什么是無貨源模式直播？

無貨源模式直播，也被稱為“賣空氣”直播。通俗點(diǎn)說，就是主播在沒有實(shí)際商品的情況下，通過炒作、表演等手段吸引粉絲觀看并購買虛擬禮物或服務(wù)。

為什么會出現(xiàn)無貨源模式直播？

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和視頻平臺的興起，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)迅速發(fā)展。而傳統(tǒng)電商模式面臨著競爭激烈、庫存壓力大等問題。“賣空氣”這種零庫存、低成本的新型銷售方式漸漸流行開來。

這種模式對消費(fèi)者的影響如何？

首先需要明確一點(diǎn)：虛擬商品也是可以有價值的，并非沒有意義或純屬欺詐。

但同時也要認(rèn)識到，“賣空氣”可能存在一些問題：

1.虛假宣傳：主播往往過度夸張自己或產(chǎn)品服務(wù)的優(yōu)勢特性，在讓人眼花繚亂甚至失去理智地購買后才發(fā)現(xiàn)原來所謂“高端定制”的私人旅游套餐只包含了一頓簡單午餐和幾個景點(diǎn)門票；

2.虛擬商品價值難以評估：購買虛擬商品后，用戶往往無法感受實(shí)際的使用效果或產(chǎn)品品質(zhì)。而部分主播漠視消費(fèi)者權(quán)益，惡意夸大商品價值和服務(wù)水平；

3.養(yǎng)成不好消費(fèi)習(xí)慣：由于看直播時長高達(dá)幾小時，觀眾在一次“賣空氣”直播中花費(fèi)巨額金額并不罕見。而這種過度消費(fèi)對普通家庭經(jīng)濟(jì)甚至單個人的生活造成極大壓力。

從上述問題可以看出，“賣空氣”模式要求行業(yè)自身加強(qiáng)監(jiān)管、誠信守法，并合理引導(dǎo)粉絲健康消費(fèi)。

是否存在可持續(xù)發(fā)展？

正如任何商業(yè)模式一樣，“賣空氣”也會面臨市場飽和及競爭趨勢等問題。如今該領(lǐng)域已經(jīng)開始階段性調(diào)整，并不能作為熱門投資項(xiàng)目。

但同時，《2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模仍在增長并將持續(xù)擴(kuò)張，在未來還有著廣闊的市場前景。

在保證消費(fèi)者安全和利益之下，行業(yè)依然具有良好發(fā)展?jié)摿Γ攸c(diǎn)是要堅(jiān)守誠信原則和保持創(chuàng)新精神。