Q：抖音霸屏系統(tǒng)目的是什么？

A：近幾年，抖音已成為社交娛樂平臺中受歡迎程度最高的應(yīng)用之一。作為一個智能化短視頻平臺，抖音通過用戶畫像、內(nèi)容個性化推薦等方式實現(xiàn)了對用戶興趣愛好的有效識別，并將這些信息轉(zhuǎn)化為變現(xiàn)能力。而“霸屏”則是在其商業(yè)模式中發(fā)揮重要作用的一種手段。

值得注意的是，“霸屏”并不是完全負(fù)面或者惡意行為。在使用場景上，“霸屏”指廣告主集中投放廣告資源，在短時間內(nèi)讓相同內(nèi)容出現(xiàn)多次甚至連續(xù)播放，以此來提升產(chǎn)品曝光率和關(guān)注度?？梢哉f，“霸屏”的本質(zhì)在于通過更高頻次地呈現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容影響更多用戶。

抖音“霸屏”系統(tǒng)具體有哪些目標(biāo)呢？以下整理了幾點：

1.增加流量

隨著粉絲數(shù)量增長緩慢和算法變動帶來的沖擊逐漸顯著起來，在競爭激烈下保持流量優(yōu)勢也愈發(fā)重要。針對這一問題，“霸屏”系統(tǒng)的目標(biāo)在于通過集中投放廣告資源，將相關(guān)內(nèi)容盡可能多地呈現(xiàn)給用戶，增加流量。

2.提高曝光率

除了基礎(chǔ)流量之外，“霸屏”還能有效提高產(chǎn)品曝光率。比如，在某一天得到大量發(fā)布機會的優(yōu)質(zhì)視頻博主，可以選擇利用“霸屏”的方式讓作品持續(xù)熱度并延長宣傳周期。

3.增強用戶粘性

使用抖音觀看和制作短視頻已不再是一個孤立的活動過程。相反，越來越多的用戶喜歡參與各種活動以及互相交流、留言等行為。對此，“霸屏”也可以扮演其特殊角色：連續(xù)播放同樣關(guān)注事件或話題下面發(fā)布的有意義內(nèi)容（例如同一首歌舞蹈），使得這些原本散亂無章式樣被更好地連接起來，并激發(fā)出更多社交行為。

最后需要指出的是，“霸屏”雖然有諸多正面效應(yīng)，在運營上也因其操縱性較強而被部分企業(yè)濫用甚至存在黑灰產(chǎn)現(xiàn)象。在未來確保平臺健康穩(wěn)健發(fā)展同時防止商業(yè)化的過度妖艷，具有極其重大意義。