直播無貨源模式：可持續(xù)性商業(yè)還是短期流行？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及社交媒體的普及，直播帶貨已經(jīng)成為了一種新型的電子商務(wù)模式。而近期出現(xiàn)了一個“直播無貨源”的新模式，該模式下主播不需要存貨且可以在自己個人社交媒體上進(jìn)行商品展示和銷售，并獲得相關(guān)傭金。

然而這一新興趨勢引發(fā)了很多關(guān)于其是否可持續(xù)、道德合規(guī)等方面的質(zhì)疑。本文將從專業(yè)角度探討“直播無貨源”模式是否具有可持續(xù)性、道德合規(guī)，并提出可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。

1.可持續(xù)性問題

對于“直播無貨源”模式來說，主要步驟包括：“選品-營銷-推廣”，其中最重要也是最困難的部分就是選品環(huán)節(jié)。由于沒有實(shí)物產(chǎn)品，在競爭激烈的市場中如何挑選優(yōu)質(zhì)商品變得尤為關(guān)鍵。這就導(dǎo)致平臺上大量低價(jià)廉價(jià)商品居多，造成消費(fèi)者購買后失望或退款等情況頻發(fā)。

同時(shí)，“直播無貨源”還會使得中間鏈條過長，傭金分配不公平、流通成本高。更重要的是，如果只關(guān)注短期效益而忽略消費(fèi)者價(jià)值和持續(xù)發(fā)展，這樣的模式很難持續(xù)下去。

2.道德合規(guī)問題

采用“直播無貨源”模式可能會出現(xiàn)主播代購、虛假宣傳等行為。一些主播甚至通過虛構(gòu)商品品質(zhì)或污損競爭對手來獲取商業(yè)利益。

除此之外，“直播無貨源”也存在著收入逃稅、擾亂市場秩序等違法行為風(fēng)險(xiǎn)。

3.可能存在的風(fēng)險(xiǎn)

在該模式下缺失實(shí)物商品與倉庫管理、訂單處理等基礎(chǔ)性運(yùn)營環(huán)節(jié)。因此需要依賴第三方支撐服務(wù)，并且由于沒有實(shí)物資產(chǎn)可以借款抵押給銀行或其他機(jī)構(gòu)獲得資金支持。

另外，在新型電子商務(wù)領(lǐng)域中技術(shù)更新速度快，生命周期較短的情況屢見不鮮。如果對該模式進(jìn)行限制和監(jiān)管，則將使整個系統(tǒng)結(jié)構(gòu)面臨威脅及其可靠性受到打擊。

“直播無貨源”作為一種新興趨勢確實(shí)具有其優(yōu)勢，但也存在著不少的風(fēng)險(xiǎn)。在探索如何提高可持續(xù)性、道德合規(guī)以及減輕潛在風(fēng)險(xiǎn)方面仍需要更加深入的研究和思考。