拍可樂(lè)短視頻教程文案，可樂(lè)的文案精神？

&34;請(qǐng)你喝可樂(lè)希望你可愛(ài)又快樂(lè)&34;&34;

如何做一個(gè)漂亮的PPT？

對(duì)于做出漂亮的PPT各有各的觀點(diǎn)，今天K哥就跟了一個(gè)做好PPT的問(wèn)題。

那就是如何用好圖片將PPT做的漂亮些。

不多說(shuō)了，請(qǐng)看，文末有驚喜。

小秘書(shū)：K哥K哥，最近又遇到一個(gè)問(wèn)題。

K哥：嗯哼，這又遇到啥問(wèn)題了？又失戀了不成。

小秘書(shū)：不是不是，最近在學(xué)習(xí)PPT的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)做出來(lái)的PPT總是不好看，不信你看一下。

K哥：這做的挺好，一目了然。

小秘書(shū)：你不感覺(jué)整體非常的單調(diào)嗎？沒(méi)有吸引力。

K哥：確實(shí)有點(diǎn)單調(diào)，來(lái)，K哥給你修改一下。

小秘書(shū)：哇哦，K哥你是怎么想到的，改了之后完全兩種效果。

K哥：哈哈，要多看，多動(dòng)手做，這樣吧，今天K哥心情好，就教教你。

小秘書(shū)：咦，K哥有事情呀。

K哥：你還不知道，老板說(shuō)明天就能休息了，放假，放假呀。

小秘書(shū)：真的呀，趕緊教我吧，不然放假就學(xué)不到了。

一、去除背景

小秘書(shū)：為什么要去除背景呢？

K哥：去除背景是為了換一種方式進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓PPT看起來(lái)更加的美觀，舉個(gè)例子，你看下圖是不是非常的平淡。

小秘書(shū)：這做的確實(shí)沒(méi)吸引力，不好看。

K哥：不好看是吧，這時(shí)只要把背景刪除，就能做出下面這種效果。

小秘書(shū)：好吧，還能這樣操作呀，話(huà)說(shuō)這背景怎么去除呢？

K哥：對(duì)于簡(jiǎn)單的背景直接使用PPT中的【刪除背景】即可搞定，復(fù)雜的就需要借助PS了。

K哥：同時(shí)還可以借助【標(biāo)記點(diǎn)】進(jìn)行調(diào)整，讓背景扣除的更干凈一點(diǎn)，看一下。

小秘書(shū)：這個(gè)不錯(cuò)，回頭我就試試，以后學(xué)習(xí)PPT能用到。

K哥：再比如還可以為團(tuán)隊(duì)添加一個(gè)邊框，整體的設(shè)計(jì)感更加強(qiáng)烈了。

小秘書(shū)：K哥，高高手呀。

K哥：這只是開(kāi)始，后面還有一些處理圖片的好方法。

二、為圖片添加塊

小秘書(shū)：額，為什么要給圖片添加塊呢？圖片本身就比較豐富了呀。

K哥：這個(gè)添加塊不是全部添加，而是有選擇的裝飾，舉個(gè)例子，下面這張PPT是不是很平淡。

小秘書(shū)：這張PPT跟我之前做的差不多呀。

K哥：是吧，這時(shí)只要在圖片的上面添加一個(gè)塊就完全不一樣了，看一下。

小秘書(shū)：效果真的好了很多，看著也舒服了。

K哥：添加塊是為了補(bǔ)充頁(yè)面視覺(jué)不足，讓其更加的穩(wěn)重一點(diǎn)。

三、畫(huà)中畫(huà)虛化

小秘書(shū)：額，K哥這個(gè)是什么意思呢？

K哥：不知道了吧，這個(gè)效果非常有用，說(shuō)了怕你明白，舉個(gè)例子，一般做旅游之類(lèi)的PPT，大家都會(huì)做成下面這種效果。

小秘書(shū)：嗯，我就是這樣做的。

K哥：其實(shí)呢，旅游之類(lèi)的PPT要有一種意境感，比如就能做出下面這種畫(huà)中畫(huà)虛化效果。

K哥：但是呢，如果圖片太亮或者太復(fù)雜會(huì)影響內(nèi)容的觀看，一般還需要處理一下，比如使用跟圖片顏一致的漸變塊。

小秘書(shū)：原來(lái)如此，這種效果真的不錯(cuò)，又學(xué)到一個(gè)處理圖片的好方法。

K哥：如果使用漸變還是感覺(jué)不好，還可以直接使用白塊，這樣內(nèi)容不僅清晰了而且整體版式也平衡了。

小秘書(shū)：這種效果只適用于這種類(lèi)型的PPT嗎？

K哥：這個(gè)沒(méi)有限定的條件，比如還可以用于產(chǎn)品中，突出產(chǎn)品，同時(shí)讓PPT還有一種景深效果。

四、大小圖套用

小秘書(shū)：額，這又是什么意思呢？

K哥：大小圖的使用，其實(shí)你應(yīng)該見(jiàn)過(guò)，應(yīng)該怎么才能用好呢，舉個(gè)例子，下圖的PPT是不是感覺(jué)已經(jīng)很不錯(cuò)了。

小秘書(shū)：是呀，感覺(jué)整體的效果已經(jīng)很好了。

K哥：其實(shí)你還可以為其添加塊，讓整體的效果即響亮又能很好的區(qū)分信息。

K哥：再或者就使用大小圖套用的方法，做出來(lái)的PPT效果也是很不錯(cuò)的，看一下。

小秘書(shū)：額，K哥你這是想要怎樣呀。

K哥：哈哈，想怎么就怎樣，提前是要感想才能怎樣。

小秘書(shū)：K哥如果沒(méi)有靈感怎么辦呢？

K哥：這個(gè)可以去找案例參考嘛，比如在KOPPT網(wǎng)站上即可看到很多圖片使用的例子。

五、使用特殊形狀

小秘書(shū)：這我知道，比如使用圓形呀、多邊形之類(lèi)的，是吧。

K哥：這個(gè)覺(jué)悟不錯(cuò)，還能想起來(lái)使用這些，舉個(gè)例子，一般大家做PPT或許都會(huì)做出下面這種效果。

K哥：就像小秘書(shū)說(shuō)的，如果換一種形狀，比如使用平行四邊形，就能變成另外一種效果。

K哥：再比如還可以往深的地方思考一樣，使用筆刷、組合等之類(lèi)的形狀，做出來(lái)的PPT也是非常不錯(cuò)，看一下。

小秘書(shū)：額，這種類(lèi)型的我還是沒(méi)有想到呢，還是要跟K哥多多學(xué)習(xí)呀。

K哥：沒(méi)事多看看好的作品，你就有靈感了。

六、圖片當(dāng)背景

小秘書(shū)：額，這個(gè)怎么理解呢，圖片當(dāng)背景用，那文字怎么辦呢？

K哥：這種方法只適用于少部分的圖片，且對(duì)圖片的要求也比較高，圖片要有一定面積的留白，舉個(gè)例子，下圖就是使用留白設(shè)計(jì)的PPT，效果還不錯(cuò)。

小秘書(shū)：哦，原來(lái)是這個(gè)意思呀，那我懂了。

K哥：對(duì)于留白有大有小，要根據(jù)留白的多少調(diào)整內(nèi)容，比如下圖是一張時(shí)間管理的封面，由于留白面積大，所以文字也相應(yīng)的放大了。

K哥：如果是做跟產(chǎn)品有關(guān)的PPT，也可以借助留白來(lái)處理，舉個(gè)例子，下圖是一個(gè)關(guān)于耳機(jī)的案例，利用留白，讓整體版式更加好看。

小秘書(shū)：哇哦，今天感覺(jué)學(xué)到了好多知識(shí)哦。

K哥：這些都是K哥的私貨，最后一次分享，就全部拿出來(lái)了。

小秘書(shū)：大愛(ài)K哥，哈哈。

K哥：好了，今天就到這里吧，收拾東西準(zhǔn)備回家過(guò)年了。

小秘書(shū)：K哥K哥，這個(gè)這個(gè)文件，能......給我嗎？

K哥：看你這么認(rèn)真，給你吧，關(guān)注公眾號(hào)：PPT達(dá)人秀，回復(fù)“圖片處理”，即可獲取。

小秘書(shū)：大愛(ài)K哥。

希望能對(duì)你有一定的幫助。

我是KOPPT家的K哥以及今日頭條作者，一個(gè)熱衷于PPT設(shè)計(jì)和PPT分享的K哥，歡迎關(guān)注！

短視頻文案怎么寫(xiě)？

短視頻，視頻才是重心，文案只是綠葉，不過(guò)常刷視頻的人也不難發(fā)現(xiàn)，有時(shí)一句好文案就能把一條視頻推上熱門(mén)。

那么一段好的短視頻文案該如何寫(xiě)呢？

1、拋出問(wèn)題+故事+觀點(diǎn)

這種比較適合做vlog、個(gè)人分享類(lèi)的視頻。

比如說(shuō)：

剛開(kāi)始說(shuō)“如何測(cè)試男生是否喜歡你？”

然后中間擺事實(shí)講案例：

“之前澳大利亞科學(xué)家經(jīng)過(guò)研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，男生在和自己喜歡的女生一起走路的時(shí)候，會(huì)降低7%的頻率。也就是說(shuō)和自己喜歡女孩走路的時(shí)候，他們通常會(huì)走的慢一點(diǎn)。如果說(shuō)手牽手走路的話(huà)，會(huì)走的更慢。所以重點(diǎn)來(lái)了.....”

結(jié)尾表達(dá)觀點(diǎn)給出問(wèn)答答案?！澳猩团谝黄鹱呗泛芸斓脑?huà)，那么妹紙們要注意了，這個(gè)男生心思可能不在你身上。這就是所謂的走快不愛(ài)?！?/p>

這種短視頻文案開(kāi)頭懸念，提出問(wèn)題“你知道......”,一句話(huà)就幫你精準(zhǔn)篩選了目標(biāo)粉絲，還吸引了他們的注意力，留住了感興趣的粉絲。

2、前置+證明結(jié)果+結(jié)尾反轉(zhuǎn)

對(duì)于劇情類(lèi)的視頻來(lái)說(shuō)，各種反轉(zhuǎn)可以說(shuō)是最佳漲粉神器。

比如說(shuō)：

“你罵我可以，如果動(dòng)手，請(qǐng)打我朋友?！?/p>

前面一句是正常人的邏輯思維，后面就是神反轉(zhuǎn)。反差出來(lái)了是不是就提供了話(huà)題，也更有趣。如果你的文案有反差，有意想不到的點(diǎn)，他會(huì)讓你的作品更有靈魂。

3、制造沖突+提出問(wèn)題+答案

在視頻開(kāi)頭或是視頻標(biāo)題里面制造沖突，比如

“你女朋友這樣對(duì)你，應(yīng)該感謝她?！?/p>

“這幾道問(wèn)題，你肯定回答錯(cuò)了。”

類(lèi)似這種的標(biāo)題文案有很多，有些內(nèi)容如果你不看標(biāo)題或者沒(méi)有標(biāo)題的“沖突”，可能這個(gè)視頻就顯得特別的普通，但是如果加上標(biāo)題，效果就會(huì)不一樣，可以讓視頻瞬間有了靈魂，有了生命，這樣對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)也具有很大的吸引力。

為什么絞盡腦汁還寫(xiě)不出一個(gè)好文案？

先舉個(gè)例子。有一間黑屋子，里面有六扇門(mén)，其他的都是銅墻鐵壁。假如把你關(guān)在小黑屋，你四處亂撞逃出去的概率會(huì)很小，概率是六扇門(mén)的總面積除以小黑屋的總表面積。

假如你知道這六扇門(mén)的方向，那么你逃出去的概率就是100%，而且時(shí)間非常迅速。

事實(shí)上，一個(gè)產(chǎn)品從流水線(xiàn)生產(chǎn)下來(lái)，就是直接被裝進(jìn)黑屋子里。新產(chǎn)品，沒(méi)有人知曉。要想被大眾發(fā)現(xiàn)甚至接納，就要靠文案讓產(chǎn)品沖出視野。

我看過(guò)大量的文案案例，發(fā)現(xiàn)了所有的文案都逃不出這六扇門(mén)。每一扇門(mén)背后，都是不一樣的傳播路線(xiàn)。但殊途同歸，都可以售賣(mài)出自己的產(chǎn)品。

所有的文案，都逃不出這六扇門(mén)。

第一扇門(mén)

利益門(mén)，指出利益。

利益當(dāng)頭，是最理智的購(gòu)買(mǎi)行為。買(mǎi)一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，是因?yàn)樗欣脙r(jià)值。說(shuō)直白了，天生我材必有用。產(chǎn)品從工廠車(chē)間出來(lái)，就是為人類(lèi)生活做貢獻(xiàn)的。一旦有人需要這個(gè)利益，那么就容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。

但有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題，消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知度是很低的。產(chǎn)品的一身本領(lǐng)，需要靠文案來(lái)展示出來(lái)。寫(xiě)文案最常用最實(shí)用的套路就是指出利益。

你的產(chǎn)品，能給消費(fèi)者帶來(lái)什么，或者能幫上什么忙。舉個(gè)簡(jiǎn)單例子，洗碗機(jī)可以讓消費(fèi)者解放雙手，日歷便簽可以幫你記錄防止耽誤工作。

?陳述事實(shí)

王老吉涼茶，含有多種純天然草本植物。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，功能和利益不是同一回事。你認(rèn)為涼茶能降火，地球人都知道。事實(shí)上你不指出，消費(fèi)者可能真的不知道。你需要把特轉(zhuǎn)化成利益，直接告訴消費(fèi)者，因?yàn)橄M(fèi)者的認(rèn)知是存在一點(diǎn)差異的。

?指出利益

怕上火，喝王老吉。

這句經(jīng)典文案讓王老吉的火爆大江南北，值500萬(wàn)毫無(wú)夸張。

再舉個(gè)例子，游戲鼠標(biāo)。

?陳述事實(shí)

這款鼠標(biāo)有人體工程學(xué)造型和手掌弧度按鍵。

?指出利益

減緩長(zhǎng)時(shí)間游戲帶來(lái)的手部疲勞。

再舉幾個(gè)例子。

大寶：要想皮膚好，早晚用大寶。

直接指出利益，讓你皮膚變好。

XO啤酒：讓你醉得更快些。

直接指出利益，讓你分分鐘醉倒，特別適合買(mǎi)醉的人。

當(dāng)你學(xué)會(huì)指出產(chǎn)品利益的時(shí)候，還需要特別注意一點(diǎn)。產(chǎn)品的利益一定要聚焦，切記不可太大。越具體，就越容易感受到產(chǎn)品的作用。

利益太大，如讓你幸?？鞓?lè)。

利益聚焦，如讓你襯衣不起皺。

就拿掃地機(jī)為例。

?智能掃機(jī)，讓生活更輕松。

利益太大，生活輕松，無(wú)法直接感受到產(chǎn)品的利益。

?解放雙手，去做更重要的事。

利益聚焦，解放雙手，不用動(dòng)手干活掃地了。

產(chǎn)品的利益，其實(shí)也是滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，但需求又分為主動(dòng)需求和被動(dòng)需求。主動(dòng)需求，就很簡(jiǎn)單了。比如你已經(jīng)準(zhǔn)備買(mǎi)一臺(tái)熨斗，接下來(lái)要做的只是挑選了。但通常是被動(dòng)需求，就是消費(fèi)者還沒(méi)有主動(dòng)意愿。這個(gè)時(shí)候，你就需要刺激下用戶(hù)需求。刺激需求最簡(jiǎn)單的方式就是提問(wèn)，指出缺少某產(chǎn)品帶來(lái)的麻煩。

第二扇門(mén)

產(chǎn)品門(mén)，包裝產(chǎn)品。

4P營(yíng)銷(xiāo)理論中的第一個(gè)P就是產(chǎn)品，產(chǎn)品是核心。李?yuàn)W貝納也一直強(qiáng)調(diào)要找到產(chǎn)品的戲劇性，羅瑟瑞夫斯也提出產(chǎn)品的獨(dú)特銷(xiāo)售主張。不過(guò)這里指的產(chǎn)品，是圍繞產(chǎn)品的文案套路。

文案是要去包裝產(chǎn)品的，讓它更好地賣(mài)出去。這里先打一個(gè)比方，現(xiàn)在去相親，你會(huì)如何把自己包裝推銷(xiāo)出去呢？

有三種辦法。

第一，找出自己的亮點(diǎn)。比如你很有愛(ài)心耐心責(zé)任心，月薪上萬(wàn)家里有套房。

第二，包裝下自己的外表。比如穿一身漂亮干凈的衣服，甚至畫(huà)一個(gè)美美的妝。

第三，給自己自信。比如走路特別筆挺，說(shuō)話(huà)特別利落，笑起來(lái)特別陽(yáng)光。

同樣的道理，文案包裝產(chǎn)品的技巧也是這三種。

第一，挖掘產(chǎn)品的亮點(diǎn)。

如果你的產(chǎn)品有明星代言，就能利用名人效應(yīng)。例如，李白愛(ài)喝的白酒，周杰倫戴過(guò)的耳機(jī)，嫦娥姐姐咬過(guò)的大餅。一方面是名人的自身關(guān)注度，另一方面是給產(chǎn)品背書(shū)，一份信任和認(rèn)可。如果你的產(chǎn)品有特殊工藝，就能直接指出來(lái)。

例如。

樂(lè)百氏：27層凈化。

M&M巧克力：只溶于口，不溶于手。

這充分體現(xiàn)了巧克力回溫技術(shù)優(yōu)秀，巧克力熔點(diǎn)與口腔溫度差不多，手的溫度較低，體現(xiàn)了MM巧克力的工藝與制作的精致。

?無(wú)糖棒棒糖

如果你的產(chǎn)品對(duì)原材料非常挑剔，在這上面也可以做文章。

例如。

王品臺(tái)塑牛排：一頭牛只供6客。

長(zhǎng)城葡萄酒：三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年。

農(nóng)夫山泉：我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工。

第二，用文案包裝產(chǎn)品。

包裝文案越來(lái)越重要了，成為了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的一項(xiàng)指標(biāo)了?？煽诳蓸?lè)最先使用文案包裝產(chǎn)品，用歌詞瓶標(biāo)簽瓶俘獲了無(wú)數(shù)買(mǎi)家的心。

很快，飲料界開(kāi)始在包裝上寫(xiě)文案了。

接著，酒類(lèi)也坐不住了。

連面膜也玩起來(lái)了包裝文案了。

事實(shí)證明，這個(gè)包裝文案效果很好，很多消費(fèi)者都買(mǎi)賬了。人靠衣裝，這句話(huà)同樣適用在產(chǎn)品上。

第三，自己給自信。

說(shuō)簡(jiǎn)單，就是自賣(mài)自夸。但直接叫好，往往不盡人意。需要一點(diǎn)幽默，拐彎抹角地給自己貼金。讓消費(fèi)者會(huì)心一笑，也就容易接受你的產(chǎn)品了?！端疂G》里面酒館特別多，個(gè)個(gè)都說(shuō)自己的酒是天下無(wú)雙。而影響最深刻的，只有一家，他是這樣寫(xiě)的。

聞酒三分醉，開(kāi)壇十里香。

這是直接叫好，但是手法特別有趣。這樣的自夸非常多，歷史上最出名的是駱駝煙的文案。

為了一支駱駝，我愿走一里路。

老羅的錘子也特別會(huì)這套，相當(dāng)自信。錘子那些自戀到爆炸的文案，也深受大家喜歡。

東北球最好用的手機(jī)。

漂亮得不像實(shí)力派。

還有民間最牛逼的文案，老奶奶的水果文案。

廣告大師奧格威給勞斯萊斯寫(xiě)的文案，也是拐著彎夸自己好。他是這樣表現(xiàn)這個(gè)車(chē)的室內(nèi)舒服安靜的。

在60英里的時(shí)速下，這輛最新勞斯萊斯車(chē)內(nèi)最大的噪音來(lái)自于電子鐘。

芝華士更是自信滿(mǎn)滿(mǎn)，它的文案無(wú)時(shí)不刻就在告訴你，我是最牛逼最尊貴最有地位的，迎來(lái)?yè)鋪?lái)一種天生驕傲的氣息。

芝華士：不得不承認(rèn)，人生實(shí)在不公平。

NeilFrech給芝華士寫(xiě)的文案，也是這種套路。

這是皇家芝華士的廣告

假如你還需要看瓶子

那你顯然不在恰當(dāng)?shù)纳缃蝗锘顒?dòng)

假如你還需要品嘗它的味道

那你就沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)去鑒賞它

假如你還需要知道它的價(jià)格

翻過(guò)這頁(yè)吧，年輕人

第三扇門(mén)

行為門(mén)，暗示行為。

現(xiàn)在文案場(chǎng)景化的話(huà)題特別火爆，主要原因有兩點(diǎn)。一是消費(fèi)者不知道什么情況下使用產(chǎn)品，二是消費(fèi)者的行為是惰性的。

文案的暗示行為的作用也是兩點(diǎn)。告訴你什么時(shí)候該使用我們的產(chǎn)品，然后再暗示提醒你趕緊使用。這種暗示行為的鼻祖，應(yīng)該是腦白金。

今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金。

一直告訴消費(fèi)者，腦白金是送禮的。當(dāng)送禮的時(shí)候，會(huì)優(yōu)先想到腦白金。后來(lái)的黃金酒也是如此，當(dāng)要送禮，并且是送給長(zhǎng)輩的時(shí)候，你就容易想起它。

送長(zhǎng)輩，黃金酒。

暗示產(chǎn)品的使用行為，其實(shí)就是給給產(chǎn)品定位。定位的好處是什么呢？這就像有了一個(gè)標(biāo)簽，有了細(xì)分。能讓顧客快速在萬(wàn)千商品中找到你，就像圖書(shū)館的圖書(shū)編碼一樣。

例如。

六個(gè)核桃：用腦時(shí)刻，喝六個(gè)核桃。

營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)：早上喝一杯，精神一上午。

哈根達(dá)斯：愛(ài)她就帶她吃哈根達(dá)斯。

東鵬特飲：累了困了，東鵬特飲。

喜馬拉雅：路上堵車(chē)，聽(tīng)喜馬拉雅。

最成功典型的案例，還是益達(dá)。吃完喝完嚼益達(dá)，這種文案有著強(qiáng)烈的行為暗示。這種潛移默化的作用，讓產(chǎn)品深入大腦骨髓。

第四扇門(mén)

情感門(mén)，寄托情感。

消費(fèi)者首先是人，其次才是消費(fèi)者。不會(huì)打感情牌的文案，不是好文案。產(chǎn)品，不可以是冷冰冰。就像小學(xué)時(shí)候?qū)W過(guò)的一樣，要寄情于物。要賦予產(chǎn)品一些情感，讓它變成一個(gè)有溫度的人。

孤獨(dú)的人要吃飽飯。

多少人被這句文案打動(dòng)了，把外賣(mài)吃到兩眼模糊呢。美食類(lèi)的文案，非常擅長(zhǎng)打情感牌了。

唯有愛(ài)和美食不可辜負(fù)。

在我看來(lái)，打感情牌主要有兩個(gè)好處。一是可以規(guī)避產(chǎn)品的劣勢(shì)。就算產(chǎn)品本身沒(méi)有特別亮點(diǎn)，但是在情感上也可以打翻身仗。二是更容易打動(dòng)消費(fèi)者。

對(duì)于小而輕的產(chǎn)品，可以?xún)?yōu)先選擇情感訴求，感性成分不嫌多。我會(huì)從冰柜里面選一個(gè)瓶子漂亮的飲料，也會(huì)因?yàn)橐痪洹皽睾途拖裎逶碌奶臁睆拇藧?ài)上萬(wàn)寶路香煙，也可能因?yàn)椤懊恳淮问犷^都是一個(gè)思念”對(duì)一把木梳愛(ài)不釋手。

這是一個(gè)產(chǎn)品的思考過(guò)程。

這不是絕對(duì)的。房地產(chǎn)就是例外，萬(wàn)科這些年寫(xiě)的文案就很情意綿綿，很多人都愛(ài)慘了那些文案。

再名貴的樹(shù)，也不及記憶中的那一棵。

最溫馨的燈光，一定是在回家的路上。

滴滴的一句“打開(kāi)車(chē)門(mén)就是家門(mén)”，一下子親近了消費(fèi)者。而紅星二鍋頭因?yàn)橛星橛辛x的文

案，也是足足火了一把。

將所有一言難盡，一飲而盡。

第五扇門(mén)

價(jià)值門(mén)，主張價(jià)值。

沒(méi)有價(jià)值觀的文案，不是好文案。所謂的價(jià)值主張，我覺(jué)得就是提出觀點(diǎn)。消費(fèi)者認(rèn)可你的三觀，覺(jué)得你說(shuō)得有道理，繼而會(huì)認(rèn)可你的產(chǎn)品。

價(jià)值主張跟銷(xiāo)售主張是有區(qū)別的，一個(gè)圍繞產(chǎn)品，一個(gè)是產(chǎn)品之外。一個(gè)是強(qiáng)調(diào)利益，一個(gè)是強(qiáng)調(diào)信仰，可能更多是分享做人處事生活的道理。不得不承認(rèn)，人們的物質(zhì)需求已經(jīng)遞減，精神需求正在上升。

可能你一句話(huà)說(shuō)就愛(ài)你買(mǎi)你的產(chǎn)品。說(shuō)錯(cuò)了，也可能會(huì)討厭你。

臺(tái)灣曼士德咖啡：生命就應(yīng)該浪費(fèi)在美好的事物上。

這句文案不僅僅是文案，而且成了很多人的生活信條，成了一種生活方式。這個(gè)威力，想象不到的大，甚至一位女作家把書(shū)名改為《把時(shí)間浪費(fèi)在美好的事物上》。

有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，這類(lèi)文案其實(shí)跟產(chǎn)品的直接關(guān)聯(lián)不是很強(qiáng)。一旦你先提出一種價(jià)值主張，你就是獨(dú)一無(wú)二的。

就像耐克的Justdoit，把它放在其他品牌上味道就完全變了。把耐克的“活出偉大”用在

房地產(chǎn)上，就會(huì)感覺(jué)怪怪的。這說(shuō)明什么呢？?jī)r(jià)值主張是一種基因。是你品牌的基因，基因是不會(huì)輕易復(fù)制的。

就拿臺(tái)灣的全聯(lián)超市來(lái)說(shuō)，全世界便宜實(shí)惠的超市那么多，但沒(méi)有第二家有全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)了。

全聯(lián)超市的價(jià)值主張是一種新型消費(fèi)主義，主張年輕人全新的消費(fèi)時(shí)尚。

省錢(qián)，是一種新時(shí)尚。

網(wǎng)易嚴(yán)選也是個(gè)很好的例子。作為一個(gè)精品生活家居的電商，它的價(jià)值主張非常鮮明。

從它的廣告語(yǔ)可以看出來(lái)，它提倡物美價(jià)廉的生活。

好的生活，沒(méi)那么貴。

價(jià)值主張有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是提出新觀點(diǎn)。讓消費(fèi)者受到啟發(fā)，然后成為你的跟隨者。

別克汽車(chē)：別趕路，去感受路。

山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。

耐克：除了汗水，什么水都不要浪費(fèi)。

最經(jīng)典的例子，還是大眾甲殼蟲(chóng)。在那個(gè)追捧大型車(chē)的年代，大眾甲殼蟲(chóng)提出了小車(chē)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。讓消費(fèi)者明白，實(shí)用比裝逼強(qiáng)。

想想還是小的好。

第六扇門(mén)

洞察門(mén)，用心洞察。

最后一扇門(mén)，是洞察。它是一道隱藏門(mén)，很難找到。一旦洞察成功，事半功倍。所謂的洞察，洞察的是人性。是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，會(huì)給人一種醍醐灌頂?shù)母杏X(jué)。哦，真的是這樣，一語(yǔ)道破天機(jī)。

Keep：自律給我自由。

當(dāng)你抱怨沒(méi)有自由的時(shí)候，是真的工作太忙沒(méi)時(shí)間嗎？不是的，是你太懶了。你有多自律，你就有多自由。

貓哆哩：嘴閑著，特危險(xiǎn)。

禍從口出，大嘴巴會(huì)惹出很多事的。與其說(shuō)錯(cuò)話(huà)，還不如用零食堵住自己的嘴巴。

陌陌：世間所有的內(nèi)向，只是聊錯(cuò)了對(duì)象。

這句文案道出了內(nèi)向的根本，正所謂話(huà)不投機(jī)半句多。遇到同道中人，嘴笨也會(huì)滔滔不絕呢。

《悅己》雜志：用快樂(lè)美容，絕無(wú)副作用。

要變漂亮卻擔(dān)心化妝品有副作用，不化妝卻不敢見(jiàn)人。在兩難的情況下，給你指出了一條活路。知識(shí)會(huì)讓你快樂(lè)，健康快樂(lè)。

一下。所有的文案，是從這六扇門(mén)進(jìn)進(jìn)出出的。

一、利益門(mén)，指出利益。直接指出產(chǎn)品或服務(wù)的利益，能帶來(lái)什么或幫到你什么。不需要消費(fèi)者先去衡量利弊，但注意利益要聚焦，切勿過(guò)大，以免消費(fèi)者感受不到。

二、產(chǎn)品門(mén)，包裝產(chǎn)品。圍繞產(chǎn)品，找出或挖掘或添加出新的屬性，讓產(chǎn)品別具一格。

三、行為門(mén)，暗示行為。強(qiáng)化產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，等于是給產(chǎn)品定位。給產(chǎn)品印上編碼，讓消費(fèi)者快速找到你。

四、情感門(mén)，寄托情感產(chǎn)品。產(chǎn)品擬人化，賦予它一定的情感。產(chǎn)品更有溫度，消費(fèi)者就會(huì)離你更近，愿意同你打交道。

五、價(jià)值門(mén)，主張價(jià)值。提出新的觀點(diǎn)，主張一種生活方式。正三觀，會(huì)引來(lái)一批忠實(shí)的追隨者。

六、洞察門(mén)，用心洞察。這個(gè)不多說(shuō)，多用心觀察生活吧。

門(mén)路就這么多，但表現(xiàn)形式是千變?nèi)f化的。希望下次你寫(xiě)文案的時(shí)候，可以找到自己的文案門(mén)，寫(xiě)出驚艷的文案。

歡迎關(guān)注！

有誰(shuí)知道短視頻的文案怎么去寫(xiě)？

很榮幸回答你的問(wèn)題！不是專(zhuān)業(yè)的人，還看不懂你的問(wèn)題呢。哈哈。。。我來(lái)幫你回答吧。你應(yīng)該是做視頻的二次深加工吧。

視頻的文案決定了你是否拿到原創(chuàng)標(biāo)簽，是否能爆文，所以說(shuō)很重要。具體的方式方法有很多，不知道你是做哪領(lǐng)域的，給你舉幾個(gè)簡(jiǎn)單的例子吧。

1。可以先寫(xiě)文章再找視頻，讓視頻配合文章，但最終以視頻的方式呈現(xiàn)。文章的素材靈感，來(lái)源于你的選題。你想寫(xiě)哪方面的文章，就能用這篇文章的主角人物或者事件關(guān)鍵詞，去各大搜索，肯定得到的答案也是不同的，你就能吸收百家之所長(zhǎng)，結(jié)合自身的觀點(diǎn)表達(dá)出來(lái)。寫(xiě)完文案，再找相對(duì)應(yīng)的視頻，下載剪輯整合。

2。視頻找文章。此方法同理以上，看你視頻里的主角或者事件的關(guān)鍵詞。

3。可以參考頭條后臺(tái)熱門(mén)數(shù)據(jù)，還有新榜，微博，易撰，淘金閣，自媒咖等，第三方視頻綜合網(wǎng)站和的視頻數(shù)據(jù)。

4。綜合整理你所寫(xiě)視頻的下方評(píng)論觀點(diǎn)。參考不同的觀點(diǎn)或者有特點(diǎn)的觀點(diǎn)為切入點(diǎn)寫(xiě)文案。

希望以上能幫助到你，因?yàn)椴恢滥愕念I(lǐng)域，所以只能簡(jiǎn)單說(shuō)這些，可關(guān)注我（劉康自媒體）私信，根據(jù)的領(lǐng)域再進(jìn)一步給你指導(dǎo)。我主頁(yè)也會(huì)每天分享這方面的專(zhuān)業(yè)知識(shí)！