抖音全城霸屏系統(tǒng)：是否真的有它的必要性？

隨著短視頻平臺(tái)的興起，越來越多的企業(yè)開始在抖音上投放廣告。為了提高曝光率和吸引用戶關(guān)注，在市場(chǎng)中出現(xiàn)了“全城霸屏”這樣一種營銷手段。但是，“全城霸屏”到底是什么，有沒有必要使用呢？下面讓我們來深入探討。

1.什么是抖音全城霸屏系統(tǒng)？

抖音“全城霸屏”指通過購買大量廣告位同時(shí)展示同一條廣告，達(dá)到類似于“滿天飛”的效果。舉例來說，當(dāng)你打開抖音時(shí)，整個(gè)界面都被某家品牌所占據(jù)，并持續(xù)數(shù)十秒鐘時(shí)間內(nèi)不間斷地播放同一條廣告片段。

2.全城霸屏能否提高轉(zhuǎn)化率？

雖然這種方法可以獲得更多曝光機(jī)會(huì)、增加粉絲數(shù)量等效果,但是并不能保證精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾群體和促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。

正如品牌與消費(fèi)者之間建立信任需要長期積累一樣,消費(fèi)者對(duì)于靠堆砌式推銷模式突擊而來、缺乏內(nèi)容實(shí)質(zhì)的廣告很容易就會(huì)脫離，甚至加強(qiáng)對(duì)這一品牌的反感。

3.全城霸屏是否值得投資？

全城霸屏需要購買大量“抖音廣告”，費(fèi)用是非常昂貴的。而對(duì)于企業(yè)來說,投資回報(bào)率應(yīng)該是衡量最終決策時(shí)候要考慮到因素之一。

同時(shí)，隨著抖音算法不斷升級(jí)完善和廣告出價(jià)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“全城霸屏”可能只能起到曝光效果并不能真正帶給企業(yè)預(yù)期收益的后果。

4.替代方案

如果你想在短視頻平臺(tái)上做好宣傳營銷推廣，可以試試其他多樣化形式,如付費(fèi)合作與達(dá)人共同創(chuàng)作組合/話題挑戰(zhàn)類活動(dòng)等,這些方式更具有良好體驗(yàn)性和可操作性，并且情感上對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了更深度、沉浸式體驗(yàn)。

“全城霸屏”的風(fēng)險(xiǎn)較大，成本也高昂，在投入前務(wù)必謹(jǐn)慎分析自身需求及獲取目標(biāo)群體行為特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。現(xiàn)在此種方式已經(jīng)被看成是短暫消費(fèi)奢侈品的做法，企業(yè)們需要根據(jù)自身情況選擇營銷方式，創(chuàng)造出更具效益、創(chuàng)意和深度體驗(yàn)的市場(chǎng)推廣方案。