圖文到短視頻教程，零基礎轉(zhuǎn)行做新媒體運營？

Look！！如果決定做一個細分領域新媒體（自媒體）的話，應該做好哪些準備工作？我一般會從定位、內(nèi)容、用戶、篩選、資源、服務、變現(xiàn)這幾個方面去考慮。

一、定位

把定位放在第一位的原因是，只有把這個第一步想清楚了，才能有后面內(nèi)容、用戶、的二三四位。一般來說，我們做自媒體的路徑是：內(nèi)容-用戶-服務。所謂的服務，也就是變現(xiàn)。我們在思考定位時，就需要將這條路徑思考清晰。

定位看7問

1、我想做什么？做自媒體不同于給老板打工，這是給自己打工，所以首先考慮我想做什么，從興趣出發(fā)，事倍功半

2、我擅長什么？這個很關鍵，想做決定興趣，擅長決定能否做好。很多人無法分辨興趣與能力的關系，很簡單，如果你能把興趣做到60分以上，那這姑且算是具備了能力。

3、我的用戶是誰？我的傾向是在判斷用戶是誰后，才能更好得進行一系列工作。用戶的確定需要考慮品牌定位、競爭對手等一系列因素，這個會在后面的內(nèi)容里詳細說到。

4、我的競爭對手是誰？準備工作的重要一項，就是去找到你的競爭對手：他們是誰、做了什么內(nèi)容、如何展現(xiàn)內(nèi)容、做了什么活動、提供哪些服務等。只有充分了解了競爭對手，你才能避開一些坑，找到新入口

5、我的差異化在哪里？所謂差異化，就是要做和別人不一樣的內(nèi)容。普遍認為新媒體來到下半場，同質(zhì)化的品牌太多，這時自然是要走差異化路線。舉個例子，你想做本地自媒體，但是你發(fā)現(xiàn)本地自媒體太多了，而且基本以文字內(nèi)容為主，那這時選擇做以視頻內(nèi)容形式為主的本地自媒體。

6、我要取得的目標是什么？在你開始做自媒體前，你就要想明白，我要做成什么樣，這個目標要分成幾個階段來達成。不談目標，和不給錢只談情懷的老板一樣，都沒有意義。

7、我什么時候選擇放棄？這個問題確實比較沉痛，但當你開始做一個自媒體時，你就要把商業(yè)意識帶入到你的項目中，一段時間內(nèi)，成本、支出、收益和預期目標，如果沒有完成，自然要及時止損。

給大家提供一些定位所需要學習的入門知識

新媒體如何進行內(nèi)容定位？www.zhihu.com

二、用戶

把用戶放在第二位的原因是，要先確定用戶，才能制作出精準的內(nèi)容，然后通過精準的內(nèi)容，持續(xù)獲得精準的用戶。目標用戶的確定是一個不斷精確又精確的過程，比如我最近認識一位做小眾游戲的自媒體人，他的目標用戶首先可以通過這樣的方式確定——1、是喜歡玩游戲的人

2、是喜歡玩小眾游戲的人

3、是喜歡玩這款小眾游戲的人由此可見，第三條是他的最精確的目標用戶，但同時，第一二條則是他可以爭取的用戶。確定用戶后要做的則是，知道這群用戶在哪兒，以及和他們建立聯(lián)系。繼續(xù)拿上面的游戲新媒體為例，他的用戶主要集中于與此游戲相關的網(wǎng)站、游戲論壇、游戲貼吧以及社群內(nèi)。如何去和用戶建立聯(lián)系？則是在用戶聚集的地方不斷進行品牌露出，混個臉熟，讓用戶知道你，關注你。最后在新媒體準備工作的用戶層面上，我們需要做到三點，一是明確用戶是誰，二是知道用戶在哪兒，三是和用戶建立聯(lián)系。

三、內(nèi)容

當我們明確用戶是誰后，我們要根據(jù)用戶制定內(nèi)容。內(nèi)容這個模塊，其實是很復雜的，即使我們在開始前已經(jīng)明確目標用戶是誰，制定好內(nèi)容策略，在正式上線后，也依舊要根據(jù)數(shù)據(jù)情況不斷調(diào)整內(nèi)容。而具體的內(nèi)容策略，可能連出一本書都不一定能說清楚。所以今天的內(nèi)容重點來說一下，如何通過內(nèi)容定位吸引目標用戶。

1、品牌介紹

品牌介紹就是告訴用戶你是誰，你能提供給他們什么。好的品牌介紹，能讓目標用戶牢牢記住。

2、Slogan

有一個朗朗上口的slogan太重要了。只要能讓用戶記住，基本已經(jīng)成功一半了。Slogan方面建議一句話文案，不要太長。如果較長，可以以對仗句式為主。在這里推薦幾個我覺得不錯的slogan六神磊磊讀金庸：眾所周知,我的主業(yè)是讀金庸深夜發(fā)媸：一個不裝逼的時尚號孟大明白：趣味文字，蹲坑必備

3、內(nèi)容形式

很多做新媒體的同學容易陷入一個誤區(qū)，我做新媒體就是要寫文章，就是要做公眾號。我覺得不是這樣的，內(nèi)容的形式絕不局限于文字，還有視頻、音頻、漫畫等。具體選擇哪種形式，需要根據(jù)定位和用戶來確定。比如你的目標用戶是二次元愛好者，那么你在B站上上傳視頻的效果會比公眾號寫文章更好。

四、

前面提到，內(nèi)容形式包括文字、視頻、音頻以及漫畫等。那么按照形式劃分，可選擇的包括內(nèi)容：頭條號、企鵝號、大魚號、簡書、知乎等視頻：B站、優(yōu)酷、土豆、愛奇藝、秒拍、各類直播等音頻：喜馬拉雅、荔枝FM等因為微博和公眾號的特殊性，任何一類賬號，都可以開通他們。在了解多種多樣的后，下一步就是對進行篩選。根據(jù)自己的目標用戶、內(nèi)容篩選出適合自己的。的選擇一般是搭配進行的，但會選擇一個作為主打。比如美食類新媒體，以B站+公眾號+微博作為主打，然后可以選擇一些其他作為輔助。而運營推廣類干貨，則是以公眾號+知乎為主要，頭條號、微博等作為輔助。

五、資源

我之前在我的全棧新媒體人修煉手冊的課程里提供，人與人的差異體現(xiàn)在認知、思維、執(zhí)行與資源上。最后一點的資源，往往才是影響成敗的關鍵。我們還以上面的那個游戲賬號為例，如果他認識幾個知名游戲玩家的話，這個賬號在推廣方面就會非常輕松。如果沒有的話，他就必須一步一步開始做，而且很艱難。所以在做自媒體時，也需要去尋找資源這一塊。這個資源并不局限于推廣，而是從賬號主體層面，每個資源都很需要。我們繼續(xù)以前面的游戲賬號為例，他可能需要什么樣的資源？？

①他可能要認識幾個玩這個游戲玩得很好的人，既可以給他在內(nèi)容上給出專業(yè)建議，也能幫他進行推廣

②他需要去認識一下游戲論壇、游戲網(wǎng)站的員工，可以去談置換合作

③他需要認識一位在運營方面比較有經(jīng)驗的人，能給他專業(yè)的運營指導

④如果要延伸做視頻的話，他可能需要認識會剪輯視頻的人，給他一些指導······以上種種，你會發(fā)現(xiàn)，如果你具備收集和儲存資源能力的話，你會發(fā)現(xiàn)很多事情做起來事半功倍。做有的時候就是借力而為，而不是什么事情都要自己上，以為每天很努力很辛苦就會成功。

服務，通俗地說，就是變現(xiàn)。做產(chǎn)品或者做一定要設立變現(xiàn)目標，并且拆分目標，分階段去完成。目前自媒體的變現(xiàn)手段主要集中于以下幾種——流量收入、打賞收入、廣告收入、知識付費、電商以及其他。

流量收入，就是通過文章的曝光量獲得一定的流量主收入，像公眾號、頭條號、大魚號等都有。

打賞收入，主要來自于用戶打賞，視頻類自媒體這一塊的收入比較多，尤其是直播和短視頻，能夠獲得不錯的紅利。

廣告收入：就是接廣告，其實這也是基于流量的基礎上。當你流量足夠，自然有廣告主找上門。

知識付費：作為目前最火爆的一種收入來源，他對于賬號的類型有稍許限制，賬號最好是情感號、職場號、經(jīng)驗干貨號等。

電商：當有一定的粉絲后，可以進行電商化，獲得電商收入。

其他：一些比較小眾的收入方式，可以歸納為其他收入一個成熟的自媒體可以以多種形式進行變現(xiàn)，比如我最近關注了一個健身賬號，他的變現(xiàn)業(yè)務包括廣告收入，幫助一些健身類產(chǎn)品進行宣傳。電商，自己開了淘寶店，售賣健身相關的營養(yǎng)棒、代餐粉。知識付費，一對一健身咨詢指導，按照半小時和一小時收費。以上就是在成立新媒體品牌時要做的準備工作，希望大家都能想清楚，規(guī)劃好，不打沒準備的仗。

好了，暫時講這么多，更多的內(nèi)容歡迎大家關注我們，我們還有很多帖子。

有疑問私信我喲~~

千川圖文短視頻帶貨需要掛車嗎？

需要，千川投放視頻一定要掛車，一名用戶在刷抖音內(nèi)容，刷到一定數(shù)量的時候，會刷到一條信息流廣告，也就是一次廣告展現(xiàn)的機會，而每次遇到這樣的廣告展現(xiàn)機會，會有N條廣告在爭搶這個展現(xiàn)機會，但最終誰能勝出系統(tǒng)會根據(jù)ECPM值來給爭搶展現(xiàn)機會的廣告做個排序，而影響ECPM值的因素有三個:eCTR（用戶對廣告的預期點擊概率）、eCVR(用戶對廣告點擊之后產(chǎn)生的預期轉(zhuǎn)化率)和出價。

頭條號發(fā)布文章可以添加視頻嗎？

頭條號發(fā)布文章可以添加視頻。

1、頭條號（曾用名：今日頭條媒體）是由北京字節(jié)跳動科技有限公司于2013年發(fā)布的一個媒體/。

2、頭條號為用戶提供內(nèi)容體裁的創(chuàng)作，包括文章、圖集、短視頻問答等類型。

自媒體新手是做圖文類的好？

既然很多人都關心這個問題，小弟不才分析一下。除去創(chuàng)作者本身的喜好不說，單純的討論一下文章和視頻這兩種形式。

1.視頻，目前來說效果要明顯好于文字，視頻形式比較生動，而且比較簡單?？赡苡行┤擞X得難，還需要剪輯，或者有些朋友很難突破真人出境這一關，亦或者自己的口才，或者口音不適合做視頻?？偟膩碚f是很難克服錄視頻這關，如果能突破，做視頻還是很簡單的，大家可以看看三農(nóng)領域的作者，那些樸實的農(nóng)村創(chuàng)作者們，就是對著鏡頭評評說說而已。而且視頻容易過原創(chuàng)，過原創(chuàng)后收益更高！明年5G時代的到來，資費降低，網(wǎng)速更快，視頻會有更廣闊的錢景，沒錯，是錢景！

2.文章，文字這個東西個人認為是永遠無法被取代的，時代再怎么變化，新東西出來，到消失，文字是始終會作為信息的載體，伴隨整個人類文明！所以如果堅持搞文字創(chuàng)作，即使風口再怎么發(fā)生改變，文字是不可能被消亡的。

所以總體來說，做視頻可以更符合時代的發(fā)展，更容易抓住風口機會。寫文章則需要更長久的積累。至于怎么選擇還是交給創(chuàng)作者吧，想要抓住風口最好能突破自己去做視頻。如果實在不愿意露面，那就沉淀下來好好寫文章吧

短視頻制作運營如何解決流量困境？

這個問題適用于所有的自媒體，無論是圖文、短視頻或者長視頻。我試著去回答一下吧。

1.首先自媒體發(fā)展階段不同，都會有相應的瓶頸或者流量困境。這個很正常。從0到1的冷啟動階段相對畢竟難解決一些，一沒有數(shù)據(jù)支撐，二是很容易懷疑自己。可以說是內(nèi)外煎熬，這方面的建議，剛開始一定要堅持住。接觸自媒體也有一些時間了，最重要的是要相信，無論做的視頻有多不好，做哪個行業(yè)，都會有人看，剛開始初期，千萬不要覺得我做的視頻沒人看，這個領域沒有受眾等等。他們只是沒有看到你制作的視頻而已。所以這個階段就是要把視頻打磨好。

2.流量瓶頸期，這個時候你最起碼會有一些數(shù)據(jù)支撐的。好好分析問題所在才是解決流量問題的根本原因。觀眾審美疲勞你就要想著改變下形式，內(nèi)容方面你就要加強內(nèi)容質(zhì)量和趣味性等等。

3.時間終會給你努力的回報。不要只看到別人一天掙幾萬，你沒看到的是他的頻道經(jīng)營了無數(shù)個枯燥且沒有回報的歲月，他可能一周每天收集資料，沒日沒夜才制作了一期視頻。是，有一些資源的人，初期可能起步會非常容易，但不管哪個最后都是拼內(nèi)容質(zhì)量的。

不要想著網(wǎng)上別人可以給你什么一蹴而就建議。自己的情況只有自己清楚，他們解決流量方式匯總成經(jīng)驗也就是網(wǎng)上經(jīng)?？吹降哪切?，但具體操作因人而異，因頻道、領域而異。