如何拍廣告短視頻教程，如何做好原創(chuàng)短視頻？

做原創(chuàng)視頻難嗎？

如果你會拍攝那肯定不難了，我們自己拍出來剪輯后肯定是原創(chuàng)了，那如果不會拍攝怎么辦呢？

最簡單的就是做解說類的影片了，我們首先想到的可能就是電影解說了，這類非常常見，下載一個電影用幾分鐘時間快速講解剪輯相應(yīng)片段即可，但是有很多人可能對電影沒有深入研究，也寫不出來那怎么辦呢？

其實我們還可以做其他解說類的比如：

1、你喜歡軍事就能寫有關(guān)軍事的解說，比如各國槍械對比、回顧重大戰(zhàn)役、最新軍事局勢等，這些相關(guān)的資料在網(wǎng)上都能找到，整理一下語言，自己配音就行，然后在網(wǎng)上下載一些相關(guān)視頻、電影、記錄片，剪輯起來就能；

2、你如果喜歡歷史，這題材也非常廣泛，除了網(wǎng)上搜索素材我們還可以買一些書籍，來整理解說稿，比如歷史人物傳記、歷史事件，視頻找電影電視劇就行了；

3、如果你喜歡足球等體育方面，也可以解讀一些經(jīng)典賽事，明星趣事等；

4、游戲類，比如你經(jīng)常玩吃雞游戲，玩的時候可以用錄屏軟件錄下來，后期把一些精彩有趣的事情剪輯合起來，發(fā)到頭條上也是原創(chuàng)視頻。

所以說只要你有興趣愛好就能寫出來或從網(wǎng)上找一些文字資料，解說的字也不用多，500多字就能（小學(xué)生作文還800字吧哈哈），然后再網(wǎng)上找找視頻素材下載就能了。

那么可能真正難道你的不是內(nèi)容而是視頻剪輯這塊了吧，很多人問怎么加字幕、加音樂、調(diào)、做片頭等，其實只要系統(tǒng)的學(xué)習(xí)一下就都會了，那么你現(xiàn)在覺得做原創(chuàng)視頻難嗎？

在頭條原創(chuàng)的視頻非粉絲一萬播放量是10多塊錢，粉絲一萬播放量是200左右，所以根據(jù)自己興趣做原創(chuàng)視頻吧，前期沒粉絲，收益可能低點，慢慢積累粉絲月入萬元不是夢。

在今日頭條搜索我學(xué)拍視頻剪輯，專門分享視頻拍攝制作的教程的，需要剪輯軟件也可以私信我，免費分享。

備注參考頭條號案例：軍武次位面、銀霧影社、宇哥講電影、看鑒。

如何低成本拍攝短視頻？

首先我們要搞清楚，爆款視頻的底層邏輯是什么？

我深信在我們這個行業(yè)中，大部分在業(yè)余時間都會刷抖音，而且經(jīng)常是刷的停不下來的那種。那什么樣的視頻可以讓你停不下來，是新奇特，還是美女帥哥養(yǎng)眼？……

當(dāng)一個視頻獲得了較多的關(guān)注、點贊和評論后，極有可能就爆了。然而，大家有沒想過，爆款視頻背后的底層邏輯是什么？其實最基本的就是滿足了“人性的需求”，誘使我們在抖音上投入大量的時間、金錢和社交資本。

比如前兩年抖音上風(fēng)靡的海草舞，這是抖音官方為了激發(fā)用戶本能的創(chuàng)作欲，專門設(shè)置的挑戰(zhàn)，在這個過程中，讓參與者親自主導(dǎo)一波一波潮流、酷炫，從而深陷這股“潮、酷”中無法自拔。這些挑戰(zhàn)，其實難度并不大。

而它的過癮之處就在于，你不確定拍攝能否成功，但在不斷挑戰(zhàn)，不斷的進步中，激發(fā)了內(nèi)心的成就感和優(yōu)越感。

結(jié)合爆款視頻的邏輯，在廣告投放中我們應(yīng)該怎么做？我將從視頻“封面、文案、內(nèi)容和時長”四個方面進行說明：

一個人的外在會影響在他人心目中留下的第一印象。而視頻的封面就是一個店鋪的門面，會影響用戶是否想要繼續(xù)看下去，以及興趣會有多大。所以視頻封面主要承載了兩個作用：一是好看、二是滿足用戶想看的。

除了好看，還要展示給用戶想看到的。

比如，“奶茶加盟”的項目，一個是奶茶展示的封面，一個是很多顧客排隊購買的畫面，對于加盟商而言，想看到的，肯定是顧客排長隊表示生意好的畫面，受顧客歡迎的項目，才能讓他們感覺到有信心，才會吸引他們繼續(xù)觀看下去，這是人性中對金錢的追求。封面是設(shè)置鉤子的第一步。

很多人可能覺得寫文案就是要文筆好，這無疑就太片面了。在我們營銷這個領(lǐng)域，文案的重要性毋庸置疑。它不僅僅是簡單的產(chǎn)品描述和說明，而是基于你的目標(biāo)人群，喚醒用戶的購買欲望，激發(fā)他按下頭腦中下單的按鈕。而在視頻中，文案該怎么完成它的使命呢？

拿招商加盟行業(yè)來說吧，封面文案多以反問、疑問、反差和懸念為主。比如：

未來三年，你知道什么項目最火爆嗎？

加盟一家奶茶店需要多少錢？

一家10平方的小店，一天竟然盈利3000多元！

…

以這一類的文案來開頭，就是為了激發(fā)用戶的好奇心，引導(dǎo)用戶繼續(xù)往下看；

加盟商反饋文案，這個也不是隨便說的，要先清楚對于其他潛在的加盟商來講，他們最希望聽到什么？這個時候加盟商就要講生意怎么好，多久時間就回本了，投資值不值之類的（有的審核嚴(yán)格，還是要注意一下措辭），也就是說，這個部分文案要基于用戶的需求來寫；

再說一下“顧客好評”文案，“顧客好評”是為了傳達給用戶這個產(chǎn)品很受歡迎，讓用戶對產(chǎn)品有信心，相信產(chǎn)品和服務(wù)才是合作的前提。所以顧客這個時候就要說“我很喜歡這個味道，我們?nèi)叶枷矚g喝”之類的；當(dāng)然，一個顧客好評是沒有說服力的，這就需要對內(nèi)容提出要求了。

如果說文案是形式，那么我覺得內(nèi)容就是視頻的“靈魂”。就加盟行業(yè)而言，結(jié)合目標(biāo)客戶的特點，視頻應(yīng)該包括“產(chǎn)品店鋪工廠展示、加盟政策和優(yōu)勢、加盟商反饋、消費者好評、優(yōu)惠活動”這幾個方面的內(nèi)容。

產(chǎn)品店鋪展示是基礎(chǔ)，首先要讓消費者看到這些基本的實物，工廠展示是為了凸顯大廠的實力和項目的真實性，解決信任的第一步；對于想做生意的人而言，加盟政策和優(yōu)勢也是要了解的一個基本的方面，雖然都是大同小異，但是這部分內(nèi)容還是不能缺；到加盟商反饋和客戶好評這兩步，很多人其實是忽略了的，他們是想著前面我該展示的都展示了，你們大概也能了解了，就沒什么可說的了。

殊不知，前面的只是解決了用戶信任的第一步，那么通過加盟商反饋和客戶好評，能解決客戶的一些疑慮和問題，就進一步提升了消費者的信任；為什么還要說明一下“優(yōu)惠活動”，“限時限量”的這種稀缺感是在任何營銷活動中都是屢試不爽的，我前面說的這么多已經(jīng)讓你比較信任我了，那最后再給一點好處，來刺激用戶留電，這種幾率必然就大了很多。

內(nèi)容在表現(xiàn)形式上也是有技巧的。比如，在展示店鋪的時候，是應(yīng)該展示一個產(chǎn)品的店鋪，還是展示一個顧客擁擠的店鋪比較好？當(dāng)然是后者。

對于想做生意的人而言，目的只有一個就是賺錢，而賺錢的前提是“生意好”。那么一個顧客擁擠的店鋪就能讓人直觀的感受到生意好，深層次的就會讓用戶感受到我能賺錢，賺到錢我就能實現(xiàn)買房買車、到處旅游等等夢想；而且在說明加盟政策和優(yōu)勢的時候，讓加盟商來說會比什么招商負(fù)責(zé)人來說會更好，可信度會更高；真人出鏡口述也比畫面+文字的展示更真實。

不知道大家測過沒有，視頻的長短其實對效果的好壞的影響還是非常大的。通過平時的實踐，45s-60s左右的視頻是比較合適的。

時長太短內(nèi)容太少，視頻內(nèi)容起到的可能只是一個展示的作用，展示產(chǎn)品、店鋪和加盟政策等等，而消費者想了解的更多細(xì)節(jié)性的東西很難充分體現(xiàn)；時長太長的話，用戶的耐心有限，不一定能看完，而且有可能看了前面的忘了后面的，到最后就直接關(guān)掉走了；而45s-60s左右的視頻，是在用戶一個可接受的范圍以內(nèi)，可以將“產(chǎn)品細(xì)節(jié)、工廠和店鋪展示、加盟優(yōu)勢、加盟商反饋、消費者好評”等重要的幾部分內(nèi)容包含進去，當(dāng)然也要分清主次。

這個時長對效果的影響在抖音的投放中，特別地明顯。視頻時長太短的話，用戶還要進入到落地頁然后再進行轉(zhuǎn)化，而合理的時長，用戶通過“附加創(chuàng)意”就直接轉(zhuǎn)化了，縮短了轉(zhuǎn)化的路徑，用戶的流失比率更低，最終的成本當(dāng)然更低。不可思議的是，這個成本甚至可以下降至原來數(shù)據(jù)的1/2。

在投放的短視頻中，以上不同的部分，就是滿足了人在不同時間節(jié)點，不同的轉(zhuǎn)化路徑中的人性需求。比如“好看的封面”是對美的追求，封面的“疑問句文案”是好奇，“優(yōu)惠活動”是占便宜，“顧客人頭攢動”的畫面是對金錢的追求等等，我就不一一贅述了。

筆者一直混跡“沙場”，發(fā)現(xiàn)一個赤裸裸的現(xiàn)實。就是很多客戶每天愿意花幾千上萬的廣告費去投放，但是卻無法提供一個像樣的視頻，這樣導(dǎo)致的直接后果就是需要花更高的成本去獲得一個客戶資源，這筆賬不知道有多少人算過。

如果老板需要，而你正好懂，豈不妙哉！而且，除了主流的抖音、快手等視頻廣告以外，在手百和頭條app中視頻所占的比例也在逐漸增大。這就意味著，掌握了短視頻投放的方法就能讓自己在專業(yè)領(lǐng)域中更值錢！

抖音廣告怎么投放？

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣方式：

GD（單頁廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進入推廣落地頁；支持點贊交互，不統(tǒng)計和顯示點贊數(shù)量，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無抖音賬號，不可關(guān)注，沒有抖音主頁。不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

GD（原生廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進入廣告主抖音主頁；點擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進入推廣落地頁；支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號。

競價廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁推廣目的，不支持落地頁-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計費類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運營商、手機品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢：

使用場景原生，用戶主動使用，接受度高，互動時間長；

激發(fā)用戶主動傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價格：售價：凈價30萬/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機，連續(xù)購買，需要設(shè)計多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。

抖音對貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達人營銷：借力達人影響力和創(chuàng)意能力實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播。

原生傳播：達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達人個人頁5小時置頂，保護期內(nèi)達人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達人賬號下保留三個月，持續(xù)傳播。

企業(yè)該如何運營抖音和投放抖音廣告？

簡單來說三點：

1.從抖音的自有流量出發(fā)

抖音視頻的觀看入口有兩個：推薦和附近。

一般來說先由附近的用戶看到（所以在發(fā)布視頻時，記得完善自己的地理位置。吸引附近人群的關(guān)注，受眾更精準(zhǔn)）

根據(jù)點贊率、評論數(shù)、播放時長等數(shù)據(jù)，對視頻進行評分，進行批次推薦。第一輪小范圍內(nèi)推薦，如果數(shù)據(jù)表現(xiàn)好，系統(tǒng)持續(xù)推薦；反之，則停止。

2.利用“新奇特”的內(nèi)容切入

在抖音形形的內(nèi)容拼盤中，真正有影響力的內(nèi)容只占2.7%，而這部分內(nèi)容獲取了80%的用戶。

美女、煽情、勵志、搞笑、熱點、萌寵、星座等等元素，只要是新奇特且健康的內(nèi)容，都能吸引流量。

這里列舉一些案例，題主可以去研究。

①美女跳舞

重慶滙山城火鍋店

小姐姐跳舞的短視頻，廣為流傳。點評網(wǎng)上他家2000多條評價中，1300條是從抖音過來的。

②占卜

答案茶

創(chuàng)始人發(fā)布了第一條視頻，引發(fā)了用戶的好奇心——去買答案茶之前，在紙上寫下自己心里的問題，答案茶會在奶蓋上給你答案。

③煽情勵志

盒悅盒飯

創(chuàng)始人在父親節(jié)那天發(fā)布了一條抖音，內(nèi)容是自己比較節(jié)儉，但給爸爸買了輛寶馬SUV表達愛意。這條視頻引發(fā)了1.3萬轉(zhuǎn)發(fā)，7萬多條評論。

其實這家店的創(chuàng)始人也一直在抖音上傳達真誠、勤奮、踏實的創(chuàng)業(yè)態(tài)度。

例子很多，內(nèi)容拍得“新奇特”，是關(guān)鍵。

3.借勢或造勢營銷

任何一個領(lǐng)域都遵循二八原則，抖音更甚。4.7%的KOL（意見領(lǐng)袖）影響95%左右的用戶。所以當(dāng)商家上新品或大促需要曝光時，邀請抖音達人或網(wǎng)紅借勢營銷是一種事倍功半的途徑。

除了跟KOL合作，商家也可以發(fā)起挑戰(zhàn)賽，激勵用戶參與挑戰(zhàn)，自發(fā)傳播視頻。

挑戰(zhàn)類活動是抖音為企業(yè)提供的獨特營銷模式，每天更換不同挑戰(zhàn)主題，結(jié)合熱點，激發(fā)用戶創(chuàng)作熱情。

以上，希望我的回答對您有用。

我也想發(fā)自媒體視頻？

非常感謝悟空問答給了我這樣一個回答問題的機會和，也非常高興能夠回答@最后的耕者友友的問題，同時也非常榮幸能和廣大的自媒體愛好者相識在頭條，相遇在頭條，相知在頭條。

我是溫超文化傳媒工作室的創(chuàng)始人，也是今日頭條Vlog領(lǐng)域的創(chuàng)作者，更是今日頭條傳媒領(lǐng)域的原創(chuàng)作者。

這個問題由我來為您解答。我看到您申請的是Vlog領(lǐng)域，也不知道考核期是否通過了？其實，作為Vlog領(lǐng)域的創(chuàng)作者來說，Vlog多為記錄作者的個人生活日常，所涵蓋的主題內(nèi)容非常廣泛，可以是參加大型活動的記錄，也可以是日常生活瑣事的集合，也可以是平時工作當(dāng)中的一些縮影，也可以是情感方面的點滴回憶，也可以是風(fēng)景圖畫的收藏專輯，也可以是農(nóng)民的田間耕地，還可以是某個特定人物的個人傳記。

總而言之，您可以根據(jù)以上我所說的把它匯總在一起，通過手機也好，還是照相機也罷，充分的把它呈現(xiàn)在廣大觀眾們面前，這就是你的Vlog，這就是你的專屬領(lǐng)域。以上僅代表本人觀點，僅供參考，歡迎大家多多批評指正。屏幕前的您，對此又有什么不同觀點呢，歡迎大家在屏幕下方留言評論。