抖音霸屏系統(tǒng)招商：如何真正實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷？

隨著短視頻平臺(tái)的崛起，人們的娛樂方式和消費(fèi)習(xí)慣也在發(fā)生著巨大變化。在眾多短視頻平臺(tái)中，抖音作為目前最受歡迎的移動(dòng)應(yīng)用之一，在年輕用戶中具有極高的粘性和傳播力。而其中一個(gè)重要因素就是“霸屏”廣告，它能夠讓品牌達(dá)到更多曝光率，并提高用戶對(duì)產(chǎn)品、品牌的認(rèn)知度。

什么是“霸屏”廣告？它是否真正有效？如何才能真正實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷呢？

1.“霸屏”廣告簡(jiǎn)介

“霸屏”廣告指的是在短視頻app上設(shè)置推薦位及封面位置進(jìn)行投放并達(dá)到強(qiáng)制觀看效果以博取關(guān)注與曝光量鋪設(shè)全方位電視墻式展示。這種形式可以大幅提升點(diǎn)擊率，并且只需要較少時(shí)間即可產(chǎn)生更好效果。

2.優(yōu)勢(shì)及風(fēng)險(xiǎn)

（1）優(yōu)勢(shì):

A.精準(zhǔn)定向-根據(jù)用戶畫像信息進(jìn)行精準(zhǔn)匹配。

B.曝光次數(shù)-通過“霸屏”廣告，品牌可以在較短時(shí)間內(nèi)快速吸引更多用戶的注意力。

C.提高認(rèn)知度-可以讓消費(fèi)者對(duì)該品牌有初步了解和印象。

（2）風(fēng)險(xiǎn):

A.消費(fèi)者對(duì)“霸屏”廣告產(chǎn)生厭惡情緒，帶來不良影響。

B.低效益投入。即使大量曝光，并不能保障點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。

3.實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷

如果想要真正實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷并避免不必要的負(fù)面影響，則需要注重以下幾點(diǎn)：

（1）人群定位：根據(jù)產(chǎn)品特性及市場(chǎng)需求找到適合的目標(biāo)客戶群體，在其中做出差異化特色突出展示

（2）內(nèi)容創(chuàng)意：使用具有創(chuàng)意的視頻、音樂等方法制造情感共鳴，增強(qiáng)觀眾與產(chǎn)品或服務(wù)之間的互動(dòng)以及記憶深度

（3）數(shù)據(jù)分析：通過監(jiān)測(cè)反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，在過程中也能更好地檢視投放效果是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)值。同時(shí)通過調(diào)整策略等措施進(jìn)一步提高其商業(yè)價(jià)值。

以上三點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)抖音霸屏系統(tǒng)真正有效運(yùn)用所必須考慮的關(guān)鍵因素。

抖音作為目前最受歡迎和使用人數(shù)最多的短視頻平臺(tái)之一，擁有巨大的市場(chǎng)潛力。但是，“霸屏”廣告并不意味著所有品牌投放都可以真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)，在選擇該項(xiàng)推廣方式時(shí)，需注意相關(guān)細(xì)節(jié)及合理調(diào)配各種資源和手段以達(dá)到封頂效果。