什么是無貨源視頻電商模式？

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。針對(duì)傳統(tǒng)的“買家-賣家”模式，新型的產(chǎn)品推廣方式——視頻營(yíng)銷逐漸成為了一種主流模式?，F(xiàn)在，在這些基礎(chǔ)上又誕生了一種新興模式——無貨源視頻電商模式。

所謂無貨源視頻電商模式，即平臺(tái)方提供一個(gè)媒介讓達(dá)人可以進(jìn)行宣傳，并通過專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)支持達(dá)人制作好的節(jié)目進(jìn)行整體包裝和售賣。通俗點(diǎn)說，“無貨源”就是指平臺(tái)不需要自己購(gòu)進(jìn)、存放商品；“視頻電商”則是以直播等形態(tài)為核心。

這個(gè)定義可能有點(diǎn)虛晃過去，那么我們還需從以下幾個(gè)角度解釋：

1.產(chǎn)生原因

如今很多店鋪都面臨同一個(gè)問題：資金鏈缺口大、庫(kù)存管理難度增加等因素困擾著他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)中能夠獲得更高效益。而消費(fèi)者也開始更注重店鋪服務(wù)和品質(zhì)層次感而非價(jià)格優(yōu)勢(shì)帶來利潤(rùn)空間。由此看來，實(shí)體庫(kù)存在數(shù)據(jù)庫(kù)下已經(jīng)失去了直接對(duì)于消費(fèi)者的意義。電商平臺(tái)則形成新的交易方式，無貨源視頻電商模式因此應(yīng)運(yùn)而生。

2.運(yùn)營(yíng)方式

在傳統(tǒng)“買家-賣家”模式下，商品與服務(wù)是分離的；但是，在無貨源視頻電商模式中，商品實(shí)體已經(jīng)失去其直接對(duì)于消費(fèi)者的價(jià)值。從達(dá)人到平臺(tái)這一整個(gè)過程都是圍繞著內(nèi)容本身進(jìn)行推廣及宣傳等環(huán)節(jié)展開，并且由專業(yè)服務(wù)團(tuán)隊(duì)會(huì)幫助其打造一個(gè)特定場(chǎng)景下落地成果、售賣單品或促銷活動(dòng)。

3.特點(diǎn)

由于實(shí)體庫(kù)存已經(jīng)失去了重要性，可以極大降低門店租金、倉(cāng)儲(chǔ)管理和物流等各種成本構(gòu)建起更加輕便簡(jiǎn)潔高效省心省力低風(fēng)險(xiǎn)的運(yùn)營(yíng)策略方案。同時(shí)第三方投資也能夠以較小規(guī)模介入并快捷退出市場(chǎng)。

4.優(yōu)點(diǎn)與挑戰(zhàn)

相較于傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)所面臨問題（如巨額廣告支出、產(chǎn)品研發(fā)進(jìn)度慢被后來居上等），無貨源視頻電商平臺(tái)不需要關(guān)注庫(kù)存管理問題減少機(jī)遇損失同時(shí)提供媒介增加產(chǎn)品曝光率。同時(shí)，不需要防偽、退貨處理等物流環(huán)節(jié)的消耗，不同于按照電商模式運(yùn)作導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格被成本所壓低。

然而，這個(gè)模式也存在一些挑戰(zhàn)——比如市場(chǎng)認(rèn)知度較低，在品牌自身無法完全保證產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)可能存在信任風(fēng)險(xiǎn)。此外亦需考慮內(nèi)容創(chuàng)造效果以及對(duì)于達(dá)人服務(wù)能力的評(píng)測(cè)問題。

總之要說到無貨源視頻電商模式，則是在現(xiàn)代社會(huì)中迅速發(fā)展起來的一種新型體系，并且日漸受到消費(fèi)者和企業(yè)家們的超高關(guān)注率。