抖音八大人群的底層邏輯拆解

用戶畫(huà)像與興趣圈層的完美碰撞

　　抖音八大人群分類的本質(zhì)是用戶畫(huà)像顆粒度的革命。2023年QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)MAU突破9.8億，但用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)卻同比下降11%（來(lái)源：QM《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告》）。這種情況下，傳統(tǒng)的年齡/性別標(biāo)簽已失效，需要更精準(zhǔn)的興趣圈層劃分。

典型對(duì)比Z世代新銳小鎮(zhèn)中老年內(nèi)容偏好國(guó)潮/盲盒開(kāi)箱廣場(chǎng)舞教學(xué)消費(fèi)時(shí)段22:00-01:0006:00-08:00互動(dòng)方式彈幕文化家族群轉(zhuǎn)發(fā)

精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)的五個(gè)實(shí)操步驟

　　我們團(tuán)隊(duì)在2023年家居品牌案例中發(fā)現(xiàn)，針對(duì)都市藍(lán)領(lǐng)群體的轉(zhuǎn)化率比泛流量高出3.7倍。具體操作路徑：

　　看似應(yīng)該追熱點(diǎn)的精致媽媽群體，其實(shí)更吃「反焦慮」內(nèi)容。某母嬰品牌改用素人媽媽真實(shí)育兒日記形式，完播率提升42%。值得注意的是，八大人群存在動(dòng)態(tài)遷移，需每季度更新用戶標(biāo)簽庫(kù)。

　　對(duì)比傳統(tǒng)A/B測(cè)試，抖音八大人群運(yùn)營(yíng)更需要「動(dòng)態(tài)校準(zhǔn)」。以美妝行業(yè)為例：

　　當(dāng)我們將抖音八大人群看作動(dòng)態(tài)生態(tài)而非固定標(biāo)簽時(shí)，才能真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。記?。浩脚_(tái)算法本質(zhì)是用戶需求的翻譯器，關(guān)鍵在于如何用圈層化內(nèi)容建立情感連接。畢竟在注意力稀缺時(shí)代，只有懂「人」才能贏得「人心」。