抖音快手霸屏系統(tǒng)推廣：真的是明智決策嗎？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展，抖音、快手等平臺(tái)已經(jīng)成為了年輕人最常用的應(yīng)用之一。而近期，有消息稱(chēng)這些平臺(tái)正在推出“霸屏”系統(tǒng)，即用戶(hù)在觀看視頻時(shí)會(huì)出現(xiàn)半透明廣告或彈窗廣告，以及更多激勵(lì)用戶(hù)上傳原創(chuàng)內(nèi)容。這一舉措雖然能夠帶來(lái)更多營(yíng)收和用戶(hù)粘性，但同時(shí)也引起了許多人的質(zhì)疑和擔(dān)憂(yōu)。

“抖音快手霸屏系統(tǒng)”的推廣到底是不是一個(gè)值得大力投資并進(jìn)行實(shí)施的好決策呢？以下是我的個(gè)人見(jiàn)解:

首先要考慮到影響原因方面。對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，在消費(fèi)中遇到過(guò)于煩擾性或者頻率過(guò)高的廣告往往會(huì)給他們帶來(lái)極其不愉快（尤其容易引發(fā)情緒反感）。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下存在大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)相模仿目前所有主流平臺(tái)使用回合制打造品牌形象，并沒(méi)有新奇點(diǎn)從而將自己與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。由于廣告的輸出不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者容易對(duì)廣告產(chǎn)生疲勞感并失去興趣。

其次考慮到營(yíng)銷(xiāo)效果方面。盡管“霸屏”系統(tǒng)可能會(huì)帶來(lái)更多的曝光率和用戶(hù)粘性，但這也需要平臺(tái)內(nèi)基礎(chǔ)內(nèi)容質(zhì)量得到極高保障,在當(dāng)前所有主流社交媒體中相互同步發(fā)出信息，在應(yīng)用市場(chǎng)上是一項(xiàng)效果最有保證的操作之一，而取悅消費(fèi)者、讓他們對(duì)產(chǎn)品感到滿(mǎn)意永遠(yuǎn)是關(guān)鍵目標(biāo)等基礎(chǔ)條件得以實(shí)現(xiàn)后才能發(fā)揮最好的作用；否則反過(guò)來(lái)就會(huì)引起更多用戶(hù)抵制或流失，并且做好數(shù)據(jù)管理對(duì)于評(píng)估此類(lèi)投資非常重要。

“抖音快手霸屏系統(tǒng)”的推廣決策絕不僅僅涉及線(xiàn)上技術(shù)問(wèn)題，更受限于市場(chǎng)環(huán)境和電商、視頻運(yùn)營(yíng)商間競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)變化影響;當(dāng)然，在新通知下如果糾正調(diào)整物料宣傳語(yǔ)等服務(wù)各個(gè)方面完善進(jìn)行升級(jí)，則很可能成為順風(fēng)而行，迎刃而解。