Q：什么是無(wú)貨源模式視頻？

A：無(wú)貨源模式，又稱“零庫(kù)存”，指的是通過(guò)銷售后再采購(gòu)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)訂單履行，而非事先囤積存貨。在傳統(tǒng)供應(yīng)鏈中，企業(yè)需要大量投入資金和資源進(jìn)行采購(gòu)、儲(chǔ)存等環(huán)節(jié)，以確保能夠滿足客戶需求，并使庫(kù)存管控成為一項(xiàng)繁瑣的工作。而無(wú)貨源模式則意味著企業(yè)可以不必占用更多資源去維護(hù)庫(kù)存，既降低了成本也提高了效率。

針對(duì)音視頻領(lǐng)域而言，“無(wú)貨源模式視頻”主要是指內(nèi)容創(chuàng)作者或影視公司在完成拍攝后，在沒(méi)有得到任何線下渠道銷售確認(rèn)的情況下發(fā)布于各大平臺(tái)上（包括但不限于YouTube、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等），根據(jù)觀看量及平臺(tái)分成收益進(jìn)行商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

Q：與傳統(tǒng)影視制作相比，“無(wú)貨源模式視頻”的優(yōu)勢(shì)有哪些？

A：“無(wú)貨源模式視頻”將自由度擴(kuò)展至每個(gè)人手中。即使你只有一個(gè)智能手機(jī)和簡(jiǎn)單剪輯軟件，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代依然具備發(fā)揮你藝術(shù)素養(yǎng)并向全世界展示的能力。它將制作周期大幅壓縮。傳統(tǒng)影視項(xiàng)目需要在劇本創(chuàng)意、實(shí)地拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)中耗費(fèi)數(shù)月甚或更長(zhǎng)時(shí)間，然而“無(wú)貨源模式視頻”完嶄新企劃到正片呈現(xiàn)只需幾周即可完成。

尤其對(duì)于預(yù)算有限而想要獲得市場(chǎng)認(rèn)同的個(gè)人或初創(chuàng)公司來(lái)說(shuō)，“無(wú)貨源模式視頻”的優(yōu)越性更為明顯：省去了保質(zhì)保量庫(kù)存吸收成本和銷售風(fēng)險(xiǎn)，提前獲取觀眾反饋信息幫助進(jìn)行推廣策略精細(xì)化調(diào)整。

Q：那么從商業(yè)角度出發(fā)，《無(wú)問(wèn)西東》這樣的電影是不是也可以采用這種“零庫(kù)存”運(yùn)營(yíng)方式？

A：“無(wú)問(wèn)西東”當(dāng)年上映時(shí)就被評(píng)價(jià)為一部票房奇跡，除了超強(qiáng)演員陣容及深入人心的故事外，“0元投入+100%分賬”的獨(dú)特經(jīng)營(yíng)理念也功不可沒(méi)。該電影并沒(méi)有像其他院線電影一樣先行通過(guò)購(gòu)票驗(yàn)證受眾喜好再?zèng)Q定是否進(jìn)駐比如排片多少議程給自己挑戰(zhàn)機(jī)會(huì)；相反它首先在網(wǎng)上公開(kāi)全片，假設(shè)成果評(píng)估不佳即可停止置入。

而較為遺憾的是，《無(wú)問(wèn)西東》這樣成功的案例也并不能完全地證明“零庫(kù)存”運(yùn)營(yíng)模式就適用于每一部電影。畢竟像《無(wú)問(wèn)西東》那樣對(duì)觀眾親和力很高、有強(qiáng)烈卡司能量反響迅速令人引起共鳴且傳播優(yōu)秀導(dǎo)致口碑效應(yīng)持續(xù)擴(kuò)大的電影，并非一出門就能得到市場(chǎng)認(rèn)同。同時(shí)，在實(shí)際發(fā)行過(guò)程中還需要面臨諸多法規(guī)限制及平臺(tái)審查等問(wèn)題。

Q：您認(rèn)為未來(lái)廣告宣傳中是否會(huì)推崇以“零庫(kù)存”方式發(fā)布產(chǎn)品？

A：“零庫(kù)存”運(yùn)營(yíng)模式雖然在消費(fèi)品領(lǐng)域已經(jīng)取得了很好的成效，但是其普及與否還需根據(jù)具體情況而定。事實(shí)上，“零庫(kù)存”的成功依賴于先進(jìn)技術(shù)手段保障快速交易和準(zhǔn)確預(yù)測(cè)訂單數(shù)量；同時(shí)保證良好售后服務(wù)滿足用戶使用需求。所以我們可以看到國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代流通業(yè)正在加緊向數(shù)字化轉(zhuǎn)型——從線下管理商品供應(yīng)鏈到通過(guò)大數(shù)據(jù)分析代替線下銷售預(yù)測(cè)，最終達(dá)到‘提前消費(fèi)’的目標(biāo)。如果可以合理利用零庫(kù)存技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)流通、審慎經(jīng)營(yíng)和服務(wù)質(zhì)量保障，它將會(huì)成為“新零售”時(shí)代中突出運(yùn)營(yíng)策略之一。