如何利用抖音賺錢(qián)1000萬(wàn)元呢，抖音如何進(jìn)行有效推廣？

隨著短視頻時(shí)代火爆，自媒體推廣里多了一類(lèi)新家族，就是網(wǎng)紅視頻推廣，最典型的短視頻就是抖音。作為業(yè)內(nèi)知名的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)小馬識(shí)途也接到了不少企業(yè)關(guān)于抖音短視頻網(wǎng)絡(luò)推廣的需求，電商、服裝、餐飲行業(yè)客戶(hù)對(duì)其更感興趣。

小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)在與客戶(hù)溝通過(guò)程中了解到，很多企業(yè)對(duì)抖音網(wǎng)紅推廣及自媒體推廣都不太了解，有的上來(lái)就讓保證銷(xiāo)售量，有的讓計(jì)算一下獲得單個(gè)用戶(hù)的成本，諸如此類(lèi)的咨詢(xún)。小馬識(shí)途馬山從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)多年，這些年接受到到各種類(lèi)型的咨詢(xún)，新聞營(yíng)銷(xiāo)也要考核用戶(hù)轉(zhuǎn)化率，曝光量的也有，所以這種咨詢(xún)風(fēng)格也見(jiàn)怪不怪了，只能慢慢疏導(dǎo)。小馬識(shí)途顧問(wèn)這篇文章就想系統(tǒng)地介紹一下短視頻網(wǎng)紅推廣的業(yè)務(wù)。

實(shí)際上，短視頻網(wǎng)紅推廣的合作方式同微博大V和公眾號(hào)大號(hào)的合作方式類(lèi)似，唯一的區(qū)別是展現(xiàn)形式，由圖文變成了視頻。這種類(lèi)型的推廣雖然有不錯(cuò)的引流效果，但是并不能準(zhǔn)確的算出轉(zhuǎn)化率，更不能要求網(wǎng)紅或自媒體人保證轉(zhuǎn)化多少客戶(hù)，那樣的話(huà)只能讓網(wǎng)紅把你拉到黑名單里。

一、短視頻網(wǎng)紅推廣業(yè)務(wù)模式（抖音為例）

1.抖音網(wǎng)紅是什么

指的是經(jīng)常在抖音發(fā)布短視頻，有一定的粉絲量的用戶(hù)，被稱(chēng)為抖音網(wǎng)紅。粉絲量的多少并沒(méi)有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比如垂直類(lèi)游戲的，有幾萬(wàn)粉絲的就能稱(chēng)為網(wǎng)紅了。

2.抖音網(wǎng)紅的收費(fèi)方式

按視頻發(fā)布的條數(shù)收費(fèi)，按粉絲量和網(wǎng)紅的影響力定價(jià)。比如一個(gè)30萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，按照5分錢(qián)一個(gè)粉絲的報(bào)價(jià)是，網(wǎng)紅發(fā)布一條視頻的價(jià)格為15000元（不包含創(chuàng)意的費(fèi)用）。

3.抖音網(wǎng)紅的推廣方式

把產(chǎn)品信息軟植入到網(wǎng)紅的視頻中，進(jìn)行發(fā)布，比如電影里面的廣告植入，主人公拿出來(lái)帶有某品牌的啤酒喝等等類(lèi)似的。部分行業(yè)可以選擇直發(fā)視頻，比如游戲行業(yè)，以直發(fā)為主。直發(fā)指的是甲方自己錄制好視頻，用網(wǎng)紅的賬號(hào)發(fā)布。

4.抖音網(wǎng)紅的推廣效果

這是很多客戶(hù)最關(guān)心的問(wèn)題，也是抖音網(wǎng)紅最不能保證的。抖音網(wǎng)紅推廣偏向于品牌曝光，品牌曝光的特點(diǎn)是起效慢、轉(zhuǎn)化流程無(wú)法監(jiān)控。以效果廣告的思維來(lái)投抖音網(wǎng)紅廣告，會(huì)比較受傷。

二、短視頻網(wǎng)紅推廣業(yè)務(wù)合作流程

短視頻網(wǎng)紅推廣里面有這2個(gè)稱(chēng)呼，甲方和乙方。在做效果廣告業(yè)務(wù)里面，這2個(gè)稱(chēng)呼是客戶(hù)和渠道。為什么稱(chēng)呼不同呢，是因?yàn)樗麄冊(cè)诓煌臉I(yè)務(wù)延續(xù)而來(lái)的。

抖音網(wǎng)紅推廣是品牌廣告的延續(xù)，從戶(hù)外廣告、電視廣告、新媒體廣告延續(xù)到了抖音網(wǎng)紅，所以稱(chēng)呼沿用了之前的甲方和乙方。效果廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的延續(xù)，從CPS、CPA、CPC這樣演變來(lái)的，里面只有客戶(hù)和渠道兩個(gè)稱(chēng)呼。

抖音網(wǎng)紅業(yè)務(wù)的合作流程是：業(yè)務(wù)咨詢(xún)（甲方）-業(yè)務(wù)介紹（乙方）-產(chǎn)品介紹（甲方）-產(chǎn)品評(píng)估（乙方）-出推廣方案（乙方）-確定合作（甲方）-視頻拍攝（乙方）-視頻驗(yàn)收（甲方）-發(fā)布推廣（乙方）-結(jié)案報(bào)告（乙方）。

1.業(yè)務(wù)咨詢(xún)：

看過(guò)這篇文章后，就不要在去問(wèn)怎么收費(fèi)的了。直接問(wèn)對(duì)方有什么樣的網(wǎng)紅資源，適合自己的產(chǎn)品就好，因?yàn)椴煌漠a(chǎn)品需要不同類(lèi)型的網(wǎng)紅去推，像賣(mài)女裝的，就需要美女網(wǎng)紅來(lái)推，如果是那種寵物類(lèi)網(wǎng)紅就不合適了，比如二豆。

筆者有遇到客戶(hù)是推在線(xiàn)教育APP的，面向的是有娃一族的家長(zhǎng)，我給他們推薦的是母嬰和教育類(lèi)的網(wǎng)紅資源，會(huì)更容易形成轉(zhuǎn)化。

2.業(yè)務(wù)介紹：

一般是把自家做的比較好的案例拿給甲方看，比如我們做了XX汽車(chē)的廣告、XX游戲的廣告，還有就是把自家的網(wǎng)紅資源報(bào)價(jià)給到甲方看，用那句話(huà)來(lái)說(shuō)就是合約則談，不合免談。

3.產(chǎn)品介紹：

甲方對(duì)乙方的報(bào)價(jià)能夠接受，并且感興趣時(shí)，會(huì)介紹下自己的產(chǎn)品，看乙方有什么好的推廣建議或者方案。

之前遇到過(guò)，無(wú)論怎樣問(wèn)甲方，是什么產(chǎn)品，對(duì)方就是守口如瓶，愣是不說(shuō)自己是什么產(chǎn)品，還問(wèn)東問(wèn)西的，這樣的人很適合去做保密工作。

主要是不知道甲方是什么產(chǎn)品的情況下，乙方很難去做出合適的推廣方案，即便是電商，洗衣機(jī)和電視兩個(gè)產(chǎn)品，去找抖音網(wǎng)紅推廣，思路就完全不一樣的。

4.產(chǎn)品評(píng)估：

這個(gè)環(huán)節(jié)相對(duì)來(lái)講會(huì)比較重要了，后面乙方的推廣方案和創(chuàng)意都是來(lái)自產(chǎn)品評(píng)估。

產(chǎn)品評(píng)估主要是評(píng)估產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、屬性、購(gòu)買(mǎi)流程、用戶(hù)特點(diǎn)等等，根據(jù)這些來(lái)策劃方案。上次有個(gè)做化妝品的客戶(hù)，我們甚至?xí)私?，這個(gè)產(chǎn)品的下半年的研發(fā)計(jì)劃，會(huì)有什么新品，好應(yīng)用到創(chuàng)意中去。

5.制定推廣方案：

這里的推廣方案指的是創(chuàng)意了，推廣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)會(huì)在后面附上。做抖音網(wǎng)紅推廣，找資源不難，難的是創(chuàng)意，這就是和微博、公眾號(hào)的區(qū)別了。微博和公眾號(hào)對(duì)創(chuàng)意的要求不高，只要文章和圖片沒(méi)大問(wèn)題，就能獲得曝光。

抖音短視頻就不同了，若創(chuàng)意不好，即便是幾百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，一樣沒(méi)多少曝光量的，相反的是，即使沒(méi)多少粉絲的網(wǎng)紅，如果創(chuàng)意好了，視頻一樣可以獲得百萬(wàn)次的播放量。

我們有個(gè)不到5萬(wàn)粉絲的游戲小網(wǎng)紅，推了個(gè)單機(jī)的廣告，播放量300萬(wàn)次。這是什么概念呢——比如一個(gè)粉絲曝光一次，視頻創(chuàng)意一般的情況下，一個(gè)300萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅發(fā)條視頻播放量也就是這些了。

抖音網(wǎng)紅推廣看重的是乙方的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，這也是為什么甲方不會(huì)自己去找網(wǎng)紅談合作的原因，甲方不會(huì)拍，網(wǎng)紅不會(huì)策劃，兩者配合拍出的效果可想而知。這就是我們存在的價(jià)值的了，我經(jīng)常給底下的人說(shuō)，知識(shí)是可以變現(xiàn)的，指的就是賣(mài)創(chuàng)意。

6.確定合作：

經(jīng)過(guò)上面幾個(gè)環(huán)節(jié)，甲方要么覺(jué)得乙方不靠譜，不合作，要么覺(jué)得資源和創(chuàng)意很匹配，可以合作，當(dāng)確定合作后，就開(kāi)始執(zhí)行。

7.視頻拍攝：

視頻拍攝是比較耗時(shí)的，這個(gè)也會(huì)因網(wǎng)紅的性格不同，耗時(shí)也不同。有的做事比較拖沓，拍的比較慢。有的網(wǎng)紅做事干脆，性格好，一兩天就拍好了。

作為乙方，在和網(wǎng)紅溝通中，也會(huì)根據(jù)網(wǎng)紅自身的性格來(lái)推薦，比較喜歡推配合度較高的網(wǎng)紅。

因?yàn)橐曨l拍攝，要來(lái)來(lái)回回修改好多次，遇到脾氣不好的，就很難說(shuō)了。大家應(yīng)該都有做方案的經(jīng)歷吧，寫(xiě)的不好被打回來(lái)重寫(xiě)，來(lái)來(lái)回回四五次，一個(gè)人的性格秉性就很關(guān)鍵了，那種撂挑子不干的員工，也是有的。

8.視頻驗(yàn)收：

視頻拍好后，會(huì)發(fā)給甲方預(yù)覽，就像我們做圖片素材做好了要給老板過(guò)目一樣，老板都是會(huì)挑出些問(wèn)題的，即便不懂，比如要五彩斑斕的黑。同樣的，視頻第一遍驗(yàn)收就通過(guò)的情況，還是挺少的，一般都要改一遍的。

這里要留意下，和乙方合作時(shí)，視頻是有免費(fèi)修改次數(shù)的，一般為2次，超過(guò)2次的視頻修改是要收費(fèi)的。

9.發(fā)布推廣：

視頻雙方確定沒(méi)有問(wèn)題，就按照先前確定的推廣時(shí)間，進(jìn)行發(fā)布即可。視頻發(fā)布后，乙方一般會(huì)進(jìn)行評(píng)論的優(yōu)化，讓網(wǎng)紅刪除競(jìng)品的評(píng)論，和引導(dǎo)用戶(hù)體驗(yàn)甲方的產(chǎn)品。抖音里面評(píng)論區(qū)是能否有轉(zhuǎn)化的重點(diǎn)。

10.結(jié)案報(bào)告：

最終的數(shù)據(jù)會(huì)把播放量的截圖附上，因?yàn)樵谄胀ㄓ脩?hù)那里是看不懂網(wǎng)紅視頻的播放量的，需要網(wǎng)紅提供截圖過(guò)來(lái)，用以證明曝光次數(shù)。對(duì)于有保播放量的客戶(hù)需要提供這個(gè)，也可以不用提供。

三、抖音網(wǎng)紅推廣的注意事項(xiàng)

1.視頻被刪的風(fēng)險(xiǎn)

這是我做抖音網(wǎng)紅業(yè)務(wù)遇到最大的問(wèn)題：抖音官方會(huì)把有廣告性質(zhì)明顯的視頻做限流或者刪掉。

什么是廣告性質(zhì)明顯，并沒(méi)有一個(gè)明確的指標(biāo)。所以我們?cè)谂囊曨l時(shí)，需要根據(jù)過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，自己拿捏。

現(xiàn)在在接廣告時(shí)，既然是廣告，就要做好視頻被刪，補(bǔ)發(fā)視頻的準(zhǔn)備。視頻補(bǔ)發(fā)是這樣規(guī)定的，24小時(shí)內(nèi)，視頻被刪可以免費(fèi)補(bǔ)發(fā)，超過(guò)24小時(shí)，或者因?yàn)榧追皆?，比如非要露出logo，被刪的，就不用補(bǔ)發(fā)了。

2.保證效果的方法

既然是品牌廣告，若想有效果，最好的方式是同一用戶(hù)面前，多次曝光。

那么一個(gè)網(wǎng)紅視頻，就有些薄弱了，最好的方式是一天投放3~5個(gè)視頻，連續(xù)投放3~7天，就會(huì)形成一個(gè)熱點(diǎn)，這也是為什么大公司喜歡買(mǎi)“挑戰(zhàn)”的原因，一個(gè)挑戰(zhàn)幾萬(wàn)條視頻，一個(gè)用戶(hù)很容易被3~4條視頻刷屏，就會(huì)形成轉(zhuǎn)化。當(dāng)然，這個(gè)對(duì)預(yù)算的要求很高，適合大公司。

3.兩微一抖組合推廣更合適

做品牌曝光的最終目的是為了轉(zhuǎn)化、為了成交、帶來(lái)收益，那么單獨(dú)推抖音網(wǎng)紅業(yè)務(wù)，可能會(huì)很有效果，也可能效果較弱。

我的建議是，微博、公眾號(hào)加抖音，三者一起用力，會(huì)更容易打出效果來(lái)，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)推廣都是組合式的推廣。當(dāng)然，前提是對(duì)單個(gè)要及其的了解。

四、綜上

對(duì)短視頻網(wǎng)紅推廣的業(yè)務(wù)做了簡(jiǎn)單的說(shuō)明，實(shí)際操作過(guò)程中要復(fù)雜的多，細(xì)節(jié)也多的多。而且短視頻的政策是一天一變，昨天還可以發(fā)的視頻，今天就被限流了。所小馬識(shí)途營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)認(rèn)為短視頻網(wǎng)紅推廣是一種靈活多變的推廣，價(jià)格經(jīng)常變那是常態(tài)，可能談好的價(jià)格不做，過(guò)一兩個(gè)星期就變了，也可能機(jī)制變了，有些內(nèi)容網(wǎng)紅不樂(lè)意推廣了，這些都是無(wú)法控制的，所以小馬識(shí)途建議做短視頻網(wǎng)紅推廣要快，最好在一個(gè)星期內(nèi)完成推廣，遲則生變。

手里現(xiàn)在只有1000元現(xiàn)金？

別聽(tīng)下面他們不靠譜的做法，我給你指幾條明路吧，參考參考[呲牙]

一、募捐/眾籌：

把自己包裝一下，利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)結(jié)合眾多的募捐呀，眾籌方式比如水滴籌等，暢想一下，全國(guó)每人給1元即13億元，紅會(huì)年收入約40億，就連北京職業(yè)乞丐年收入都輕松過(guò)100萬(wàn)；

二、彩票：

這個(gè)全憑運(yùn)氣，是運(yùn)氣好可以梭哈，世界最高金額彩票6.4億美元，折合人民幣小39億元，就算是國(guó)內(nèi)兩塊錢(qián)的彩票也能有中500萬(wàn)的可能；

三、寶藏：

多打聽(tīng)打聽(tīng)，比如說(shuō)西安呀，哪兒還有文物可以巴拉巴拉，那里國(guó)寶隨隨便便一件千萬(wàn)起步。

四、理財(cái)：

有財(cái)商的話(huà)可以學(xué)學(xué)巴菲特，想當(dāng)年巴菲特以100美元折合當(dāng)時(shí)1000多人民幣起家，通過(guò)理財(cái)現(xiàn)在身價(jià)620億美元折合人民幣小3900億元人民幣，一千變百億；

五、創(chuàng)業(yè)：

網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)，1000塊錢(qián)買(mǎi)個(gè)手機(jī)，只要臉皮夠厚，朋友圈各種東西都可以賣(mài)，積少成多，如果做大的話(huà)可以選擇公開(kāi)上市，那億萬(wàn)富翁不是夢(mèng)；

六、寫(xiě)作：

十年磨一劍，一夜成名，有創(chuàng)作功底的話(huà)，可以學(xué)學(xué)人家莫言，莫言?xún)H在一年一本書(shū)在電視劇中的版稅就是1000萬(wàn)；

七、對(duì)于搶劫呀，偷竊呀，搶銀行呀等違法犯罪行為，咱是絕對(duì)不推薦，但花1000塊錢(qián)把自己好好收拾收拾，榜個(gè)大款或者被富婆包養(yǎng)，輕松走上人生巔峰。

抖音主播如何圈錢(qián)？

抖音主播的變現(xiàn)，有直播帶貨沒(méi)有，就是靠刷禮物刷音浪，和主播對(duì)半分成比如說(shuō)刷兩塊錢(qián)那么就是一塊主播一塊。

抖音和快手一起20多萬(wàn)粉絲怎么變現(xiàn)？

抖音模式發(fā)展至今，賺錢(qián)的模試也變得很清晰，大體變現(xiàn)有下面幾個(gè)方式

變現(xiàn)一：廣告收入

通過(guò)運(yùn)營(yíng)自己的抖音號(hào)，把自己打造成網(wǎng)紅或大號(hào)，有了百萬(wàn)，千萬(wàn)粉絲之后，就能接廣告賺錢(qián)了。

像Ethan，原本是一個(gè)公司的小職員，由于作品比較新穎，幾個(gè)月可以做到將近千萬(wàn)粉絲，這些接廣告那就是一筆不小的收入

也許你認(rèn)為這些大號(hào)，要有團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，或老天爺賞飯吃，能有超出一般人的才藝或顏值才行，普通人玩不來(lái)。但哪個(gè)網(wǎng)紅又不是從普通人開(kāi)始的呢，人要有夢(mèng)想，萬(wàn)一哪天又實(shí)現(xiàn)了叫呢

變現(xiàn)方式二：櫥窗賣(mài)貨

開(kāi)通抖音，實(shí)名認(rèn)證之后，就能通過(guò)抖音櫥窗功能賣(mài)貨了，這是普通玩家最快捷的賺錢(qián)方式。

當(dāng)做出漂亮的作品之后，在抖音后臺(tái)掛上相對(duì)應(yīng)的商品，淘寶聯(lián)盟、抖音小店、放心購(gòu)的商品都能放，視頻火了之后，就能帶來(lái)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)化和收益。

書(shū)籍、快消品都賣(mài)得不錯(cuò)，不少玩家通過(guò)抖音的櫥窗功能，月入過(guò)萬(wàn)。網(wǎng)紅級(jí)別的抖音號(hào)，月流水千萬(wàn)的也有很多。

變現(xiàn)方式三：、QQ導(dǎo)流

通過(guò)抖音評(píng)論區(qū)和簡(jiǎn)介欄給個(gè)人或者QQ導(dǎo)流，是很多微商和淘寶店主常用的招式。

運(yùn)營(yíng)好的抖音賬號(hào)，一天可以加幾百個(gè)精準(zhǔn)粉絲，一個(gè)粉絲按5塊錢(qián)算，就是幾千塊，后續(xù)還可以通過(guò)賣(mài)東西給粉絲賺錢(qián)，一舉多得。

變現(xiàn)方式四：知識(shí)付費(fèi)變現(xiàn)

前兩年知識(shí)付費(fèi)很火，現(xiàn)在抖音上進(jìn)入了眾多的知識(shí)付費(fèi)玩家，他們通過(guò)在抖音上傳授專(zhuān)業(yè)知識(shí)，吸引觀(guān)眾，然后把課程、社群賣(mài)給他們。

像杜子建、神州老師就是這種玩法，還有比較低級(jí)一點(diǎn)的是，賣(mài)PPT、EXCEL、PS課程，只要粉絲起來(lái)之后，也能有不錯(cuò)的收入。

變現(xiàn)方式五：直播帶貨

效果好的網(wǎng)紅直播，一場(chǎng)可以帶貨幾千萬(wàn)，顏值高、能說(shuō)會(huì)道的播主，在抖音直播里很有市場(chǎng)。這個(gè)就不用多說(shuō)了，火了好多年了

變現(xiàn)方式六：代運(yùn)營(yíng)

抖音那么火，自己不會(huì)做怎么辦？不著急，找一家專(zhuān)業(yè)的公司，把賬號(hào)交給他們好了。專(zhuān)業(yè)的事，交給專(zhuān)業(yè)的人去做，事半功倍

互聯(lián)網(wǎng)，機(jī)會(huì)很多，只要你愿意學(xué)，能吃苦，你就能在互聯(lián)網(wǎng)就有所收獲，未來(lái)就是互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)也就是未來(lái)。加油

大家覺(jué)得在抖音上惡搞藝術(shù)是一種什么現(xiàn)象？

自從杜尚把小便池搬進(jìn)了博物館，“惡搞藝術(shù)”開(kāi)始走進(jìn)大眾的視野。隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的惡搞作品成為了“網(wǎng)紅”。惡搞，究竟是全新的藝術(shù)形式，還是嘩眾取寵的娛樂(lè)消遣？每個(gè)人心中都有自己的答案。

反叛的藝術(shù)

前段時(shí)間，在英國(guó)某個(gè)藝術(shù)展上，一個(gè)大學(xué)生隨手將一個(gè)菠蘿放在了展廳中。結(jié)果兩天后，這個(gè)菠蘿被當(dāng)成展覽品放到了藝術(shù)展的中心，并被工作人員用玻璃罩保護(hù)了起來(lái)，令人啼笑皆非。這位學(xué)生在接受采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“我看到了一個(gè)空的展覽臺(tái)，就把菠蘿擱到了那里，想看看那個(gè)菠蘿會(huì)待上多久，以及是否有人真的覺(jué)得這個(gè)菠蘿是藝術(shù)?！?/p>

“菠蘿事件”在網(wǎng)絡(luò)上被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，成了熱議話(huà)題。其實(shí)，這樣的“惡搞行為”早在100年前就已經(jīng)有人做過(guò)了，并且成為了藝術(shù)史上的里程碑。

馬歇爾·杜尚《泉》

1912年，法國(guó)立體派拒絕了杜尚以《下樓的裸女》參加獨(dú)立沙龍展的請(qǐng)求。次年，這幅作品在美國(guó)展出時(shí)也被評(píng)論家們譏諷為“木材廠(chǎng)大爆炸”。1917年，杜尚從五金店買(mǎi)了一個(gè)男士小便池，簽上了“R.mutt”的名字，把它送到了紐約獨(dú)立沙龍展上，并將之命名為《泉》——惡搞了學(xué)院派代表人物安格爾的同名作品。叛逆不羈的杜尚給當(dāng)時(shí)的“藝術(shù)權(quán)威”們帶來(lái)了一個(gè)天大的惡作劇。

當(dāng)時(shí)的立體派畫(huà)家們認(rèn)為《下樓的裸女》“超出了人們所能忍受的限度”。

從此以后，惡搞公認(rèn)的經(jīng)典作品成為了“反藝術(shù)”的一種形式。在《泉》之后，杜尚又為蒙娜麗莎加上了一撇小胡子，并將作品取名《L.H.O.O.Q》（意為“屁股熱烘烘”）。更有趣的是，他又在商店買(mǎi)了一張“蒙娜麗莎”的明信片，稱(chēng)之為《L.H.O.O.Q剃掉了胡子》。

馬歇爾·杜尚《L.H.O.O.Q》

在上世紀(jì)80年代的美國(guó)，一群由專(zhuān)業(yè)藝術(shù)家組成的藝術(shù)群體開(kāi)始活躍起來(lái)，她們稱(chēng)自己是“游擊隊(duì)女孩”。這些藝術(shù)家頭戴大猩猩面具出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合，用已故女藝術(shù)家的姓名作為自己的代號(hào)。她們通過(guò)惡搞世界名畫(huà)中的女性裸體畫(huà)，控訴藝術(shù)界內(nèi)的性別歧視問(wèn)題并為女性發(fā)聲。

游擊隊(duì)女孩在1989年創(chuàng)作的海報(bào)：“女人一定要裸體才能進(jìn)大都會(huì)藝術(shù)博物館嗎？”

在國(guó)內(nèi)，當(dāng)代藝術(shù)家岳敏君曾創(chuàng)作過(guò)一系列由世界名畫(huà)改編的作品。在一部分作品中，原作中的人物都被他標(biāo)志性的大笑男子替代，西方世界的背景與典型的中式人物形象混搭出了極具反諷意味的風(fēng)格；在另一部分作品中，他對(duì)名畫(huà)“做減法”，傳遞出了他對(duì)藝術(shù)的新思考。

愛(ài)德華·馬奈《槍決國(guó)王馬克西米連》

岳敏君《槍決》

歐仁·德拉克羅瓦《自由引導(dǎo)人民》

岳敏君《自由引導(dǎo)人民》

除了上文提到的藝術(shù)家們，還有很多藝術(shù)家都用“惡搞”這種極端戲謔的方式，表達(dá)著對(duì)現(xiàn)狀的不滿(mǎn)與控訴，提出了全新的想法與觀(guān)點(diǎn)。惡搞只是他們創(chuàng)作的手段，而不是最終的目的。

娛樂(lè)時(shí)代的商業(yè)工具

好萊塢動(dòng)畫(huà)片《小黃人》上映前，官方曾發(fā)布了一系列由名畫(huà)惡搞的人物海報(bào)。超萌的小黃人化身世界名畫(huà)中的人物，著實(shí)抓住了網(wǎng)友們的眼球，為電影最后的票房成績(jī)貢獻(xiàn)了不少力量。

在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)極為發(fā)達(dá)的西方社會(huì)，惡搞作為商業(yè)宣傳工具的例子隨處可見(jiàn)。前段時(shí)間，歌手張靚穎的新單曲《Dustmyshouldersoff》一上線(xiàn)就引發(fā)了熱議。

歌曲官方宣傳海報(bào)

在歌曲MV中，張靚穎穿梭在愛(ài)德華·霍普、梵·高、達(dá)利、馬格利特等藝術(shù)家的12幅世界名作之中，cosplay了《戴珍珠耳環(huán)的少女》等眾多經(jīng)典形象。

張靚穎作品《DustmyShouldersoff》MV片段

在動(dòng)畫(huà)片《馬男波杰克》中，馬男的家里掛了很多裝飾畫(huà)。仔細(xì)一看就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些裝飾畫(huà)都是由著名的畫(huà)作改編而來(lái)，其中不乏馬蒂斯、馬奈等大師的作品。

亨利·馬蒂斯《舞蹈》

大衛(wèi)·霍克尼《藝術(shù)家肖像（有兩個(gè)人物的泳池）》

荷蘭藝術(shù)家MikeFrederiq就將大家熟知的奢侈品牌Logo進(jìn)行了再創(chuàng)作。品牌創(chuàng)始人的肖像被彎曲組合以后，呈現(xiàn)出品牌Logo的樣子。這些“高冷”的品牌經(jīng)過(guò)他的惡搞，竟然有了“呆萌”的氣質(zhì)。

其實(shí)，還有很多惡搞作品的目的是反商業(yè)、反娛樂(lè)。街頭藝術(shù)大師KAWS在進(jìn)駐高雅的藝術(shù)館和畫(huà)廊之前，他的創(chuàng)作陣地還是在紐約街頭的廣告牌上。他通過(guò)其標(biāo)志性的交叉雙眼等圖案對(duì)車(chē)站、電話(huà)亭上的大牌廣告進(jìn)行惡搞涂鴉從而名聲大噪。

KAWS早期在街頭的創(chuàng)作

在當(dāng)今社會(huì)，我們無(wú)論如何也無(wú)法繞開(kāi)“金錢(qián)利益”這個(gè)話(huà)題。如何在正視利益的同時(shí)保證藝術(shù)創(chuàng)造性，這成為了當(dāng)下惡搞藝術(shù)需要解決的問(wèn)題。

現(xiàn)代技術(shù)的沖擊

隨著現(xiàn)代技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的藝術(shù)家開(kāi)始嘗試用惡搞的形式進(jìn)行創(chuàng)作。他們不僅讓經(jīng)典名作“動(dòng)了起來(lái)”，還在其中加入了現(xiàn)代的元素，讓人直呼：“還有這種操作？”

來(lái)自俄羅斯的藝術(shù)家SvetlanaPetrova就將自己的寵物貓放到了眾多名畫(huà)之中。神奇的是，這只姜黃的肥貓?jiān)谶@些作品中絲毫沒(méi)有違和感，藝術(shù)家精心挑選的貓咪形態(tài)總能與畫(huà)作的風(fēng)格氣質(zhì)一拍即合。很多人也表示，在欣賞完這組風(fēng)趣幽默的作品后，都會(huì)找來(lái)原作進(jìn)行對(duì)比。

和SvetlanaPetrova的溫暖路線(xiàn)不同，波蘭新媒體藝術(shù)家KajetanObarski制作的一系列GIF動(dòng)畫(huà)，讓這些名畫(huà)不僅動(dòng)了起來(lái)，還根據(jù)不同的情境被賦予了現(xiàn)代社會(huì)獨(dú)有的趣味。

KajetanObarski作品

而在我們身邊，故宮博物院推出的一系列周邊產(chǎn)品更是成為了有著超高人氣的“本土網(wǎng)紅”。通過(guò)PS等現(xiàn)代媒體技術(shù)，畫(huà)作中不茍言笑的皇帝、皇后都擁有了萌萌噠的新表情。而深藏在展廳中的文物搖身一變，被制作成了生活中的日用小物，拉近了大家和故宮的距離。很多人變成了故宮博物院的忠實(shí)粉絲，專(zhuān)程前往故宮游覽。

這樣的惡搞作品，不僅能將古老遙遠(yuǎn)的經(jīng)典名作和現(xiàn)代社會(huì)相聯(lián)系，還能通過(guò)輕松詼諧的方式帶領(lǐng)我們?nèi)チ私膺@些陌生的藝術(shù)作品。但是，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到惡搞和褻瀆之間的區(qū)別?，F(xiàn)代技術(shù)的無(wú)限制使用，使很多人以無(wú)聊的娛樂(lè)消遣為目的，對(duì)很多經(jīng)典傳統(tǒng)的作品進(jìn)行褻瀆，這樣的“惡搞”不值得被提倡。

達(dá)利版的“蒙娜麗莎”充滿(mǎn)了諷刺意味

其實(shí)，很多進(jìn)行惡搞藝術(shù)創(chuàng)作的藝術(shù)家，譬如杜尚、達(dá)利等，都比傳統(tǒng)派更有想法、更有實(shí)踐精神，也更有勇氣。他們敢于挑戰(zhàn)權(quán)威、反叛傳統(tǒng)，大膽地實(shí)踐自己的想法。雖然到了現(xiàn)在，惡搞藝術(shù)與商業(yè)娛樂(lè)的聯(lián)系越來(lái)越緊密，但真正用心的創(chuàng)作始終會(huì)得到人們的欣賞。

就像杜尚當(dāng)年的《泉》一樣，或許今天某些惡搞藝術(shù)到了百年之后，也會(huì)被認(rèn)為是里程碑式的偉大作品呢？