什么是無(wú)貨源模式直播？

無(wú)貨源模式直播，也被稱為“賣空氣”直播。通俗點(diǎn)說(shuō)，就是主播在沒(méi)有實(shí)際商品的情況下，通過(guò)炒作、表演等手段吸引粉絲觀看并購(gòu)買虛擬禮物或服務(wù)。

為什么會(huì)出現(xiàn)無(wú)貨源模式直播？

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和視頻平臺(tái)的興起，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速發(fā)展。而傳統(tǒng)電商模式面臨著競(jìng)爭(zhēng)激烈、庫(kù)存壓力大等問(wèn)題?！百u空氣”這種零庫(kù)存、低成本的新型銷售方式漸漸流行開(kāi)來(lái)。

這種模式對(duì)消費(fèi)者的影響如何？

首先需要明確一點(diǎn)：虛擬商品也是可以有價(jià)值的，并非沒(méi)有意義或純屬欺詐。

但同時(shí)也要認(rèn)識(shí)到，“賣空氣”可能存在一些問(wèn)題：

1.虛假宣傳：主播往往過(guò)度夸張自己或產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)勢(shì)特性，在讓人眼花繚亂甚至失去理智地購(gòu)買后才發(fā)現(xiàn)原來(lái)所謂“高端定制”的私人旅游套餐只包含了一頓簡(jiǎn)單午餐和幾個(gè)景點(diǎn)門票；

2.虛擬商品價(jià)值難以評(píng)估：購(gòu)買虛擬商品后，用戶往往無(wú)法感受實(shí)際的使用效果或產(chǎn)品品質(zhì)。而部分主播漠視消費(fèi)者權(quán)益，惡意夸大商品價(jià)值和服務(wù)水平；

3.養(yǎng)成不好消費(fèi)習(xí)慣：由于看直播時(shí)長(zhǎng)高達(dá)幾小時(shí)，觀眾在一次“賣空氣”直播中花費(fèi)巨額金額并不罕見(jiàn)。而這種過(guò)度消費(fèi)對(duì)普通家庭經(jīng)濟(jì)甚至單個(gè)人的生活造成極大壓力。

從上述問(wèn)題可以看出，“賣空氣”模式要求行業(yè)自身加強(qiáng)監(jiān)管、誠(chéng)信守法，并合理引導(dǎo)粉絲健康消費(fèi)。

是否存在可持續(xù)發(fā)展？

正如任何商業(yè)模式一樣，“賣空氣”也會(huì)面臨市場(chǎng)飽和及競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)等問(wèn)題。如今該領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始階段性調(diào)整，并不能作為熱門投資項(xiàng)目。

但同時(shí)，《2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模仍在增長(zhǎng)并將持續(xù)擴(kuò)張，在未來(lái)還有著廣闊的市場(chǎng)前景。

在保證消費(fèi)者安全和利益之下，行業(yè)依然具有良好發(fā)展?jié)摿?，重點(diǎn)是要堅(jiān)守誠(chéng)信原則和保持創(chuàng)新精神。