南京市抖音霸屏系統(tǒng)設(shè)計(jì)：

近年來，隨著社交媒體的不斷普及和發(fā)展，各地政府也越來越關(guān)注如何利用這些新媒體工具傳播城市形象、提升文化品位。在此背景下，南京市針對目前最受歡迎的移動端短視頻平臺——抖音（Douyin），開啟了一項(xiàng)名為“霸屏”的推廣計(jì)劃。

1.什么是“霸屏”？

首先我們來了解一下什么是“霸屏”。簡單說，就是將一個(gè)特定區(qū)域內(nèi)的某段時(shí)間段內(nèi)出現(xiàn)在抖音App首頁頂部位置的視頻數(shù)量控制在較低的范圍內(nèi)，并且其中多數(shù)都與該區(qū)域相關(guān)或有宣傳價(jià)值。這樣可以有效提高特定內(nèi)容被用戶看到的概率以及產(chǎn)生口碑效應(yīng)。

2.抖音數(shù)據(jù)分析

那么怎樣才能成為“霸屏”？事實(shí)上，在進(jìn)行營銷時(shí)必須倚重于大量而詳細(xì)地?cái)?shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果。例如：人群畫像、興趣偏好等各個(gè)方面信息精準(zhǔn)分析，并持續(xù)不斷地跟進(jìn)監(jiān)測其變化情況。

3.“霸屏”系統(tǒng)設(shè)計(jì)

在抖音平臺上的內(nèi)容是產(chǎn)生了特別高質(zhì)量和目標(biāo)受眾廣泛，那么如何才能夠在南京市范圍內(nèi)制造這樣的營銷氛圍呢？

“霸屏”計(jì)劃需要一個(gè)完善而精細(xì)的策略方案?！鞍云痢蹦Ｊ揭邆渥銐蜢`活性和適應(yīng)性，在不斷地優(yōu)化中達(dá)到持續(xù)、長期效果。

針對此，南京市利用傳媒資源與自有社交賬號合理組合，將消息推送至廣大關(guān)注抖音短視頻平臺用戶的手機(jī)客戶端，確保信息準(zhǔn)確度、時(shí)效性等各個(gè)環(huán)節(jié)得以有效掌握。

4.成效評估

最后需要對“霸屏”活動進(jìn)行成效評估。除了直接看分享及轉(zhuǎn)發(fā)指數(shù)外，還可借助NANJING“啟航號”，通過語義分析技術(shù)獲取使用者情感反饋，并根據(jù)收集到數(shù)據(jù)作出調(diào)整優(yōu)化。

南京市抖音霸屏系統(tǒng)設(shè)計(jì)無疑為城市文化宣傳帶來新思路和全新方式。當(dāng)然，在實(shí)際操作過程中也需要充分考慮諸多因素才能發(fā)揮更好作用。