商品主圖短視頻教程，零基礎(chǔ)如何學(xué)好淘寶美工？

感謝邀請(qǐng)。大家好，我是淘寶美工老申。就零基礎(chǔ)如何學(xué)好淘寶美工這個(gè)問(wèn)題，我談五點(diǎn)建議，希望對(duì)大家有所幫助。

第一：淘寶美工的崗位職責(zé)

想要學(xué)好淘寶美工，首先我們必須弄清楚淘寶美工到底干嘛的，弄清學(xué)習(xí)目的，不能盲目學(xué)習(xí)，否則你的學(xué)習(xí)很有可能是徒勞的。淘寶美工到底在干嘛呢？比如我們?cè)谔蕴詫氋?gòu)物，從你輸入關(guān)鍵詞進(jìn)入搜索開始，你看到的主圖到詳情頁(yè)最后產(chǎn)生的購(gòu)買，整個(gè)購(gòu)物流程下來(lái)，你所看到的圖片都是美工搞出來(lái)的。專業(yè)的說(shuō)法就是：美工的負(fù)責(zé)網(wǎng)店的海報(bào)、主圖、車圖、詳情頁(yè)以及網(wǎng)店裝修的所有工作。粗暴的講就是：美工的給網(wǎng)店做圖片的。而這些圖片是需要與運(yùn)營(yíng)配合完成，并不是一個(gè)人瞎折騰的。

第二：淘寶美工的知識(shí)結(jié)構(gòu)

淘寶美工的崗位看上去是做圖片，表面上看，它是個(gè)技術(shù)性崗位，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，它是個(gè)綜合型崗位。因?yàn)樵趯?shí)際找作中，特別是很多成熟的電商，做圖的技術(shù)占比并不大，更多的是營(yíng)銷策略。除了美工的PS軟件技術(shù)以外，想要?jiǎng)偃芜@個(gè)崗位，你還要掌握一些視覺傳達(dá)、視覺營(yíng)銷、設(shè)計(jì)構(gòu)成、消費(fèi)者心里學(xué)、美學(xué)、文案、攝影等方面的知識(shí)。這些知識(shí)會(huì)給你的工作錦上添花，提升工作效率，如果不會(huì)也沒問(wèn)題，只要你能把PS軟件玩溜，然后不斷的做圖、時(shí)間久了，積累了你自己的經(jīng)驗(yàn)，這也是很不錯(cuò)的。淘寶美工的知識(shí)結(jié)構(gòu)是T自字型的，“橫向”是與視覺營(yíng)銷有關(guān)的知識(shí)，而“縱向”則是做圖軟件的技術(shù)。

第三：淘寶美工必會(huì)軟件

現(xiàn)在的電商，移動(dòng)端的流量占主導(dǎo)，手機(jī)的屏是有限的，就那么一小塊，并且電商在近20年的發(fā)展完善，人們對(duì)網(wǎng)店圖片的閱讀習(xí)慣憶經(jīng)形成，現(xiàn)在大家更愿意看那些簡(jiǎn)潔、清爽、直觀的圖文，尤其是那些大的淘寶賣家。他們的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)真的很簡(jiǎn)單，并沒有復(fù)雜的代碼呀、特效呀、動(dòng)圖呀這些。所以就軟件而言，我們必須要學(xué)會(huì)的是Photoshop就是江湖流傳的PS。只要你能把這個(gè)軟件玩熟，什么樣的圖都都能搞定，包括代碼、動(dòng)圖。記住，PS軟件必須，其他的如AiCDRPR這些軟件，有時(shí)間性趣就去學(xué)習(xí)一下，錦上添花。

美工姑娘，累了就趴桌上息會(huì)

第四：淘寶美工自學(xué)難度

雖然我也在網(wǎng)上分享淘寶美工教程，但我不太支持純網(wǎng)絡(luò)自學(xué)的方式。因?yàn)樽詫W(xué)是單向被動(dòng)接受。也就是說(shuō)，教程說(shuō)什么，你就學(xué)什么，有不明白的你只能反復(fù)看教程，時(shí)效性差，思維受局限。這就是自學(xué)的最大難點(diǎn)。再加上，PS軟件細(xì)節(jié)特多，功能非常強(qiáng)大，同樣的結(jié)果有若干的方法，每個(gè)人的操作都不一樣。不管是哪個(gè)老師，他的教程不可能面面俱到，什么都講，如果是線下學(xué)習(xí)，在課堂上跟老師有互動(dòng)，與同學(xué)們也會(huì)有交流，這樣的互動(dòng)式學(xué)習(xí)，能學(xué)到的東西更多，面更廣。我的建議是，在網(wǎng)上通過(guò)視頻教程先掌握工具的基本用法，了解淘寶的美工的相關(guān)知識(shí)，然后再找一個(gè)靠譜的線下培訓(xùn)班，跟老師一起交流學(xué)習(xí)鞏固提升一下。不能只是單純的靠自學(xué)，這樣很慢，思維很有局限，很有可能你把軟件玩的很溜，但工作后一臉蒙圈。

我們運(yùn)營(yíng)每天要盯著這些數(shù)據(jù)，然后與美工一起商量如何做圖，多么苦逼的活呀

第五:自學(xué)淘寶美工的方法

前面說(shuō)過(guò)，自學(xué)是一種單向被動(dòng)接受，知識(shí)面相對(duì)較窄。但是它的最大的好處是可以靈活安排學(xué)習(xí)時(shí)間，可以反復(fù)看視頻教程。對(duì)那些邊上班邊學(xué)習(xí)的朋友來(lái)說(shuō)，是非常不錯(cuò)的選擇。結(jié)合我這么多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，給大家一個(gè)自學(xué)淘寶美工的方法：

1在選擇淘寶美工的教程的時(shí)候，一定要選擇最近的教程，因?yàn)椴粩喔?，?guī)則在變，一年前甚至半年前的方法很可能就不適用了，尤其是幾年前教程千萬(wàn)不要碰，沒價(jià)值！

2選擇一個(gè)從事淘寶美工工作的老師，淘寶美工崗位的實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng)，如果分享這個(gè)知識(shí)的老師不是從事這個(gè)崗位的，也許他把圖做得很漂亮，但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化幾乎為零，所以老師最好是在崗的，從事工作多年的那種，不要輕信網(wǎng)上那些漂亮的視頻教程。淘寶美工是賣產(chǎn)品的，每一張圖片都為銷售服務(wù)，有的圖看上去很丑很土，但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化都不錯(cuò)。這就崗位的特殊性。

3線上視頻教程自覺+線下鞏固提升。先在網(wǎng)上看一些視頻教程，看看自己能不能看得懂，能不能有興趣，如果你能堅(jiān)持一段時(shí)間，并且發(fā)現(xiàn)自己學(xué)得還不錯(cuò)，那么再根據(jù)學(xué)習(xí)的實(shí)際情況，是不是要找線下的培訓(xùn)班去鞏固一下。形成互補(bǔ)，把實(shí)戰(zhàn)性提升強(qiáng)化一下。

4自學(xué)的小伙伴在找工作的時(shí)候，最好從學(xué)徒開始。不管你學(xué)得多牛，謙虛做人總是對(duì)的。所以先找一份實(shí)習(xí)生、助理、學(xué)徒這樣的工作，試試看，一方面可以知道自己學(xué)的東西到底能不能用，另一方面有個(gè)師傅帶著，能學(xué)到更多的東西。

5自學(xué)時(shí)間不能超過(guò)3個(gè)月，這一點(diǎn)真的很重要，不管你是什么原因要自學(xué)的，但不要超過(guò)3個(gè)月，3個(gè)月之后，如果學(xué)有所成就去工作，如果還是一臉蒙圈，那就果斷放棄，至少要把它當(dāng)興趣愛好，而不是賺錢的技術(shù)。

以上觀點(diǎn)就是我這么多年的淘寶美工工作經(jīng)歷當(dāng)中出來(lái)的一點(diǎn)心得。對(duì)每一個(gè)即將選擇自學(xué)的朋友而言，PS都是簡(jiǎn)單的，淘寶美工是很受追捧的職業(yè)，但，自學(xué)這種被動(dòng)接受的學(xué)習(xí)方式很有局限，大家要克服，要用心，要堅(jiān)持，要努力。加油?。?！

抖音推廣應(yīng)該怎么做？

主要包括6個(gè)方面：優(yōu)化評(píng)論管理以及推送算法，表單填寫或注冊(cè)下載、視頻內(nèi)容引導(dǎo)，賬戶基本信息、蹭活動(dòng)熱點(diǎn)。

1、優(yōu)化評(píng)論管理

其實(shí)我們可以仔細(xì)想想不管是廣告投放還是短視頻以及頭條自媒體，其實(shí)是一個(gè)漏斗機(jī)制，今日頭條的去中心化推薦算法和抖音的推薦算法原理是一致的。

大家都刷抖音的話都知道，抖音用戶群體看視頻大部分都會(huì)根據(jù)視頻的點(diǎn)贊度選擇觀看，以及瀏覽評(píng)論區(qū)內(nèi)容的從眾心理，當(dāng)評(píng)論區(qū)引導(dǎo)好，用戶的安全防范意識(shí)就會(huì)很低，自然用戶也比較容易接受，產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為。

大家投放廣告都知道評(píng)論我們可以回復(fù)，置頂，隱藏，有些用戶有意向在下方評(píng)論我們可以進(jìn)行回復(fù)，做好維護(hù)和引導(dǎo)填寫下方聯(lián)系。

針對(duì)我們過(guò)了學(xué)習(xí)期或者是量大，點(diǎn)贊評(píng)論都很高的視頻可以好好維護(hù)和引導(dǎo)，在進(jìn)入學(xué)習(xí)期的同時(shí)以提高價(jià)格，做好評(píng)論引導(dǎo)和維護(hù)。

比如：還是以電商為例，投放廣告賬戶A計(jì)劃視頻點(diǎn)贊3500個(gè)，評(píng)論區(qū)有些用戶可能大部分會(huì)評(píng)論：在哪里，怎么收費(fèi)，怎么做求帶，如何聯(lián)系或者是一些負(fù)面評(píng)論，這里我們可以根據(jù)情況針對(duì)這些評(píng)論真實(shí)的互動(dòng)，并且在回復(fù)評(píng)論的內(nèi)容中介紹公司的一些優(yōu)勢(shì)和一些介紹公司。

如某個(gè)網(wǎng)名帶有產(chǎn)品或者行業(yè)的用戶評(píng)論：“求帶怎么收費(fèi)”，對(duì)此我們后臺(tái)回復(fù)可以根據(jù)他的需求收費(fèi)告訴他留下聯(lián)系方式我們告訴他價(jià)格，并且后面附帶一些我們的服務(wù)賣點(diǎn)和引導(dǎo)其“點(diǎn)擊下方鏈接趕緊報(bào)名或注冊(cè)下載！”。

根據(jù)以上案例我們的目的其實(shí)是利用評(píng)論區(qū)，根據(jù)用戶的問(wèn)題，以真實(shí)性的回復(fù)去傳遞更多我們產(chǎn)品或者公司優(yōu)勢(shì)和服務(wù)，進(jìn)行置頂，這樣可以大大的提升我們的轉(zhuǎn)化。

因?yàn)榛貜?fù)之后用戶看評(píng)論以及不能再點(diǎn)鏈接了因此我們的目的是維護(hù)一個(gè)整體氣氛引導(dǎo)下一批用戶轉(zhuǎn)化！

2、頭條抖音算法普及

頭條的冷啟動(dòng)以及推薦算法我們可以這么理解，比如冷啟動(dòng)流量池每天有100個(gè)優(yōu)化師投放廣告，系統(tǒng)就會(huì)給每個(gè)投放的視頻隨機(jī)分發(fā)流量。

其次系統(tǒng)的大數(shù)據(jù)就會(huì)自動(dòng)抓取這當(dāng)中跑的比較好的視頻根據(jù)視頻的點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化率，播放率等再次分發(fā)流量

拿抖音養(yǎng)號(hào)機(jī)制來(lái)說(shuō)廣告投放也是一樣，系統(tǒng)根據(jù)真人行為，點(diǎn)贊、關(guān)注、評(píng)論、分享等推送給更多潛在客戶，所以看視頻的影響除了點(diǎn)贊，評(píng)論起到了很大的引導(dǎo)以及流量分發(fā)作用。

已經(jīng)跑起來(lái)的視頻可以上新計(jì)劃或者新戶物料搭建也使用這個(gè)視頻，但是出價(jià)建議不要太高，可能會(huì)存在流量推送搶量的問(wèn)題。

另外最重要的是我們需要利用評(píng)論區(qū)補(bǔ)充我們產(chǎn)品更多的優(yōu)勢(shì)，和做好維護(hù)和引導(dǎo)用戶。

3、表單按鈕或者下載注冊(cè)

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn)表單的內(nèi)容做得好轉(zhuǎn)化率特別高，拋開優(yōu)化師的思維，站在用戶的角度瀏覽視頻的體驗(yàn)。

比如一些填寫內(nèi)容，如何能排除用戶的疑慮，往往就是我們提高廣告轉(zhuǎn)化率的核心。

想必大家都測(cè)試過(guò)，最常見的套路就是免費(fèi)領(lǐng)取，買一送一等字眼，這一類字眼的視頻往往轉(zhuǎn)化或者注冊(cè)都很高，但是質(zhì)量一般建議配合市場(chǎng)部做活動(dòng)營(yíng)銷。

如何做好廣告轉(zhuǎn)化率并且提高用戶體驗(yàn)，這里建議大家根據(jù)自己的行業(yè)做營(yíng)銷表單內(nèi)容，需要配合公司活動(dòng)運(yùn)營(yíng)策劃內(nèi)容和銷售話術(shù)做好用戶營(yíng)銷。

針對(duì)沒有做這類活動(dòng)的我建議，在表單填寫上面往用戶調(diào)研方面去做內(nèi)容用戶會(huì)比較容易買單，并且避免繁瑣，刪除一些不必要填寫的選項(xiàng)。

就比如以電商培訓(xùn)為例：做一些單選項(xiàng)，所屬行業(yè)（美妝，家電，一些大類目）：是否有貨源（是或否），是否有店鋪（是或否），想要達(dá)到什么效果（文本）等，并且提交按鈕做成獲取產(chǎn)品方案或提交免費(fèi)獲得一對(duì)一咨詢。

4、視頻內(nèi)容引導(dǎo)

視頻的內(nèi)容引導(dǎo)也很重要，最近我發(fā)現(xiàn)很多評(píng)論的用戶上面都是評(píng)論怎么加入啊，怎么報(bào)名啊，怎么聯(lián)系啊，我仿佛看到了我的錢在燒，恨不得趕緊私信他。

這群用戶或許想加入但是不知道怎么報(bào)名，可能很多人會(huì)說(shuō)：用戶不會(huì)這么傻吧？點(diǎn)下方鏈接就能報(bào)名了呀。

錯(cuò)了，這時(shí)候優(yōu)化師換位思考，千萬(wàn)不要高估了這群用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的意識(shí)。

畢竟各位優(yōu)化師可能都是80后-00后，有些大部分人群在35-55歲左右少數(shù)用戶的想法和觀察力我們是無(wú)法理解的。

雖然是做生意的老板或者是傳統(tǒng)行業(yè)但是到了互聯(lián)網(wǎng)上面一概不通，可能只知道刷視頻，對(duì)于手機(jī)功能使用，網(wǎng)上購(gòu)物套路和操作知識(shí)缺乏，對(duì)營(yíng)銷廣告的概念也是很薄弱。

我在新的視頻素材都會(huì)加上引導(dǎo)點(diǎn)擊下方鏈接報(bào)名等，或者在計(jì)劃搭建中打開品牌主頁(yè)讓點(diǎn)擊下方詳情鏈接置頂在評(píng)論區(qū)，便于提高轉(zhuǎn)化

5.賬戶基本信息

《定位》一書中有述:“在定位時(shí)代,你能做的唯一重要的決策就是給品牌起什么名字。

其實(shí)我們投放廣告展示給用戶也是和用戶看待自媒體賬號(hào)的角度是一樣的，好的頭像企業(yè)名稱是消費(fèi)者認(rèn)知，接受，滿意以及放下顧慮的前提。

往往微小的細(xì)節(jié)能決定你在用戶心中的定位，例如展示的頭像以及展示的網(wǎng)名，我記得剛開始在頭條投放廣告的時(shí)候。

我是隨便在網(wǎng)上找了一些卡通老師的圖片就上傳到賬號(hào)當(dāng)頭像，企業(yè)名稱也是根據(jù)賬戶名稱去寫的。

之后由于效果不好，于是就自己去刷自己投放的廣告，發(fā)現(xiàn)頭像與視頻視覺印象毫無(wú)違和感，甚至有點(diǎn)無(wú)厘頭，當(dāng)時(shí)才發(fā)現(xiàn)廣告顯得非常的不專業(yè)，自己看了估計(jì)都直接劃走。

后面在搭建新賬戶時(shí)，我特意針對(duì)我的賬戶企業(yè)名稱以及投放的廣告視頻去挑選了一些看似比較專業(yè)的頭像。

再次瀏覽自己投放的廣告整體來(lái)說(shuō)都會(huì)顯得專業(yè)并且靠譜，選好頭像小小的細(xì)節(jié)也影響著你的轉(zhuǎn)化率！

6、蹭活動(dòng)熱點(diǎn)

熱點(diǎn)想必就不用多說(shuō)了吧，最近618想必文案或者標(biāo)簽大家都會(huì)帶一些相關(guān)詞，大家都知道抖音上熱門利用熱點(diǎn)，很容易獲得高點(diǎn)贊和的推送，熱門話題去蹭熱點(diǎn)，蹭流量。

而這個(gè)竅門在我們投放廣告時(shí)也可以借助熱點(diǎn)去蹭流量，算法系統(tǒng)在進(jìn)行推薦時(shí)，會(huì)抓取標(biāo)題文案中的關(guān)鍵詞，再將對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞領(lǐng)域的用戶匹配給你，

比如我是做電商培訓(xùn)，最近的標(biāo)簽或者文案視頻借助熱點(diǎn)，電商節(jié)，618，李佳琪，直播帶貨等，有時(shí)候也有一些文案是能夠爆量的。

這類熱點(diǎn)流量池比較大，往往起量都比較容易，但是不要蹭不想干的行業(yè)熱點(diǎn)，引起流量不精準(zhǔn)。

Vlog到底是什么？

VLOG不止于此，VLOG元年之后的思考

隨著時(shí)間進(jìn)入2020年，雖然頭部的vlogger博主幾無(wú)新的變化，但明星的加入倒是讓VLOG上了好幾次熱搜，并把VLOG推向了更多觀眾。當(dāng)VLOG這個(gè)詞的出現(xiàn)頻次急速上升，2018這一年也就被不少人稱為了VLOG的「元年」。

元年之后，VLOG還需要什么？

不過(guò)作為「舶來(lái)品」的VLOG想要在國(guó)內(nèi)獲得更大的發(fā)展，無(wú)疑還需要更豐富的內(nèi)容支撐以及一個(gè)像「YouTube般在國(guó)外VLOG發(fā)展中大大助力」的。但更豐富的內(nèi)容支撐現(xiàn)在似乎遇到了一些阻礙，「什么樣的視頻內(nèi)容才算是VLOG？」這個(gè)問(wèn)題讓一些VLOG老粉對(duì)新加入的vlogger作者們產(chǎn)生了排斥心理。微博2018V影響力峰會(huì)上，有一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾就提出了這樣的問(wèn)題：「當(dāng)這么多人進(jìn)來(lái)（VLOG），其實(shí)很多是有點(diǎn)莫名其妙的，不可以定義為vlogger的那些人進(jìn)來(lái)，他對(duì)是有很大的流量的幫助，對(duì)VLOG這種形式，如果它的標(biāo)準(zhǔn)不斷的被拉低，這對(duì)我們是一件好事兒?jiǎn)幔俊?/p>

他的問(wèn)題也代表了一部分VLOG老粉的心態(tài)，一些自帶流量的KOL或是明星的進(jìn)入讓他覺得這和自己理解的VLOG不一樣了。

那么不同的視頻和VLOG現(xiàn)在又發(fā)展到哪一步了，的不同特性又使得他們和VLOG相處方式有什么不一樣？下文來(lái)聊聊。

不溫不火的工具型，一直在緩慢進(jìn)化

18年下半年，以拍攝工具起家的VUE宣布轉(zhuǎn)型VLOG內(nèi)容社區(qū)，以「你的VLOG視頻日志」為Slogan的貓餅則被騰訊收購(gòu)。三者的共同特點(diǎn)是都逐漸在剪輯工具的基礎(chǔ)上衍生出了社區(qū)的功能。

從搶占VLOG市場(chǎng)的時(shí)間前后來(lái)看，工具型們都在較早時(shí)間就已經(jīng)進(jìn)入VLOG的領(lǐng)域并培養(yǎng)出了一批忠實(shí)的VLOG拍攝者。不過(guò)面對(duì)微博、B站這些本身就容納較大流量的的推廣動(dòng)作時(shí)，兼具內(nèi)容功能的工具型VLOG剪輯APP似乎還沒有也不太能做得出有效的應(yīng)對(duì)，如何尋求用戶量的突破始終是個(gè)問(wèn)題。

在新浪微博12月底舉辦的V影響力峰會(huì)上，一閃創(chuàng)始人飛豬就將一閃和微博的關(guān)系比作了螞蟻和大象的關(guān)系，「就像一個(gè)螞蟻擔(dān)心說(shuō)大象一腳踩下來(lái)怎么辦，大象腳里有縫，大象不一定是想踩你，我們是共生的事情，VLOG能夠起來(lái)才是最重要的東西。」

的確，要讓VLOG帶動(dòng)一個(gè)新的視頻巨頭的出現(xiàn)和發(fā)展實(shí)屬不易，但當(dāng)微博、B站、抖音等轉(zhuǎn)而將VLOG作為其重要內(nèi)容部分來(lái)推動(dòng)其發(fā)展時(shí)，流量入場(chǎng)，我們可說(shuō)的故事就更多了。

頭條系的資源整合，讓明星VLOG更有想象空間

「歐陽(yáng)娜娜的VLOG又上熱搜了」，從9月開始，這位曾被吐槽「演技不佳」的女演員，開始頻繁憑借VLOG收獲大眾的好感度。

與歐陽(yáng)娜娜的合作，是頭條系在明星VLOG上深度合作的典型案例。根據(jù)今日頭條提供的數(shù)據(jù)，歐陽(yáng)娜娜的12期VLOG，10分鐘橫版在今日頭條和西瓜視頻上的播放量總計(jì)超過(guò)7700萬(wàn)，歐陽(yáng)娜娜的VLOGtag，擁有超2.2億的閱讀量，在無(wú)其它項(xiàng)目曝光的情況下，歐陽(yáng)娜娜在全網(wǎng)媒體指數(shù)曝光翻倍，總計(jì)20次登上各類的熱搜榜。

對(duì)于頭條系而言，其優(yōu)勢(shì)在于精準(zhǔn)的信息流推薦機(jī)制和完整的產(chǎn)品矩陣，以歐陽(yáng)娜娜的VLOG系列為例，針對(duì)今日頭條、西瓜視頻和抖音三個(gè)不同，VLOG會(huì)有不同的分發(fā)機(jī)制和內(nèi)容呈現(xiàn)形式。例如，今日頭條結(jié)合KOL資源和微頭條功能進(jìn)行站內(nèi)宣傳和發(fā)酵；定位于娛樂營(yíng)銷和PGC的西瓜視頻是10分鐘完整版VLOG的主推陣地；而抖音的短視頻定位則決定了VLOG內(nèi)容更多以十幾秒、幾十秒的豎版剪輯式片段存在。在VLOG播放期間，頭條還會(huì)發(fā)起粉絲提問(wèn)，而歐陽(yáng)娜娜也會(huì)在抖音與進(jìn)行粉絲交流、在VLOG內(nèi)容里回答粉絲的問(wèn)題等。

目前，除了歐陽(yáng)娜娜之外，還有包括迪麗熱巴、楊冪、趙麗穎、Angelababy等在內(nèi)諸多的明星群體已經(jīng)入駐頭條系賬號(hào)，且粉絲級(jí)別均在千萬(wàn)級(jí)以上。借助的娛樂營(yíng)銷基因和明星龐大粉絲基礎(chǔ)，在明星VLOG的嘗試和明星商業(yè)化合作上，今日頭條還將有更多的嘗試。

快手及其內(nèi)已有的生活記錄者們

以「記錄世界，記錄你」為slogan的快手是目前中國(guó)最火的短視頻APP之一，在上面觀眾可以看到不少頗具創(chuàng)意的小視頻。但若是說(shuō)到他與VLOG的關(guān)系，不少人會(huì)立刻把兩者對(duì)立起來(lái)，似乎快手就只能承載土嗨小視頻，是個(gè)VLOG絕緣體。

不過(guò)這或許是個(gè)刻板印象。在快手內(nèi)以VLOG為關(guān)鍵詞搜索，我們發(fā)現(xiàn)其實(shí)APP內(nèi)已經(jīng)有不少相關(guān)內(nèi)容。的確，快手上不少普通人記錄自己生活的視頻雖然并沒有被打上VLOG的標(biāo)簽，卻與VLOG記錄個(gè)人生活的主旨有著異曲同工之妙。

1月22日至2月17日，快手還聯(lián)合旗下視頻剪輯軟件快影舉辦了VLOG大賽，以發(fā)掘內(nèi)的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。在快影內(nèi)完成視頻剪輯后，用戶會(huì)進(jìn)入一個(gè)可選擇直接將視頻發(fā)布至快手或直接參與此次VLOG大賽的頁(yè)面。這應(yīng)該是快手在VLOG內(nèi)容上的一次嘗試。

雖然與其他相比，目前快手對(duì)其VLOG內(nèi)容的扶持和培養(yǎng)力度都較低，但隨著大家對(duì)已有的以旅行、戀愛等都市生活為主要內(nèi)容的VLOG產(chǎn)生審美疲勞，若方增加引導(dǎo)，快手上更接地氣的內(nèi)容創(chuàng)作者或許也可以發(fā)展出更適合中國(guó)觀眾的VLOG內(nèi)容。

社交驅(qū)動(dòng)下的微博，擁有巨大的商業(yè)變現(xiàn)能力

從18年下半年開始，各大關(guān)于VLOG的扶持和推廣動(dòng)作如「雨后春筍」般不斷涌現(xiàn)，VLOG生態(tài)開始被多催化。9月，微博發(fā)起VLOG博主召集令，給予認(rèn)證的「微博VLOG博主」更多扶持成長(zhǎng)資源，而對(duì)于VLOG新人來(lái)說(shuō)，只要在過(guò)去的30天內(nèi)，發(fā)布4條以上的VLOG數(shù)量，即可申請(qǐng)認(rèn)證。不難看出，微博此舉意在通過(guò)作者賦能，更大范圍地普及VLOG市場(chǎng)，為下一步的商業(yè)化做好準(zhǔn)備。

微博VLOG的負(fù)責(zé)人李溦表示，目前微博的重點(diǎn)在于擴(kuò)大VLOG博主規(guī)模，同時(shí)和一些有意愿的品牌客戶進(jìn)行商業(yè)嘗試，李溦認(rèn)為，只有幫助優(yōu)質(zhì)VLOG博主找到自己的精準(zhǔn)受眾群體，將群體規(guī)模化并建立自己的忠實(shí)粉絲群體，接下來(lái)才有機(jī)會(huì)進(jìn)行粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)。

而18年底，微博在產(chǎn)品形態(tài)上的調(diào)整，則進(jìn)一步為VLOG的推廣和商業(yè)化提供了基礎(chǔ)支撐。新推出的微博9.0版本，在底部增加了「視頻」欄，并設(shè)立VLOG專區(qū)，而此前微博還曾通過(guò)上調(diào)視頻清晰度、推出視頻專輯等功能，讓VLOG生產(chǎn)者和消費(fèi)者都能有更好的內(nèi)容體驗(yàn)，正如李溦所述：「VLOG是微博整體生態(tài)和策略的一部分，而微博也將傾斜部分資源給到VLOG」。

對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，其完善的社交機(jī)制可以天然放大VLOG博主的分享欲，而這正是更多vlogger堅(jiān)持通過(guò)VLOG分享生活的本質(zhì)因素。目前，微博上的絕大部分VLOG博主都是出于興趣驅(qū)動(dòng)和分享欲驅(qū)動(dòng)的個(gè)人群體，而微博已經(jīng)跑通的「紅人經(jīng)濟(jì)」則可以在內(nèi)容制作和商業(yè)變現(xiàn)上，為其提供更成熟和專業(yè)的運(yùn)作與指導(dǎo)。

目前，微博已建立的VLOG學(xué)院可以為vlogger新手提供更多專業(yè)教程，而在12月舉行的微博V影響力峰會(huì)上，微博高級(jí)副總裁曹增輝還表示，將在2019年推出潮汐計(jì)劃，重點(diǎn)扶持內(nèi)容電商、內(nèi)容IP、MCN、網(wǎng)紅藝人四大市場(chǎng)，而這將為VLOG的商業(yè)化提供更多可能性。

B站的獨(dú)特內(nèi)容社區(qū)，也是VLOG孕育的溫床

對(duì)于VLOG來(lái)說(shuō)，B站可以說(shuō)是國(guó)內(nèi)最為重要之一，在B站年輕用戶活躍的生活區(qū)里，VLOG是一類快速發(fā)展的新興形態(tài)。在2018「新文娛?新消費(fèi)」年度峰會(huì)上，B站首席運(yùn)營(yíng)官兼副董事長(zhǎng)李旎提到，相對(duì)2017年，2018年B站VLOG品類的整體投稿量增長(zhǎng)了16倍，播放量則增長(zhǎng)了18倍，李旎認(rèn)為，VLOG這一表現(xiàn)形式將在未來(lái)成為重要的內(nèi)容載體，備受年輕人的歡迎。

在VLOG內(nèi)容的推廣策略上，我們發(fā)現(xiàn)，從前頗為「佛系」的B站也開始在近期不斷加大力度。先是2018年11月，B站上線30天VLOG挑戰(zhàn)計(jì)劃，為30天達(dá)成4支VLOG的UP主提供包括季度大會(huì)員、VLOG種子用戶群、VLOG線下活動(dòng)等在內(nèi)的系列獎(jiǎng)勵(lì)；而此后，B站又陸續(xù)推出理想生活VLOG大賞活動(dòng)、聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院共同出品100個(gè)春節(jié)故事活動(dòng)，邀請(qǐng)UP主以VLOG為載體記錄自己的美好生活和春節(jié)故事。

在近期設(shè)立的「創(chuàng)作激勵(lì)新秀獎(jiǎng)」中，B站則將VLOG作為首期參評(píng)的三個(gè)重點(diǎn)品類之一，這也是原創(chuàng)扶持計(jì)劃的進(jìn)一步延續(xù)和完善?？梢园l(fā)現(xiàn)，在VLOG的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，B站采用的是目前社區(qū)類的主流玩法——即通過(guò)開展各類專題活動(dòng)，促活VLOG氛圍；以扶持和激勵(lì)UP主為主，引導(dǎo)更多vlogger博主的產(chǎn)生。而基于B站獨(dú)特的社區(qū)生態(tài)和Z世代年輕群體基礎(chǔ)，目前來(lái)看，這類活動(dòng)也取得了不錯(cuò)的成效：30天挑戰(zhàn)計(jì)劃吸引兩萬(wàn)多名用戶投稿，8000多位UP主完成挑戰(zhàn)；理想生活大賞活動(dòng)有近萬(wàn)名UP主參與。

B站是目前除一閃之外最值得看好的VLOG原因在于其擁有不少的VLOG用戶和作者基礎(chǔ)，并且B站的時(shí)間推薦流已存在一段時(shí)間，用戶接受這種智能推薦方式，新vlogger比較有機(jī)會(huì)被人看到。而相比之下，cbvivi認(rèn)為，目前微博生態(tài)還做不到這一點(diǎn)，微博用戶不太接受自己時(shí)間線上出現(xiàn)陌生人和推薦內(nèi)容。

從VLOG的整體發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，從起初vlogger愛好者的小眾圈層逐漸蔓延到更為大眾的日常生活，在VLOG的推廣和扶持上，無(wú)疑是其中最大的「幕后功臣」。目前來(lái)看，隨著各家視頻的相繼入場(chǎng)，VLOG的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)開始逐漸演變?yōu)橐粓?chǎng)vlogger博主的「爭(zhēng)奪戰(zhàn)」和「培育戰(zhàn)」——

幾家工具類APP相繼將運(yùn)營(yíng)重心放到VLOG身上，在APPSTORE的介紹里，一閃定位于「VLOG剪輯與視頻濾鏡」；VUE更名VUEVlog，核心Slogan是「用Vlog記錄生活，分享真實(shí)的你」；貓餅的定位則為「超簡(jiǎn)單的vlog工具」，引導(dǎo)更多用戶「和vlogger們?cè)谝黄稹?。?dāng)產(chǎn)品定位和內(nèi)容逐步向VLOG趨勢(shì)靠近，如何保持自身的特和優(yōu)勢(shì)成為各家APP需要重點(diǎn)思考的問(wèn)題。

更何況，在VLOG的生態(tài)里，大占據(jù)了更頭部的市場(chǎng)和更整合性的資源能力。其中，VLOG的商業(yè)化上，微博無(wú)疑擁有最大的潛力，版本更新后的微博，更加注重用戶視頻內(nèi)容的消費(fèi)體驗(yàn)，加之微博此前在「私域流量」和MCN紅人經(jīng)濟(jì)上的積累，依靠完善的內(nèi)容商業(yè)生態(tài)，微博有機(jī)會(huì)領(lǐng)跑VLOG的商業(yè)變現(xiàn)；

而B站，則被認(rèn)為是「中國(guó)最像YouTube的視頻」，獨(dú)特的社區(qū)氛圍和用戶群體組成，讓B站保有更「純粹」的VLOG內(nèi)容體驗(yàn)，相較于其它工具類APP演變的VLOGB站的用戶基數(shù)和社區(qū)生態(tài)也保證了其在VLOG內(nèi)容培育上的巨大想象空間；

曾被業(yè)界視為「VLOG競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手」的抖音，目前正在內(nèi)測(cè)長(zhǎng)視頻功能，現(xiàn)在打開抖音輸入「VLOG」等關(guān)鍵詞字樣，可以發(fā)現(xiàn)抖音上的VLOG形態(tài)已經(jīng)初具規(guī)模。而隨著此后抖音長(zhǎng)視頻功能（大于2分鐘）的正式推出，依托國(guó)內(nèi)超2.5億DAU和超5億MAU這個(gè)目前國(guó)內(nèi)最大的短視頻，也有機(jī)會(huì)在VLOG領(lǐng)域后來(lái)者居上；快手的優(yōu)勢(shì)則在于其內(nèi)頗具創(chuàng)造力的創(chuàng)作者們，除此之外，騰訊系上線不久的yoo視頻和收購(gòu)的貓餅APP也在向VLOG領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻。

可以看出，的VLOG之戰(zhàn)，已經(jīng)愈顯膠著，而VLOG的下半場(chǎng)，故事遠(yuǎn)不止于此。

怎么做一個(gè)動(dòng)漫類的自媒體？

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19年可謂動(dòng)漫自媒體”焦慮”的一年。伴隨著用戶認(rèn)知的改變、政策需求、補(bǔ)貼政策變更、市場(chǎng)形勢(shì)的穩(wěn)定以及版權(quán)意識(shí)的崛起，許多動(dòng)漫自媒體人在前些年賴以生存的手段似乎一一失效。

而這近乎于無(wú)奈與殘忍的結(jié)果則自然會(huì)引起動(dòng)漫自媒體人的迷茫與混亂。并且本身并無(wú)核心競(jìng)爭(zhēng)力以及仍在萌芽期的賬號(hào)在這場(chǎng)海嘯浩瀚之中則更顯無(wú)力。

而對(duì)于如何面對(duì)與反思“新媒體”的可能性，便是我個(gè)人寫此文的核心目的。

事先聲明，本文并不會(huì)對(duì)例如“洗稿”、“抄襲”等字眼進(jìn)行貶低，同樣也不會(huì)對(duì)其進(jìn)行歌頌。對(duì)我個(gè)人而言這些行為只是時(shí)代潮流的結(jié)果，他們既不會(huì)因?yàn)椤捌返隆钡脑g毀而消失，也不會(huì)因?yàn)椤袄妗钡淖汾s而過(guò)度膨脹。

這些行為都是必然存在的結(jié)果。他們從不會(huì)因?yàn)樾星椴缓?、版?quán)完善等原因完全消失，頂多只是換種形式依舊存在而已。

當(dāng)然以我的個(gè)人立場(chǎng)而言，本人鄙視進(jìn)行這種行為的具體個(gè)人。但正如我上文所述，“道德”并無(wú)法抵御這些行為的產(chǎn)生，只有與作者的互相監(jiān)督才可以使這樣的行為盡可能的下降至臨界點(diǎn)。

而這些均非本文需要討論的重點(diǎn)，因而不進(jìn)行過(guò)多申明。

動(dòng)漫自媒體在中國(guó)的歷史以及學(xué)習(xí)反思論壇時(shí)代

即BBS時(shí)代，這個(gè)時(shí)代可謂門戶網(wǎng)站的萌芽，甚至一些優(yōu)質(zhì)的論壇至今仍然存活在第一線。

這個(gè)時(shí)代的自媒體其特性便是隨意化、碎片化與去中心化。

每一個(gè)論壇的用戶均可以以個(gè)人的理解對(duì)主題進(jìn)行解析。每個(gè)人即是用戶亦是作者。

這種高度自由隨和的氣氛，使得論壇這一形式直至今日仍然有其獨(dú)特的魅力。而論壇中的頂尖人事更是會(huì)被稱之為“大神”從而對(duì)其膜拜。

這種對(duì)于極少數(shù)優(yōu)質(zhì)用戶進(jìn)行追捧的行為，便是早期自媒體的萌芽與“粉絲”這一用戶群的開端。

對(duì)于論壇時(shí)代的反思：論壇時(shí)代給自媒體創(chuàng)作者最關(guān)鍵的領(lǐng)悟便是自媒體人對(duì)“話題”這一關(guān)鍵詞的理解。某方面來(lái)說(shuō)標(biāo)題黨的啟蒙同樣也是論壇時(shí)代所帶來(lái)的結(jié)果。

舉個(gè)例子，似乎我們常常能在海賊王貼吧看到例如“赤犬與黃猿誰(shuí)更強(qiáng)？”這樣似乎毫無(wú)討論價(jià)值的主題，但他確實(shí)能燃起用戶進(jìn)行熱烈的評(píng)論與互動(dòng)。

那么什么“優(yōu)秀的標(biāo)題”才是真正意義上優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題，我在這不做任何的結(jié)論。因?yàn)橐晕业恼J(rèn)識(shí)，無(wú)論是過(guò)于輕佻的“引戰(zhàn)帶節(jié)奏標(biāo)題”還是裝作莊重的“小資標(biāo)題”，其都有相對(duì)成功的案例。具體還是視創(chuàng)作者自己的需求所定。

博客時(shí)代

與論壇時(shí)代不同，博客時(shí)代將原先去中心化的“大雜院”重新規(guī)劃成了與博主為核心的“講座”。博客時(shí)代可謂后續(xù)許多新媒體形式的原始形態(tài)，他擁有著高人格高IP價(jià)值等特性，使“粉絲”這個(gè)概念被完全坐實(shí)。

但無(wú)論如何，博客時(shí)代有著“傳播性有限”、“新人傳播無(wú)力”等特征，非明星在博客的瀏覽量往往都給人感覺頗為凋零，這也是未來(lái)博客這一概念被慢慢摒棄的原因所在。

對(duì)于博客時(shí)代的反思：博客時(shí)代是“內(nèi)容”與“名望”同時(shí)兼具的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代崛起的博主，往往在此之前有其他行業(yè)的成就，這某方面也表明了“強(qiáng)者愈強(qiáng)”這一理論在互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下的生存規(guī)律。

同時(shí)博客時(shí)代也是讓明星以更多方式走入觀眾視線的開始。也正因?yàn)椴┛偷漠a(chǎn)生，才讓人可以真正意義上更容易的了解到別人的生活。

而動(dòng)漫自媒體在這個(gè)時(shí)代并不顯著，因?yàn)樵诖诵蝿?shì)下的作者很難具備高度人格化的特征，這使得作者創(chuàng)作的內(nèi)容很難被持續(xù)關(guān)注。

視頻時(shí)代啟蒙

隨著國(guó)外youtube的發(fā)展，國(guó)內(nèi)也開始出現(xiàn)例如“土豆”、“優(yōu)酷”等視頻網(wǎng)站。這些視頻網(wǎng)站建立之初在今天看來(lái)頗為簡(jiǎn)陋，其近乎不限制用戶上傳的內(nèi)容，同樣功能本身也非常簡(jiǎn)單，用戶互動(dòng)只有簡(jiǎn)單的收藏與評(píng)論而已。

但這個(gè)時(shí)代開始，新媒體“網(wǎng)紅”的概念才開始真正崛起，包括于“蠢爸爸”、“芙蓉姐姐”、“后舍男孩”等等，這些早一批的網(wǎng)紅們都以各自的方法對(duì)完傳播著自己的形象。

同時(shí)包括flash動(dòng)畫、flash游戲等非盈利內(nèi)容產(chǎn)出的作者也開始冒頭，使原來(lái)電視臺(tái)視化內(nèi)容的壟斷權(quán)開始松動(dòng)，用戶看是越來(lái)越擯棄在電視看節(jié)目這一形式，人人均可做視頻的時(shí)代正式開始。

同樣，包括現(xiàn)在很火的動(dòng)漫網(wǎng)站ACFUN與BILIBILI也是這個(gè)時(shí)代建立的。他們開始時(shí)模仿日本的NICONICO與youtube，在視頻中加入了“彈幕”這一可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)的交互形式，又因?yàn)閲?guó)內(nèi)版權(quán)問(wèn)題的松懈，使得“火影忍者”、“海賊王”等熱門作品讓觀眾可以零成本進(jìn)行觀看，這一系列的現(xiàn)象之下，新媒體時(shí)代才算真正意義上的起步。

對(duì)于視頻時(shí)代的反思：嚴(yán)格意義而言，動(dòng)漫新媒體在這個(gè)時(shí)間段才開始定性。在早期，所謂的新媒體作者其大多數(shù)都是模仿國(guó)外youtube與niconico的形式，并加以本土化改編的結(jié)果。而我個(gè)人認(rèn)為這本身并不需要進(jìn)行過(guò)多的抵觸，因?yàn)槟７峦莿?chuàng)新的開始。

如果有幸進(jìn)行觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，如今動(dòng)漫自媒體的繁榮與這個(gè)時(shí)間段有著非常密切的關(guān)系。不單純是ACFUN與BILIBILI的建立，其整體傳播的形式也開始慢慢的年輕化與快捷化。

而在這個(gè)時(shí)代最大的問(wèn)題就是“產(chǎn)出與收益不對(duì)等”。也就是說(shuō)并沒有什么好方法進(jìn)行變現(xiàn)。

在那時(shí)理論上最好的方法，便是與視頻一同崛起的電商。那時(shí)電商與視頻政策都比較開明，直接吼上兩句賣點(diǎn)貨物往往是不錯(cuò)的方法。

但顯然要達(dá)到這個(gè)級(jí)別是需要非常大的粉絲粘性，粉絲必須認(rèn)同制作者的情況下才有概率去購(gòu)買。

大多數(shù)這個(gè)時(shí)間段的制作者并沒有很好地變現(xiàn)手段，其耗費(fèi)的心血無(wú)法等同他的回報(bào)，這也是這一階段“棄坑”者大多數(shù)的原因。

順便說(shuō)一句，我常聽聞某些動(dòng)漫自媒體的制作者以一種無(wú)知的口吻大聲呼喊“視頻是趨勢(shì)，視頻是未來(lái)，我們要改做視頻才行”。先不說(shuō)他說(shuō)的對(duì)不對(duì)，但很明顯以趨勢(shì)的角度來(lái)看，視頻化自媒體最具趨勢(shì)的時(shí)間應(yīng)該是“2006-2010”這段時(shí)間。在這段時(shí)間一切皆在啟蒙，每日都有奇跡發(fā)生。考慮競(jìng)爭(zhēng)、人氣的元素來(lái)看，這才是最具視頻自媒體入局的好時(shí)間。

而現(xiàn)在頂多只能以“趨勢(shì)好”這個(gè)詞來(lái)形容，或者說(shuō)是“沒得選”。因而我個(gè)人建議，與其天天以一種無(wú)知口吻大談流量變現(xiàn)之路，不如進(jìn)行直接行動(dòng)，選擇最適合你的視頻化手段進(jìn)行嘗試。

微博、人人網(wǎng)、QQ空間時(shí)代

內(nèi)容的形式與傳播的意圖有著很大的關(guān)聯(lián)性。在微博等熟人社交未出現(xiàn)時(shí)，內(nèi)容的傳播往往靠自身名氣、內(nèi)容價(jià)值以及運(yùn)氣。而當(dāng)微博、人人網(wǎng)、QQ空間等相繼入場(chǎng)，熟人鏈接的模式便開始運(yùn)作，傳播的方法開始從“陌生人”轉(zhuǎn)化為“身邊人”。

這個(gè)形式更一步帶來(lái)了“扁平化”、“生活化”、“社交化”內(nèi)容的擴(kuò)展，作者往往可以只用不足140字的內(nèi)容便獲得大量關(guān)注。親朋好友之間也會(huì)傳閱作者所創(chuàng)作的內(nèi)容，內(nèi)容的娛樂化程度獲得了進(jìn)一步的提升。

對(duì)于微博、人人網(wǎng)、QQ空間時(shí)代的反思：本世代最大的特征便是“不要求寫的多好”，而是要求“寫的吸引人”。因而為保證內(nèi)容的曝光，在標(biāo)題、封面等對(duì)外信息上作者花了更多的力氣。

除此之外便是傳播形式的擴(kuò)展，原來(lái)傳播往往依靠“頂帖”，而在此時(shí)代變成了“轉(zhuǎn)發(fā)”，這使得內(nèi)容獲得爆炸性傳播的可能性大幅度提升。

而動(dòng)漫領(lǐng)域在這方面的操作往往會(huì)伴隨著“認(rèn)同感”與“鄙視鏈”。在那個(gè)時(shí)間段，看新番的看不上看JUMP系的，看JUMP系的看不起看電視臺(tái)的。這種有意思的鄙視鏈竟然意外的使動(dòng)漫愛好者形成了一個(gè)又一個(gè)的“愛好群”，每個(gè)領(lǐng)域都有著其相對(duì)而言的意見領(lǐng)袖。

同時(shí)動(dòng)漫微博帳號(hào)的營(yíng)銷者也開始冒出，他們往往會(huì)選擇收集動(dòng)漫美圖并進(jìn)行分發(fā)。畫手等則會(huì)展示自己所創(chuàng)作的繪畫內(nèi)容以此獲得聲望與名聲。

但是相比而言，文章類的動(dòng)漫自媒體在這個(gè)時(shí)期依舊是疲軟的，他們并沒有任何直接展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，只是單純的尋找可能性。

公眾號(hào)時(shí)代

如果說(shuō)微博時(shí)代是內(nèi)容創(chuàng)作移動(dòng)端的啟蒙,公眾號(hào)時(shí)代則屬于內(nèi)容創(chuàng)作移動(dòng)端的成熟。在這個(gè)階段，“人人都是自媒體人”的價(jià)值獲得了真正意義上的肯定，傳播形式上融匯了上述所有方式的可能性，并且在此基礎(chǔ)上使“帳號(hào)”變的更像“產(chǎn)品”。

每一個(gè)公眾號(hào)便是屬于創(chuàng)作者的“產(chǎn)品”，他閱讀量的高低往往與其收益有直接關(guān)系，使內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有了更多盈利的可能性。

對(duì)于公眾號(hào)時(shí)代的反思：在公眾號(hào)崛起的大IP宛如繁星，作者在創(chuàng)作時(shí)不像其他時(shí)代“零散”，而是更具用戶群的特性更為“匯聚”。

產(chǎn)品化的內(nèi)容生產(chǎn)線所帶來(lái)的利益價(jià)值是可觀且龐大的，包括于“廣告”、“拉貨”、“捧人”等盈利模式都在這個(gè)時(shí)期愈發(fā)成熟。

而且公眾號(hào)更有一種“屬于我的”歸屬感，這也使得作者更多偏向于公眾號(hào)的創(chuàng)作。

但公眾號(hào)也有其不可規(guī)避的風(fēng)險(xiǎn)，例如過(guò)于封閉的環(huán)境、給引流因而露出被限制等等。

但不可否認(rèn)，直至今日這個(gè)形式仍然是最受大眾接受的形式之一，其完善的商業(yè)性與媒體價(jià)值使其很難被代替。

新媒體時(shí)代

包括今日頭條、百度百家、騰訊自媒體等渠道，學(xué)習(xí)了外國(guó)youtube傳播與分成的形式，用算法的方式給觀眾推送“觀眾喜歡”的內(nèi)容。

并嵌入流量分成這一直白有效的盈利模式,使得更多人愿意嘗試這一內(nèi)容傳播形式。

這個(gè)傳播形式有非常多的優(yōu)勢(shì)，例如千人千面的內(nèi)容推送形式讓用戶更愿意駐留在流量閱讀。更凸顯流量為王的理念，內(nèi)容更偏向于大流量的可能性。問(wèn)題也很明顯，那便是抄襲、洗稿等行為更為頻繁，而這也是這一傳播形勢(shì)帶來(lái)的必然結(jié)果。

新媒體時(shí)代的反思：今日頭條的突然崛起，抖音、快手的巨大流量沖擊著原來(lái)相對(duì)穩(wěn)定的內(nèi)容傳播領(lǐng)域，這一切的一切都說(shuō)明了“算法分發(fā)”對(duì)于“流媒體”的價(jià)值。

而對(duì)于無(wú)經(jīng)驗(yàn)的作者而言，也更愿意嘗試這個(gè)“盈利扁平化”的形式，人人可上手人人是作者，使得整個(gè)行業(yè)一瞬之間沸騰不止。

在內(nèi)容的形式上，作者們開始前所未有的關(guān)注“封面”與“標(biāo)題”的價(jià)值，因?yàn)檫@是讓作者獲得“大流量”最容易的手段。

這所導(dǎo)致的結(jié)果必然是標(biāo)題的同質(zhì)化以及內(nèi)容素質(zhì)的下降。但也因?yàn)槿绱?，大V為了標(biāo)榜自己“高質(zhì)量”的標(biāo)桿，反而會(huì)更加做差異化的內(nèi)容，致使各種傳播形式與作者都獲得了更多的可能性。

基于動(dòng)漫本身的特質(zhì)，其IP價(jià)值即獲得了大量關(guān)注，同時(shí)也有版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

他既有時(shí)效性，同時(shí)也講究情懷。

他既是大眾化娛樂，同樣也是小眾人群的自嗨。

無(wú)論如何，在新媒體時(shí)代，動(dòng)漫自媒體的可能性也被挖掘出來(lái)，無(wú)論是往大眾情懷路線走，還是往小眾高端的角度出發(fā)，都有成功案例與操作可能性。

動(dòng)漫自媒體的盈利方式

相比起內(nèi)容傳播形式與內(nèi)容展現(xiàn)形式，盈利的方法則相對(duì)而言簡(jiǎn)單許多，從自媒體這一概念開始收益手段幾乎沒有過(guò)多的擴(kuò)充，頂多就是表現(xiàn)上出現(xiàn)了一些變種而已。

流量分成

流量分成是最容易理解的盈利方式，雖然每個(gè)渠道的金額有所不同，但一般都保持在10000：20的點(diǎn)擊收益比。

想要在流量分成上獲得巨大收益，最好的方法自然是尋找獲得大流量的手段，并反復(fù)操作此手段直至此手段無(wú)效為止。

以我個(gè)人現(xiàn)在的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，最有效果的手段便是“標(biāo)題”、“封面”、“帶節(jié)奏”。

這些手段在此不進(jìn)行過(guò)多闡述，畢竟也不是什么高端的玩法，有興趣學(xué)的用戶只需要拉出最近一個(gè)月爆文的參數(shù)進(jìn)行學(xué)習(xí)模仿即可。

接廣告

一般而言，廣告也分為“軟文”與“內(nèi)嵌”兩種基本形式。

軟文的形式則更適合文章，內(nèi)嵌則更適合視頻形式。但無(wú)論哪種形式，想要接廣告的前提條件都是“把自己營(yíng)銷出去”。

換而言之，也就是尋找愿意給做廣告的人。

那么如何去尋找呢？手段有以下幾種：

一、你自己有路子。比如你原來(lái)就是在某些做事的人或者你是某個(gè)領(lǐng)域是紅人、認(rèn)識(shí)某些能夠拿廣告的人，有自己玩的圈子，那么廣告就自然能到你的手里。

二、報(bào)價(jià)單。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)每個(gè)賣家想要投放廣告時(shí)，總會(huì)先找接頭人，而接頭人便會(huì)給他一個(gè)商單，供其選擇。

三、IP價(jià)值極高。顧名思義，也就是說(shuō)你賬號(hào)價(jià)值已經(jīng)到了廣告主主動(dòng)找你的程度，這自然而然可以接廣告。

無(wú)論如何，接廣告的形式往往要依靠作者“自我營(yíng)銷”的技巧，便是讓廣告主認(rèn)為你有價(jià)值。但這顯然都不是一蹴而就的，并且?guī)ぬ?hào)質(zhì)量越低離接廣告的道路便越遠(yuǎn)，這也是動(dòng)漫自媒體人運(yùn)營(yíng)自己賬號(hào)時(shí)需要割舍的問(wèn)題。

簽約或者資助

這個(gè)形式則更為簡(jiǎn)單粗暴，便是讓看重你。同時(shí)，其“操作性”也更低。他要考量很多部分，例如的戰(zhàn)略方向、帳號(hào)運(yùn)營(yíng)時(shí)間、帳號(hào)質(zhì)量、帳號(hào)流量、與的人際關(guān)系等等，而這些都是玄而又玄的聯(lián)系。

因而作者在這個(gè)形勢(shì)下的盈利可能性更為被動(dòng)，幾乎無(wú)直接可操作的手段。

內(nèi)嵌商業(yè)鏈接

這個(gè)形式其實(shí)要看的規(guī)則，比較普遍的現(xiàn)象便是內(nèi)嵌淘寶客的鏈接，靠成交來(lái)獲得分成。

除此之外比較有實(shí)力的內(nèi)容制作者也會(huì)進(jìn)行自己產(chǎn)品的引流，以此獲得更大的利潤(rùn)。

比如說(shuō)開個(gè)自己的淘寶店、甚至是自己做個(gè)APP。但無(wú)論如何，其歸根究底是一種“引流”后獲得利潤(rùn)的方法，這些行為背后的條件就是“必須引的到流量”這一邏輯。

動(dòng)漫自媒體的前進(jìn)之路是一個(gè)悲痛而又迷茫的道路，她似乎擁有著一種不可言狀的可行性，讓人垂簾于她獨(dú)特的魅力之下。

不可否認(rèn)因?yàn)楹芏喱F(xiàn)實(shí)原因，做動(dòng)漫自媒體內(nèi)容的作者往往會(huì)受到更多的非議。對(duì)于作品的討論會(huì)被讀者進(jìn)行人身攻擊、反復(fù)修改的創(chuàng)作被人輕易抄襲洗稿等等。

那些洗稿抄襲者與原創(chuàng)作者之間的排擠遠(yuǎn)大于其他領(lǐng)域，因?yàn)閯?dòng)漫某方面而言是一種傳輸夢(mèng)想的藝術(shù)表現(xiàn)形式，而顯然那些抄襲者會(huì)將“夢(mèng)想”與“金錢”進(jìn)行擠壓，并名為“商業(yè)可能性”的語(yǔ)句進(jìn)行反駁與無(wú)視。

但無(wú)論如何我個(gè)人還是由衷相信與祝福仍然走在第一線的動(dòng)漫自媒體人們，正是因?yàn)橛懈魑怀种痪氲呐?dòng)漫自媒體才在今天有無(wú)限的可能性。

祝，動(dòng)漫新媒體的明天會(huì)越來(lái)越好。

真誠(chéng)而無(wú)比渴望的祝福著。

抖音短視頻里面買的東西在哪里查看？

查看方法：

1、打開抖音主頁(yè)面，點(diǎn)擊右下角“我”，在個(gè)人設(shè)置頁(yè)面，點(diǎn)擊右上角，拉出個(gè)人設(shè)置詳情，選擇“訂單”，如圖示圖標(biāo)。

2、進(jìn)入訂單設(shè)置頁(yè)后，就能看到提示“訂單需授權(quán)后方可展示”，也就是需要主動(dòng)授權(quán)抖音方展示第三方訂單信息，點(diǎn)擊右上角“授權(quán)管理”。

3、進(jìn)入授權(quán)管理頁(yè)后，可看到授權(quán)第三方開啟，關(guān)閉按鈕，選擇開啟即可。

4、開啟后返回上一頁(yè)面，此時(shí)就能看到在抖音購(gòu)買過(guò)的使用訂單信息，點(diǎn)擊訂單可查看詳情。

5、訂單物流查詢，只需點(diǎn)擊所需查詢訂單右下方“查看物流”按鈕，即可查詢?cè)撚唵嗡械奈锪餍畔ⅲ绻麑?duì)此有疑問(wèn)等，也可聯(lián)系界面下方及商家咨詢，了解具體情況。

在抖音里面如何購(gòu)物：滑動(dòng)視頻觀看，當(dāng)刷到種草視頻時(shí)，我們的視頻下方會(huì)自帶出有關(guān)商品信息，這個(gè)時(shí)候如果我們喜歡的話就點(diǎn)擊作者的頭像，進(jìn)入他的主頁(yè)后，該商品會(huì)在作者的商品櫥柜中有顯示哦，點(diǎn)擊該商品我們就能具體了解了。接著，頁(yè)面就會(huì)跳轉(zhuǎn)到淘寶或者其他購(gòu)物app，我們就能根據(jù)提示，正常購(gòu)物支付即可。

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