運營技巧短視頻教程，短視頻運營有什么訣竅嗎？

這個問題正好前兩天在知乎上回答過，那么今天在悟空問答在回答一下，大家作為參考就行。

短視頻的迅速興起和發(fā)展，首先在于它的傳播方式極大地適應(yīng)了當代人碎片化生活方式。同時，短視頻制作的低門檻也讓更多人參與其中，許多短視頻的觀看者同時也是短視頻的制作者。此外，強社交屬性也為短視頻帶來了更多的熱度。

短視頻以人均單日110分鐘的使用時長超越了即時通訊。在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中，短視頻的市場規(guī)模占比最高，達1302.4億，同比增長178.8%。

毋庸置疑，短視頻已經(jīng)占據(jù)了我們生活的方方面面，從上面的數(shù)據(jù)我們可以看出，短視頻的用戶使用時長已經(jīng)超越了占據(jù)用戶使用時長頭把交椅很多年的即時通訊，那么從這點上可以看出，至少在未來接下來的幾年，短視頻的發(fā)展前景還是很廣闊的。之前我寫過一篇文章就是闡述這塊的，大家感興趣的可以看看?！短镌疲含F(xiàn)在入局短視頻還晚嗎？新手該如何做好短視頻，短視頻該如何運營

那么今天看到這個問題，我再來闡述一下我的觀點。

其實說白了，這樣的內(nèi)容網(wǎng)上一搜一大片，基本上講的都差不多。說白了，其實最根本的還是你的定位以及是否能長期產(chǎn)出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。畢竟短視頻不是朋友圈，你想發(fā)什么就發(fā)什么。是需要有規(guī)劃有目的的。

不管玩那個，不管是之前的自媒體如今日頭條、百家號等，還是現(xiàn)在的短視頻如抖音、快手等，都是在進入之后邊玩邊自己鉆研研究，別人給的建議在你這不一定就能管用。

那么結(jié)合上面樓主所提問題，怎么學(xué)習短視頻運營？我覺得不管別人交給你什么，最主要的是你先的行動起來，第一步就是先的自己有賬號，古語云眼過千遍不如手過一遍，只有你親自操作過了，你才能算是真正進入了，然后在談運營。

那么結(jié)合我上面所列的思維導(dǎo)圖，以抖音為切入點開始說吧。

好多玩抖音的用戶會遇到以下這些問題。

1、為什么自己發(fā)了那么多條短視頻還是沒火？

2、為什么一條短視頻突然火了后又回到原始狀態(tài)？

3、真的是抖音對你不友好嗎？

其實，我們在運營賬號的時候一定要注意，每個都是有自己的規(guī)則的，是你沒有g(shù)et到做抖音的幾個運營關(guān)鍵點。

那么我們在開始玩抖音時，需要注意哪些呢？

一、完善主頁，清晰定位

完善主頁有幾個部分需要思考：

1、主頁banner設(shè)計

2、頭像

3、簡介文案.

但想要完善主頁的這些內(nèi)容，包括之后更好的延伸視頻內(nèi)容，就需要我們對這個號有個清晰的定位，即：賬號類型、風格是怎樣的。

但重點還是要找到同行內(nèi)容的稀缺性，去多關(guān)注同類型賬號間有什么共同點，又缺失了哪部分，這就很可能打開行業(yè)新的一角內(nèi)容。

但其實我個人覺得這些在你準備要玩之前就應(yīng)該已經(jīng)想好的。

上圖就是我上面思維導(dǎo)圖上面所寫的起號篇，也就是你在開始進入之前，這些內(nèi)容其實就已經(jīng)是想好的，而不是進入之后在想。

你玩抖音/快手主要的目的是什么？是鬧著玩玩？還是為了出名？亦或者是為了賣東西等，有人可能會說你說這個有什么用，因為這塊對你后面做賬號定位很重要。

了解抖音/快手的規(guī)則。這點我覺的也是非常重要的，因為你提前了解規(guī)則，在你進入的時候會少走很多彎路，你知道什么樣的內(nèi)容能發(fā)，什么樣的內(nèi)容不能發(fā)，在剪輯視頻的時候或者發(fā)布的時候什么樣的詞是違禁詞等等。

賬號的定位，這點其實就和上面的目的這塊結(jié)合上了，先有目的，然后再找切入點、找定位，然后是你的賬號類型以及以后主打的視頻風格是什么樣的。切記不要把自己的抖音號當成你的另一個朋友圈，什么都發(fā)。因為抖音采用的是算法推薦，你的視頻都沒有主題，都不知道給你咋推薦，可想而知你的賬號能做起來就真的見鬼了。

二、熟悉功能創(chuàng)作不迷路

等你賬號注冊完，該設(shè)置的已經(jīng)全部設(shè)置完后，我個人認為做的第一件事就是先把抖音上面的各個功能模塊都挨個了解一下，比如如何配音樂、如何發(fā)長視頻、如何加話題等等，先熟悉了這些之后，你后面的創(chuàng)作將會更輕車熟路。

三、運營之前，先要養(yǎng)號

我們先帶大家了解一下初期養(yǎng)號的重要性，簡單來說，抖音養(yǎng)號的核心就是提升賬號權(quán)重，權(quán)重越高，系統(tǒng)給予我們的推薦與曝光也會更多，更重要的是，扶持新號成長，賬號注冊初期，系統(tǒng)會通過對賬號的前5-9個視頻進行標簽測試，如果我們的賬號在前期就被系統(tǒng)認定為垂直度、健康度、原創(chuàng)高質(zhì)的抖音賬號，被給我們打上特定標簽?zāi)敲粗?，抖音會將我們的視頻推薦給更多精準的用戶，我們也將獲得更多流量扶持。

剛注冊的賬號能夠進行3-5天養(yǎng)號維護，最佳周期為7天。在這個階段，建議大家做好三個步驟（三大建設(shè)）：

1、基礎(chǔ)建設(shè)：信息完善

養(yǎng)號的最初環(huán)節(jié)就是做好賬號信息的完善工作。這個環(huán)節(jié)其實就相當于身份的認證，只有身份明確，得到系統(tǒng)認可，才能成為后期的運營服務(wù)，一般來說，我們要做到：

基礎(chǔ)信息要完整：

抖音賬號的基礎(chǔ)信息完整，其中，頭像、簡介、地區(qū)三項是必須要注意的。賬號頭像清晰無違規(guī)內(nèi)容，不得在頭像上出現(xiàn)第三方水印、宣傳標語等，企業(yè)可以使用官方logo，個人則沒太多要求；在個人簡介處，如果是企業(yè)宣傳，一定要填寫上專注的領(lǐng)域，方便系統(tǒng)給我們定標簽；除此之外，由于抖音有“熱門推薦”與“地區(qū)推薦”，詳細地區(qū)信息一定要填，這也是系統(tǒng)考察信息完整性的一大指標。

賬號關(guān)聯(lián)不能少：

由于頭條號、抖音火山版就不用說了，微博這些是抖音的合作，能夠直接進行引流，為了后期的高效運營，也為了展示賬戶的“模擬真人”性，在前期養(yǎng)號的時候都要盡量綁定好。

完成實名認證：

們前期養(yǎng)號的目的其實是為了獲取的信任，而完成實名認證是獲取信任的重要一步，至少可以證明是真人在操作，避開使用“模擬器”操作的嫌疑

除此之外，因為抖音通過實名認證的時間越長，系統(tǒng)給予的權(quán)重會更高，在養(yǎng)號的時候就最好實名化。

2、運營建設(shè)：養(yǎng)號期具體操作

刷存在感：

首先：我們可以每天穩(wěn)定打開抖音，建議每天保證2-3小時/天的瀏覽時長，并且可以分為三個時間段，如，早中晚；

多刷首頁推薦、刷同城推薦，在選擇視頻時，有意識的觀看查找對應(yīng)領(lǐng)域的視頻內(nèi)容，并且適當點贊，評論比如，觀看10個，點贊1個，并且一定要保證完播率，看完視頻再下滑，點贊，評論也一定要盡量多說一些，有實質(zhì)性的內(nèi)容，不要只是一個表情。這些看似簡單的步驟，其實，也是會被系統(tǒng)收錄起來，這樣做的目的是便于官方給我們打上我們自身領(lǐng)域的便簽，同時證明這個賬號很活躍，并且是真人在進行操作，從而讓我們的賬號逐漸變得更加成熟，增加好感度。

可以關(guān)注三五個自己喜歡的賬號，并且一定要與領(lǐng)域相關(guān)，目的也是為標簽服務(wù)。

適當發(fā)布視頻：

在賬號注冊5天左右，我們就能發(fā)視頻了。

而在第一個視頻的選擇上建議：

內(nèi)容要清晰，最好是黑底白字，這樣的形式更受系統(tǒng)的偏愛，從而獲取更多推薦；

我們建議大家一定要將時長控制在20以內(nèi)，并且保證情節(jié)完整，比如我們經(jīng)營著廚師培訓(xùn)賬號在發(fā)布的“美食三種做法中”，只講述了兩種就截然而止，這樣不僅會被系統(tǒng)判定為情節(jié)缺失甚至還會讓用戶覺得很突兀，影響觀感。

我們最好設(shè)置一個簡短吸引人的簡介，比如：15秒教你制作一道精美的西點，然后一定要@抖音小助手，與互動，當抖音已發(fā)布，自己立馬進行點贊評論。

那么該怎么判斷什么時候賬號養(yǎng)號期結(jié)束了？

使用抖音自帶相機，精心拍攝一個視頻，視頻內(nèi)容最好能夠與我們領(lǐng)域相關(guān)；

如果我們的視頻在24小時內(nèi)達到了500＋，證明賬號已經(jīng)度過養(yǎng)號期，可以正常運營了；

查看我們的賬號是否被官方打上特定了標簽。比如，用小號去點擊大號首頁“關(guān)注”右側(cè)的倒三角形，看看系統(tǒng)推薦的關(guān)聯(lián)賬號中，是否是與我們賬號定位相符的同類型抖音賬號，如果是，證明我們賬號領(lǐng)域已經(jīng)被官方認可，初期養(yǎng)號完成。

養(yǎng)號不能觸碰的禁忌：

1、切忌賬號頻繁登入登出，同一手機登錄多個抖音號；

2、切忌使用模擬器，空間定位變化太頻繁；

3、切忌集中大量點贊，甚至剛點開視頻，點個贊馬上就切走；

4、切忌頻繁修改個人信息，如昵稱、簡介、頭像等；

5、同一wifi不能同時登陸超過5個抖音賬號，最好使用流量。

6、完成賬號的標簽定位，找到相同領(lǐng)域的視頻要去刷

7、養(yǎng)號一周，模仿正常人刷抖音就行

8、養(yǎng)號的過程中，盡量不要連接無線網(wǎng)（自己家的還行）

9、隨時攜帶養(yǎng)號的抖音，起到定位變更的效果，比如說吃飯的時候刷視頻，旅游的時候

10、一卡一機一號，不要換設(shè)備登錄

11、用實名手機號注冊登陸，其次是第三方賬號，比如微博，今日頭條等。

12、不要重復(fù)同一行為，中間沒有其他操作（比如發(fā)評論，發(fā)一條是加分的，快速發(fā)十條相同的就是扣分的）

13、不要用同手機、同IP批量注冊賬號

14、第一條視頻播放量在500以上養(yǎng)號算基本完成。

以上其實就是最基礎(chǔ)的，在你還沒有開始之前就要準備的。

中間的也是最重要的就是你的內(nèi)容，其實這些在你開始之前注冊賬號的時候心里其實就已經(jīng)要規(guī)劃好的，不然前面最基礎(chǔ)的那些你就白做了。

不明確目標遲早都會做不下去，也有些人，剛開始躊躇滿志，堅持更新短視頻，但是久而久之，找不到選題了，也就打起了退堂鼓?！霸谧龆桃曨l的時候，你不能把它當成一個朋友圈plus，先明確做短視頻的目的到底是什么?！辈煌膬?nèi)容定位，也就代表自己賬號的整體運營方向。最重要的一點就是你選擇的時候必須選擇自己喜歡或者比較的行業(yè)去入手，這樣，在內(nèi)容的生產(chǎn)上你才能持之以恒的堅持下去，最關(guān)鍵的一點就是內(nèi)容不會匱乏。

顯性價值的提高主要靠方向，要選擇一個自己愿意長期去做的賽道。

隱性價值是能調(diào)動用戶的情緒，給用戶提供社交貨幣，這是要站在用戶的角度去思考，引發(fā)用戶共鳴，做真正值得用戶轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容。

方向不對，努力白費。當然了解一下抖音的算法對于你產(chǎn)生的內(nèi)容提高閱讀量等都是有幫助的，抖音大家都知道采用的是算法推薦，但是到底是什么算法，不公布，大家也就是靠著自己的經(jīng)驗和運營當中的實操了一些，我之前再給巨推學(xué)院做培訓(xùn)課程的時候正好過這段，有現(xiàn)成的PPT，所以直接上，經(jīng)供大家參考。

在我們的運營當中發(fā)現(xiàn)，提高你作品評論和粉絲的互動率也有助于你的賬號快速漲粉，賬號的活躍度越高，也會提高賬號的權(quán)重，從而獲得的推薦也會增多。對于怎么運營短視頻我之前已經(jīng)錄制成了完整的課程。大家如果有疑問的可以在評論區(qū)提出來，我會抽時間到一起更新到下面。

大家都是怎么運營自媒體的呢？

1.進入自媒體行業(yè)的新人，至少用半年時間來打造影響力！所以在這半年里不要考慮商業(yè)化和廣告變現(xiàn)等問題，做好內(nèi)容是第一位的。如果是想全職做自媒體的，那么要做好心理準備，在前面的半年時間里，你可能沒有任何收入。

2.做自媒體的開始就要考慮打造自己的品牌。給自媒體賬號取名很重要，名字要通俗易懂好讀好記有辨識度，同時要有內(nèi)容領(lǐng)域的特。如果做的是KOL個人賬號，那還需要有一些個人特。另外自媒體的簡介也應(yīng)該多花點心思，做的有趣生動。

3.多發(fā)展提高內(nèi)容影響力。自媒體的很多，在前期不用拘泥于哪個，也不要簽任何獨家，因為對于一個新人來說，獨家的補貼這個時期不重要，最首要的是要讓你的好內(nèi)容給更多人看到。只有好的內(nèi)容不斷擴散，才能不斷積累自媒體的自品牌。

4.最初的半年內(nèi)你需要保持穩(wěn)定持續(xù)的內(nèi)容更新。穩(wěn)定的意思是要有一個固定的更新頻率，持續(xù)的意思是不能這個星期每天發(fā)，下個星期就停了。圖文是最基本的，也依然是人們獲取資訊的最主要形式，所以可以從圖文入手，積累經(jīng)驗后再做視頻、音頻、直播、問答等。

5.至少花一周時間，看看行業(yè)內(nèi)頭部作者的內(nèi)容形式。學(xué)習一下他們的寫作模式、標題套路、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、編輯排版等。在沒有找到自己的內(nèi)容個性前，可以多嘗試，然后去尋找適合自己的“套路”。有句話叫熟能生巧，所以對于讀者喜歡，自己擅長的內(nèi)容要多練習。另外也需要不斷學(xué)習新的內(nèi)容形式，創(chuàng)新才能讓你在眾多同質(zhì)內(nèi)容中脫穎而出。

6.選擇方面，微博公眾號可以作為入手。因為這2個是最容易注冊和申請的，在這些至少發(fā)夠1個月的內(nèi)容后，再去申請企鵝號、頭條號、百家號、大魚號、網(wǎng)易號等，這樣比較容易通過審核。而新興的比如去年大火的直播映客、花椒什么的，或者今年大火的抖音等，很多時候火得快過氣得也快。

7.不要為了流量而放棄操守。沒有流量的內(nèi)容就沒有辦法商業(yè)變現(xiàn)，所以很多人會為了流量而放棄操守。追熱點、蹭熱門、標題黨……這些其實都只能獲得短期流量，長遠的看還是要把握自己的內(nèi)容調(diào)性和創(chuàng)作節(jié)奏。可以根據(jù)熱點調(diào)整創(chuàng)作方向，或者根據(jù)推薦機制修改標題，但最終還是要回到內(nèi)容質(zhì)量本身。

8.初期的內(nèi)容一定要專注于一個垂直領(lǐng)域。建立起自己的專業(yè)度影響力后，再考慮做其他領(lǐng)域的跨界。不能今天寫情感，明天發(fā)美食，過幾天再來個健身。這樣很難建立自媒體品牌的認知度。選擇一個自己能持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的領(lǐng)域深耕，是自媒體新人的保險做法。

9.讓自己進入行業(yè)的圈子。在發(fā)完3個月的內(nèi)容后，如果積累了不錯的閱讀量和粉絲的話，嘗試通過微博和公眾號的留言和私信，向一些行業(yè)頭部賬號自薦，擴大自己的行業(yè)內(nèi)社交圈。在溝通中以學(xué)習交流為主，不要一上來就是帶著很功利目的的套近乎。

10.堅持不作惡的商業(yè)化。自媒體新人在這大半年的初期修煉中，可能也會遇到來尋求商業(yè)合作的。這個時候千萬不要急于變現(xiàn)，什么廣告都來者不拒。P2P、、老中醫(yī)、蜂蜜、漫畫、小說、減肥藥等小廣告合作，千萬要謹慎。前期的這種無原則廣告合作有可能成為你將來自媒體發(fā)展道路上的污點。

應(yīng)該用什么方法才能雙贏？

一般來說要經(jīng)營好短視頻現(xiàn)在這個比較熱門的行業(yè)的話，你更需要依賴于你的流量，因此能用上類似里德助手這中可以引流的app是一個很重要的方面哦，希望能幫到你哈~

短視頻運營如何從小白變大神？

非常感謝回答這個問題。

對于一個零基礎(chǔ)小白的人來說，短視頻如何運營呢？這需要四個層次，八個方面進行研究與拓展提升。

第一層次、了解短視頻的運營流程，做生意要懂得商業(yè)閉環(huán)，分析整個商業(yè)運營模式。在職場成長過程中也需要分析閉環(huán)。作為一名短視頻運營的小白，快速切入一個行業(yè)的重要方法就是先熟悉短視頻運營整個工作流程，也就是了解這個模式的閉環(huán)。

第二層次、短視頻選題策劃是每個運營都需要深入了解的，謀定而后動，身為新媒體運營排頭兵，我們一定明白所有的爆款都與選題相關(guān)，你的選題基本上決定了這個作品生命力。做短視頻運營首先要策劃選題。對于一個成熟的短視頻團隊來說，通常會先開一個策劃會，運營、編導(dǎo)、剪輯等人都要參加，每個人都會準備1~2備選選題，大家就這些選題進行討論篩選，最后決定出本周的選題內(nèi)容。

第三層次、撰寫短視頻腳本，確定選題之后，開始設(shè)計拍攝的場景，制作分鏡腳本。一般來說，腳本由編導(dǎo)人員撰寫，編導(dǎo)會與團隊的剪輯拍攝人員對接溝通腳本的可行性，通過不斷的優(yōu)化，最終達到雙方滿意的效果。

第四層次、拍攝剪輯短視頻，整個短視頻團隊根據(jù)腳本方案，開始拍攝短視頻。拍攝過程中，為了達到視頻效果，單個鏡頭可能要反復(fù)拍攝N遍，攝影人員為方便后續(xù)剪輯需要會準備大量的拍攝素材，以便在剪輯視頻時找到比較合適的鏡頭。因為是制作短視頻，所以對剪輯人員工作效率要求較高，尤其是剪輯環(huán)節(jié)，剪輯視頻比較耗費時間，短視頻一定要在方案規(guī)定的時間內(nèi)剪輯完成。

第一方面，短視頻剪輯好以后，視頻發(fā)布前，需要提前預(yù)覽檢查，查看視頻是否符合腳本創(chuàng)意。此外，還需要結(jié)合短視頻的發(fā)布機制，為每條短視頻撰寫相應(yīng)的標題或文案描述，確認無誤后短視頻上線發(fā)布。視頻發(fā)布后，短視頻運營的工作并沒有結(jié)束，運營人員還需要跟進視頻數(shù)據(jù)。并且及時的與粉絲互動交流，解答大家的疑惑和問題，做好吸粉和社群維護工作。

第二方面，想要成為一名優(yōu)秀的短視頻運營人員，熟悉了解短視頻運營工作還只停留在表面，需要我們深度的了解短視頻這個行業(yè)，掌握短視頻運營的核心方法。主動探索學(xué)習，提升專業(yè)技能和深度，要學(xué)習怎樣策劃選題、怎樣撰寫短視頻腳本、怎么剪輯短視頻以及如何發(fā)布視頻，此外還需要及時的跟進發(fā)布的視頻數(shù)據(jù)。如何才能達到快速成長的狀態(tài)，這時候就需要我們主動學(xué)習。除了忙手里邊的工作外，還要思考如何改進工作方法，學(xué)會分析競品和行業(yè)案例，利用業(yè)余時間充電學(xué)習短視頻運營的知識，書籍、音視頻都可以。積極利用所學(xué)知識靈活的應(yīng)用到自己工作中，并及時反思自己的工作。慢慢的你會發(fā)現(xiàn)自己對于短視頻運營有更深的見解。

第三方面，方法論才塑造閉環(huán)的核心護城墻，運營是個框，啥都往里裝，想必做運營的小伙伴們都深有體會。一方面構(gòu)思選題、撰寫腳本、拍攝剪輯樣樣都要會；另一方面，每個模塊的又很瑣碎、繁雜，所以很多人又會認為做運營門檻很低，沒有核心技術(shù)，其實，任何一個領(lǐng)域，任何一個行業(yè)，能夠做到出類拔萃的人鳳毛麟角原因在于向上突破的過程中都有技術(shù)壁壘。掌握運營的核心，不同的產(chǎn)品，不同的受眾。直接移植的方法是很難做出效果的。我們應(yīng)該學(xué)習的是運營方法，那種“效果好難復(fù)制”的方法，才能夠有自己的優(yōu)勢，這也算是自己在短視頻運營領(lǐng)域不可替代的“一技之長”。

第四方面，學(xué)會案例分析—助自己在運營之路，對于一名優(yōu)秀的短視頻運營人員還有一種不可或缺的能力就是案例分析能力，這也是一種高效學(xué)習的方法論，去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里。

第五方面，數(shù)據(jù)分析最為高效，相關(guān)視頻標題、播放量、收藏量和轉(zhuǎn)發(fā)量匯總統(tǒng)計分析，分析變化趨勢，尤其是收藏量和評論量。收藏量在一定程度上說明用戶對于你的短視頻內(nèi)容喜愛程度，而評論量則表明了用戶對于哪個話題活躍性強，對于以后做內(nèi)容選題有一定的參考價值。

第六方面，內(nèi)容分析就是對視頻內(nèi)容進行全面分析，尤其是置頂?shù)臒衢T視頻，分析這些視頻哪些地方或者內(nèi)容能夠激發(fā)人們的共鳴，用戶轉(zhuǎn)發(fā)或評論的原因。通過這樣的全面分析，逐條翻看她過去的短視頻以及用戶的評論轉(zhuǎn)發(fā)情況，看是否和自己分析的一致。這樣做的目的是讓我們能更加了解這條短視頻挖掘的痛點是什么，用戶的喜好是哪些。

第七方面，用戶研究，在周圍觀察他人在看視頻中的表情變化，并記下對應(yīng)的時間點，回溯尋找對應(yīng)鏡頭和臺詞，思考哪些內(nèi)容更易于引發(fā)搞笑。這種方法可以幫助大家近距離的接觸用戶，并且可以直觀了解到用戶反饋，有助于我們了解用戶的需求。

第八方面，同類對比，找到一些同類型的優(yōu)秀視頻和普通視頻，或是自己的視頻，分別進行對比分析。觀察優(yōu)秀的視頻有哪些共性，自己的視頻與這些視頻有哪些差異。有哪些突出的特點與其他視頻不同，才造成了如此火爆程度。進行一下對比，我們會比較清楚自己與這個方向優(yōu)秀的欄目在哪些方面有差異，并針對性的提高。在我們?nèi)粘＿\營中，需要不斷的學(xué)習，不斷的思考。去了解用戶、反復(fù)體驗、思考產(chǎn)品，并在產(chǎn)品和運營實踐中不斷冒出新的想法。同時，還要積極的去獨立思考，針對看到的現(xiàn)象及推論不斷追加為什么，并嘗試找到答案，而這個答案可能會不斷接近我們所要找尋的運營規(guī)律，幫助我們在短視頻運營這條路上走的更遠更長。

聊一下短視頻團隊如何計劃設(shè)計自己運營套路？

從來深情留不住，都是套路得人心，淺談短視頻運營的套路

只有套路掙錢才是最掙錢，想掙錢必須有自己的套路，你的套路不適合任何人只有你能做到。

講套路之前先給大家講兩個笑話吧

一個漂亮的小姐姐在樓下遛狗，這時候過來一個小女孩，弱弱的跟小姐姐說：阿姨，我可以摸一下你的狗狗嗎？小姐姐眉頭一皺：叫姐姐。小女孩再次奶聲奶氣的說：阿姨我可以摸下你的姐姐嗎？

郭德綱與于謙的現(xiàn)場

郭：現(xiàn)在很多人都說我們相聲三俗，說我們上來就說于謙的父親如何如何，于謙的愛人如何如何，列位，你以為我每次說于謙他媳婦兒的時候我就那么開心嗎？

于：你就是那么開心

郭：比如說我郭德綱在相聲界沒有朋友，都憋著要弄死我。

于：干嘛比如呀？

笑話很簡單，但是效果卻很好，短小精悍逗大家哈哈一樂，這個其實就是段子最經(jīng)典最簡單的套路，遞進轉(zhuǎn)折。也就是我們現(xiàn)在講的反轉(zhuǎn)，神反轉(zhuǎn)，反轉(zhuǎn)就是笑話設(shè)計的一個套路，意想不到卻又在情理之中。

我最想做的事情就是可以把每天的工作變成一個簡單的套路，不論開發(fā)也好，運營也好我希望能夠形成一個簡單的套路。

做過互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)的都知道，開發(fā)的套路：產(chǎn)品經(jīng)理原型圖-討論定稿-美工出圖-二次修改-定稿-開發(fā)-測試-交付上線。

如果按照這個套路來做產(chǎn)品，其實是最有效的一個套路。產(chǎn)品一旦確定不要輕易改動，這個道理顯而易見，但是往往客戶總是會有一些莫名其妙的需求沒有表達清楚，或者老板臨時改。這個情況很常見，這么做的話不光耽誤時間還耽誤效率。套路一旦形成的就不要輕易去改動。

大部分產(chǎn)品在設(shè)計之初都會有一個產(chǎn)品里面出來，抖音也好快手也好，他們會在他們的商業(yè)邏輯表現(xiàn)在他們的產(chǎn)品里面，如果你想在短視頻掙錢，你就要明白他們到底是要玩什么？怎么玩？

說白了套路就是一種商業(yè)思維，真正能掙錢的方法就是制定出自己的商業(yè)套路，抖音里面最火都是那些沙雕段子，在這個消費智障的年代，總是有各種各樣的智障出現(xiàn)在你的視野。智障很火，沙雕一波接著一波，當你內(nèi)心默默鄙視他們的時候并不影響那幫沙雕掙錢，一個廣告幾千幾萬，一天能接好幾個，沒事再開開直播，火的主播總是有人在刷禮物。你把那些百萬粉絲大號的視頻一個個扒開看，基本全部是一個樣子，簡單重復(fù)做著同一個類型的視頻，這個其實也就說明套路其實可以做很多事情的，而且只有套路才能讓自己走的更遠。

大環(huán)境使然，并不是那些人真的就是沙雕，而是機器算法讓他們想火下去就必須成為沙雕。

抖音里面的套路

抖音短視頻里面的商業(yè)價值對于個人大號來說其實并不大，這也符合今日頭條這個公司一貫的調(diào)性，所有的視頻所有的推薦全部是去中心化，會讓用戶看的很爽，用戶慢慢進入一個沉浸式的體驗氛圍，這種商業(yè)邏輯如果深入研究會發(fā)現(xiàn)，即使你在抖音是百萬粉絲的大號在抖音掙的并不多，甚至趕不上里面幾萬粉絲。你的粉絲不會找你，你的粉絲也找不到你，抖音也不會讓你的粉絲跟你互動，粉絲找不到你更別提什么廣告商了。

抖音對于用戶來說，確實是個好產(chǎn)品，沒有太低俗的段子，沒事就有一些漂亮的小姐姐，根據(jù)興趣標簽推薦的內(nèi)容，打開APP全是自己喜歡的東西，用戶粘性很高，所以抖音官方的廣告賣的也是風生水起，但是這個廣告對于抖音視頻里面的運營者來講其實沒有任何關(guān)系，抖音并不太適合純內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)團隊在里面，碎片化輕娛樂的概念在抖音里面很重。

真正能用抖音變現(xiàn)的，可以提兩個簡單的變現(xiàn)思路，第一就是配合沙雕文化做的沙雕產(chǎn)品，創(chuàng)意小產(chǎn)品，幾塊錢幾十塊錢。抖音在這個方面的種草能力其實是很強的，被抖音帶火的產(chǎn)品不是一個兩個，各個都是百萬銷量，你往大街上走，一個新開的店鋪如果不說自己是抖音網(wǎng)紅產(chǎn)品都不好意思說自己開店。

第二，直接視頻內(nèi)植入廣告，單獨給廠家產(chǎn)品或者廠家設(shè)計一個短視頻來收費，一些大流量網(wǎng)紅號做一個廣告可能就是幾百幾千塊錢，但是架不住量大。當然也不可能天天有，如果有幾個固定的商家來投放，實際上你的大號肯定會慢慢做起來。

除此之外，別的什么變現(xiàn)方式基本都不看好，抖音官方其實也意識到了商品是抖音最好的變現(xiàn)模式，也說不定未來的抖音就是一個大型的娛樂化手機購物，他已經(jīng)不在純粹記錄美好生活了。

快手中的套路

快手一直沒甩掉城鄉(xiāng)結(jié)合部的帽子，我是個俗人.特別喜歡那幫沙雕鞭炮炸褲襠的玩法，一個沖天炮炸的自己滿街跑，那些小時候想做不敢做的事有人幫我做了。在抖音還是個孩子的時候，我?guī)缀趺刻靸蓚€小時的快手。

快手這個APP是個很神奇的app，在幾乎沒有任何宣傳的情況下積累了一億用戶，沒有代理沒有廣告，雖然說快手內(nèi)容很俗，經(jīng)常有一些爆炸性的新聞出來，但是快手官方其實很低調(diào)，高調(diào)的都是快手里面的主播。

不同于抖音的玩法，快手里面有個大IP的概念，你玩快手你會記住幾個大號，天佑，陳山，方丈這些人，這個時候如果你想利用快手做營銷，認證思考快手適不適合你，快手里面最掙錢的是什么。

快手里面大IP的變現(xiàn)能力是最強的，想在快手里面掙到錢就要做一個大V類似于微博里面的意見領(lǐng)袖，，有幾十萬百萬粉絲之后，直播收入，廣告收入比很多大城市的白領(lǐng)要多得多，足夠你在任何地方都過得很滋潤。玩著快手做一個快樂的小二逼，還能把錢掙了?？焓中?yīng)該有些人聽過就做了一個在工地健身的視頻，然后兩個號一個賣表一個賣鞋的，說他們很low但是至少他們是積極向上的，一點也不妨礙他們掙錢。

有些人天生覺得好像抖音比快手要高大上一點，時間長一點越來越發(fā)現(xiàn)其實兩個都一樣，沙雕集中營。

短視頻團隊如何計劃設(shè)計自己運營套路

所有套路一定是簡單可以執(zhí)行下去的，我們這邊有一次遇到一個項目，需要設(shè)計一個系列短劇，我就找到了一個關(guān)系很不錯的編劇我說我需要一個劇本十集左右每集預(yù)算控制到五千以內(nèi)，好操作。我們的編劇大人一口答應(yīng)下來，然后給我寫了十集鬼故事的劇本，關(guān)于聊齋關(guān)于女鬼的，看的我是腦瓜子嗡嗡的。這種東西很明顯不符合運營中的套路，起碼不適合長期運營。

事情只有堅持下去才能掙錢，如果一個事不能長期做下去想掙錢幾乎是癡人說夢。尤其有些做短視頻創(chuàng)業(yè)的朋友，即使你們一個兩個短視頻做的很厲害，想做成依然很難，為了一個鏡頭花半天的操作不適合小團隊，換個角度考慮你把自己想象成一個民工，搬一塊磚掙多少錢，你一天想掙多少錢那么你一天就需要搬多少磚，短視頻運營也一樣，你告訴別人你多厲害拍出來的東西有多好沒有用，你只有把大量的工作做出來才有那么一絲絲成功的可能性。你只有大量視頻產(chǎn)出之后，別人才會記住你拍的有哪些視頻很好，別人記不住你你拍的再好沒人看也白搭。

簡單好執(zhí)行，重復(fù)大量的工作就是目前來講短視頻運營最好的套路，成功沒有捷徑，走的多了自然就順了，老九共勉。點點關(guān)注，互相學(xué)習，互相進步