廣泛性思考后容易變味、降低互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈項(xiàng)目品質(zhì)和可信賴程度現(xiàn)象也不斷突顯；因?yàn)槲业臅r(shí)間寶貴我只想看到目前最受歡迎、最能打動(dòng)自己情感訴求以快速滿足需求。

基于以上觀點(diǎn)建議平臺(tái)方進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估并且制定相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)來控制“霸屏計(jì)劃”的可操作性。并且在推廣過程中，明確提醒各個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)及商家不宜忽略的事實(shí)：“霸屏”是一個(gè)營銷工具，并非一種長遠(yuǎn)有效的增量策略。

“霸屏系統(tǒng)”作為抖音短視頻平臺(tái)新增進(jìn)一步解決了用戶與品牌雙方面利益最大化問題，但其所引發(fā)爭議和社會(huì)反響也表明現(xiàn)代數(shù)字生態(tài)文化環(huán)境下我們必須加倍審慎地對待流量經(jīng)濟(jì)。