Q：什么是無貨源模式視頻？

A：無貨源模式，又稱“零庫存”，指的是通過銷售后再采購的方式來實現(xiàn)訂單履行，而非事先囤積存貨。在傳統(tǒng)供應鏈中，企業(yè)需要大量投入資金和資源進行采購、儲存等環(huán)節(jié)，以確保能夠滿足客戶需求，并使庫存管控成為一項繁瑣的工作。而無貨源模式則意味著企業(yè)可以不必占用更多資源去維護庫存，既降低了成本也提高了效率。

針對音視頻領域而言，“無貨源模式視頻”主要是指內(nèi)容創(chuàng)作者或影視公司在完成拍攝后，在沒有得到任何線下渠道銷售確認的情況下發(fā)布于各大平臺上（包括但不限于YouTube、愛奇藝、騰訊視頻等），根據(jù)觀看量及平臺分成收益進行商業(yè)運營。

Q：與傳統(tǒng)影視制作相比，“無貨源模式視頻”的優(yōu)勢有哪些？

A：“無貨源模式視頻”將自由度擴展至每個人手中。即使你只有一個智能手機和簡單剪輯軟件，在這個數(shù)字化時代依然具備發(fā)揮你藝術素養(yǎng)并向全世界展示的能力。它將制作周期大幅壓縮。傳統(tǒng)影視項目需要在劇本創(chuàng)意、實地拍攝、后期制作等環(huán)節(jié)中耗費數(shù)月甚或更長時間，然而“無貨源模式視頻”完嶄新企劃到正片呈現(xiàn)只需幾周即可完成。

尤其對于預算有限而想要獲得市場認同的個人或初創(chuàng)公司來說，“無貨源模式視頻”的優(yōu)越性更為明顯：省去了保質(zhì)保量庫存吸收成本和銷售風險，提前獲取觀眾反饋信息幫助進行推廣策略精細化調(diào)整。

Q：那么從商業(yè)角度出發(fā)，《無問西東》這樣的電影是不是也可以采用這種“零庫存”運營方式？

A：“無問西東”當年上映時就被評價為一部票房奇跡，除了超強演員陣容及深入人心的故事外，“0元投入+100%分賬”的獨特經(jīng)營理念也功不可沒。該電影并沒有像其他院線電影一樣先行通過購票驗證受眾喜好再決定是否進駐比如排片多少議程給自己挑戰(zhàn)機會；相反它首先在網(wǎng)上公開全片，假設成果評估不佳即可停止置入。

而較為遺憾的是，《無問西東》這樣成功的案例也并不能完全地證明“零庫存”運營模式就適用于每一部電影。畢竟像《無問西東》那樣對觀眾親和力很高、有強烈卡司能量反響迅速令人引起共鳴且傳播優(yōu)秀導致口碑效應持續(xù)擴大的電影，并非一出門就能得到市場認同。同時，在實際發(fā)行過程中還需要面臨諸多法規(guī)限制及平臺審查等問題。

Q：您認為未來廣告宣傳中是否會推崇以“零庫存”方式發(fā)布產(chǎn)品？

A：“零庫存”運營模式雖然在消費品領域已經(jīng)取得了很好的成效，但是其普及與否還需根據(jù)具體情況而定。事實上，“零庫存”的成功依賴于先進技術手段保障快速交易和準確預測訂單數(shù)量；同時保證良好售后服務滿足用戶使用需求。所以我們可以看到國內(nèi)外現(xiàn)代流通業(yè)正在加緊向數(shù)字化轉(zhuǎn)型——從線下管理商品供應鏈到通過大數(shù)據(jù)分析代替線下銷售預測，最終達到‘提前消費’的目標。如果可以合理利用零庫存技術實現(xiàn)精準流通、審慎經(jīng)營和服務質(zhì)量保障，它將會成為“新零售”時代中突出運營策略之一。