短視頻教程課程，如何做好短視頻的運營？

做短視頻，運營當(dāng)然很重要。但在開頭得提醒大家，內(nèi)容和運營，是1和0的關(guān)系。

運營技巧是錦上添花，可以幫助內(nèi)容把數(shù)據(jù)效果做得更好，但前提是得有好內(nèi)容。

而運營需要注意什么呢？主要包括四個方面內(nèi)容：發(fā)布技巧、粉絲維護、數(shù)據(jù)復(fù)盤、廣告變現(xiàn)。

限于篇幅，這里就不一一展開說了。

主要聊聊大家都比較頭疼的流量問題。

短視頻，絕對普遍追求【爆款】且【優(yōu)質(zhì)】的內(nèi)容。

一條爆款視頻，會給賬號帶來兩大好處：①巨大的流量；②大量的漲粉。

比如我們在去年1月份解說了一部英國喜劇片《魔法老師》，第二天播放量就超過2000萬，單這條視頻我們就漲了十多萬的粉。

但擺在很多創(chuàng)作者面前的，卻是：辛辛苦苦做出來的視頻，數(shù)據(jù)很糟糕。

有沒有提升的辦法？有，這得關(guān)注短視頻的算法。

在算法中，以下數(shù)據(jù)非常重要：完播率、復(fù)播率、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注。

而在這六個數(shù)據(jù)中，完播率是最重要的。

我們說過，看短視頻的用戶很冷漠，基本只要5秒，他就能判斷這條內(nèi)容，自己是不是感興趣，沒興趣就劃走了。

算法對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的判斷，就是用戶的停留。

想要完播率高，開頭就要一句話喊住陌生人、不斷地拋鉤子、造懸念，吸引用戶往下看。當(dāng)然，這些都是內(nèi)容層面的方法論了，如需了解，可訂閱專欄：9000萬IP毒舌電影，內(nèi)容心法大公開。

此外，在運營層面能做什么呢？有幾個放大曝光的小方法。

1、什么時候發(fā)布流量最多？

理論上，肯定是選擇用戶最活躍的時間。比如幾個常見的流量高峰時段：早上8點到10點，中午12點到1點，下午5點到7點，晚上9點到12點。

但具體到實操，這四個黃金時段，不一定對每個人奏效。

挑什么時間發(fā)作品，本質(zhì)上是在考慮另一個問題：

你究竟想要給什么主要用戶看？

你想吸引哪些人？

他們的作息習(xí)慣是怎么樣的？

他們有什么瀏覽的習(xí)慣和節(jié)奏？

那從人的角度出發(fā)，這四個時間段也就對應(yīng)四種行為。

早上8-10點，大部分人在趕路和吃早飯；中午12-1點，吃飯、午休的時間；下午5-7點，下班、晚飯時間；晚上9到12點，睡前時間。

就要具體到你的目標(biāo)用戶的作息時間了，

拿毒舌電影舉例吧。在想象中，我們的用戶是對電影感興趣的影迷。

最開始，我們考慮過一個電影解說視頻十幾分鐘，中午茶余飯后好像挺合適的。

后來發(fā)現(xiàn)也不對。

看電影是件很私人的事，大家不太習(xí)慣在辦公室開著手機來看電影解說，不希望被別人打擾

看完電影解說，想要翻出來看全片，午休的時間顯然不夠。

我們選了晚上10點到11點之間發(fā)布。

這個時間，是大部分成年人最自我，最放松的時間。

上班族基本結(jié)束了一天的工作，有家庭的人，也輔導(dǎo)完孩子的作業(yè)。

確定了時間段，具體是10點整、10點半、還是11點發(fā)，我們也做了不同的嘗試

不同的周期也會有一些差異化，像節(jié)假日、周末、工作日都會有一些不同。

同理，情感類的內(nèi)容也適合晚上發(fā)，因為臨睡前，正是大家最感性的時候。

有些類目會比較特殊，比如健康養(yǎng)生、醫(yī)學(xué)科普的內(nèi)容。

這部分內(nèi)容的受眾大部分是中老年人，他們的活躍時間特別早，甚至早到早上五六點，這時的年輕人包括小孩都還沒起床，中老年人在這段時間就會刷刷抖音。

所以結(jié)合用戶的習(xí)慣去定發(fā)布時間就會比較合適。

2、參加官方活動有流量扶持嗎？

當(dāng)然有，但活動的流量其實很有限，不要太依賴于流量扶持。同時，官方不會給個別賬號流量扶持特權(quán)。

大家參與官方內(nèi)容扶持活動的時候，別只盯著“扶持”，更應(yīng)該注意的是官方扶持的“內(nèi)容”類型，去琢磨為什么要扶持這個方向的內(nèi)容。

就拿影視類來說吧。

最早，影視類短視頻大部分都是混剪類的。這樣制作起來短平快，給用戶也節(jié)省了時間，只要幾分鐘，就能看到一部劇最精華的部分；但這類內(nèi)容創(chuàng)作門檻低，沒有質(zhì)感。對于用戶來說，只是一時爽，奶頭樂，并未提供更多增量信息。

于是，情節(jié)更完整、對創(chuàng)作者要求更高的影視解說出現(xiàn)了。

通過重新提煉劇情，文案的調(diào)整，重新組織，讓用戶可以更快地看完一整部電影，甚至顛覆他對某部影片曾經(jīng)的印象。為此，用戶愿意花費更長的時間了，這也是喜聞樂見的。

后來越來越多的創(chuàng)作者加入影視解說的行列。

對用戶來說，意味著選擇變多，但也意味著同質(zhì)化。

純粹的劇情解說，已經(jīng)沒有當(dāng)初的熱度了。

什么樣的內(nèi)容，能在接下來獲得用戶和官方更多的青睞呢？

——人格化IP。

粗略的理解就是，跟常規(guī)的影視解說相比，有明顯的差異化。

要么你用幽默的口音，讓用戶一聽就記住你這個人；要么你加入獨特的見解，讓用戶贊同你的觀點等等。

參加活動是有用的，但不要為了獲得流量而盲目參加活動，還是得看自己的賬號適合做什么，選擇適合自己的活動類型，以及看官方做活動的時候在扶持哪個方向的內(nèi)容，根據(jù)這個方向來調(diào)整自己的內(nèi)容。

此外，更新頻率、標(biāo)題會影響流量嗎？

起什么樣的標(biāo)題更容易帶來流量？

要不要做視頻合集？

粉絲互動也有門道嗎？（當(dāng)然有，互動也是要學(xué)會蹭熱點和留鉤子的）

復(fù)盤的正確姿勢是什么？

更多內(nèi)容更多實戰(zhàn)案例，可以訂閱我們的專欄來了解：9000萬IP毒舌電影，內(nèi)容心法大公開。

我想學(xué)習(xí)自媒體？

想學(xué)著做自媒體是好事，鼓勵積極參與。至于怎么學(xué)，找誰學(xué)？我的建議是先在頭條公開課和西瓜大學(xué)自學(xué)，通過學(xué)習(xí)加上自己的摸索，先試著在自己喜歡或者擅長的領(lǐng)域做一些內(nèi)容發(fā)出來，通過系統(tǒng)的推薦和展示，看看閱讀量和播放量。

我剛開始學(xué)習(xí)做自媒體也是先在頭條公開課上選擇自己喜歡的領(lǐng)域?qū)W習(xí)，首先要搞明白規(guī)則，內(nèi)容合乎規(guī)范才是最關(guān)鍵的，只有明白了對于發(fā)文的規(guī)范要求，才不會踩雷，也才可以更好的走下去。

西瓜大學(xué)是視頻制作新手學(xué)習(xí)的最佳課堂，幾乎所有自己不明白的都能在那里找到答案。根據(jù)自己的興趣愛好，可以在那里學(xué)到很多自己所需要的一切技巧和方法。西瓜新手村也有很多干貨等著你去淘，很多別人走過的彎路在那里你也可以看到，想提高你的經(jīng)驗開闊你的眼界，你就多去轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)。

學(xué)做自媒體，多讀多看那些大V寫出來的拍出來的，是必由之路，從大V們那里可以淘到很多干貨，對你的成長很有幫助。當(dāng)然，有些是干貨，有些是糟粕，一定要注意甄別，否則不僅耽誤時間還會把你帶到溝里。每一個所謂干貨，一定要先點開圖像看看，粉絲有幾何？點贊多少萬？太少的就要遠遠躲開了。

西瓜學(xué)院和頭條公開課都分很多領(lǐng)域，一定要選自己興趣最大最擅長的，這樣你或許能夠多堅持一些日子。

剛開始的認證和興趣認證，對新手來說是個不算小的考驗。在這個時期，試著發(fā)文章，寫問答，發(fā)視頻和微頭條，根據(jù)系統(tǒng)的推薦量和讀者的閱讀量以及播放量，可以判斷自己的作品是否受歡迎，如果你的推薦量、閱讀量、播放量比較高，那么你的作品基本迎合了觀眾的口味，符合觀眾需求，未來大有可為，這個時候點贊，評論，粉絲數(shù)量都能大幅增長，那么恭喜你，你的未來會取得成功。反之，就要仔細看看自己的作品，和相同領(lǐng)域那些爆文或者大V多做做比較，及時做出調(diào)整，多做改變，適應(yīng)同時也要迎合需求。

開始階段，有些人會順風(fēng)順?biāo)?，但大多?shù)人總會有磕磕絆絆，不被認同的時刻，除了檢討自己，及時修正以外，最主要的是要有不怕失敗的勇氣，要有屢敗屢戰(zhàn)的信心，要有不到黃河心不死的信念，要有貴在持久的堅持，擁有這些，加上自己不斷的學(xué)習(xí)，不斷的進步，那就一定會成功。

選準(zhǔn)自己的方向，多看看爆文，你就知道目標(biāo)受眾喜歡什么，你也就知道怎么做了，持之以恒，堅持不懈，努力輸出，是最需要學(xué)會的。

短視頻如何去盈利？

「主流短視頻有：頭條號、大魚號、企鵝號、百家號、一點號、愛奇藝號、網(wǎng)易號、虎牙、抖音、tiktok、快手、火山、Youtube、皮皮蝦、小咖秀、趣多拍、微視、美拍、秒拍、嗶哩嗶哩、陌陌、映客、迅雷、陽光寬頻、全民K歌、刷寶、WIDE短視頻、小紅書、網(wǎng)易云、Facebook、Instagram、Twitter、知乎視頻等，盈利方式在我看來就那么幾個套路。

常有人會提出這樣的疑問：我看這個視頻，玩那個游戲，又不花錢，那些公司不虧嗎？

一手交錢一手交貨是工業(yè)時代的思維，互聯(lián)網(wǎng)時代是流量為王，搶奪人們的注意力經(jīng)濟。公司每天虧錢是常事，只要它越來越值錢，撐得到一夜暴富得那天就值得投資人的錢。

下面進入正題

1、分成，在b站叫【創(chuàng)作激勵】，在油管叫【廣告分紅】

和播放量正相關(guān)的直接收入來源。一個常用單位是【每千次展示收入】(RPM)，這個【千次展示】適用于【視頻播放量】和【廣告播放量】

如果您的視頻被觀看10次，其中8次觀看包含廣告，那么您將獲得10次觀看和8次估算的獲利播放。如果其中某個估算的獲利播放實際上包含2個廣告，那么您將獲得9次廣告展示。

每千次展示收入是一種廣告界通行的指標(biāo)，您可以使用它來對比通過不同渠道獲得的收入效率。

【千次播放收益】和觀眾地區(qū)、觀看平均時長、視頻種類都有關(guān)系，大部分【千次播放收益】是3元左右，YouTube是1美元左右。

【播放次數(shù)】類比到寫文字的就是【閱讀量】，類比到網(wǎng)頁就是【點擊量】。

借助數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站我們可以看到網(wǎng)絡(luò)視頻博主們動態(tài)的播放量變動：」

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2、外部合作，又稱恰飯、接商單（商業(yè)訂單）、接業(yè)配（業(yè)務(wù)配合）

和第三方簽合同，接得好應(yīng)該能頂個把月分成。具體數(shù)額比例是商業(yè)機密，只展示一些數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站的預(yù)測。

恰飯恰到出神入化的，我只服“天才小熊貓”，做戲做全套。

3、打賞，又名充電、贊助

這個就看粉絲有多愛博主了，沒有上限。//蕾絲的充電人數(shù)是老番茄兩倍多？

國外常用Patron，這個既是打賞，又是會員制（可以提前看視頻）。我覺得這個方式比純粹的打賞優(yōu)雅一點。

打賞在其他也很常見，知乎是創(chuàng)作者等級Lv5可以開通（Lv4的時候知乎會送你15天功能體驗）公眾號是發(fā)三篇文章后可以開通。我記得如此清晰的原因，一是因為我和謝爾頓一樣是高清圖像記憶法，二是因為我公眾號剛寫了兩篇文章，知乎剛Lv4，都發(fā)生沒多久。

感覺打賞最洶涌的還是直播了，相關(guān)社會新聞層出不窮。

雖然打賞與否完全出于粉絲自愿，但惡意刷榜等行為和過度的娛樂化傾向則可能引發(fā)不理性的粉絲經(jīng)濟，目前這一問題在青少年中尤為突出；在融媒體時代，在促進打賞經(jīng)濟的同時，也必須警惕利益驅(qū)動的“打賞”淪為部分“意見領(lǐng)袖”或“大V”的斂財工具。

4、賣東西/商品櫥窗/聯(lián)盟行銷

就跟明星開網(wǎng)店一樣，同是利用流量變現(xiàn)。

不過自己設(shè)計商品、再搞銷售和物流耗費的精力可見一斑，效果還不一定好，以后趨勢應(yīng)該還是通過【聯(lián)盟行銷】賺傭金。

簡單說來，就是利用博主的流量和別人的產(chǎn)品，按營銷效果付費的網(wǎng)絡(luò)營銷方式

e.g.你有10W粉絲，在某視頻下面放一個【聯(lián)盟行銷】鏈接，假設(shè)10%的人觀看了你的視頻，播放就是1W，10%的人點擊了那個鏈接，點擊率就是1k，10%的人購買了這個物品，就是100購買，假設(shè)利潤￥10，傭金30%，那就到手100X10X0.3=300元。

聯(lián)盟行銷：淘寶聯(lián)盟、京東聯(lián)盟、b站懸賞計劃、抖音商品櫥窗

【帶貨】和【聯(lián)盟行銷】類似，撈錢的目的性較明顯。帶貨帶的好，你就是人形印鈔機。

給你們看下（淘寶聯(lián)盟）后臺傭金比例截圖

今年自媒體短視頻怎么樣可以做嗎？

您好，我是今年才接觸的自媒體短視頻，接觸快一個月了，現(xiàn)在已經(jīng)掙到了56元錢。我拿這個當(dāng)娛樂來干著玩，碰到開心得事情就拍攝一下，分享給大家，保不齊那天就火了，這個要看后期制作等和標(biāo)題的嚴(yán)重性，好的作品沒有好的標(biāo)題也不行。主要要抓住大眾的心里和眼睛，有些吸引眼球的話題就會收益好一些，比如我現(xiàn)在在吉林市，吉林市疫情現(xiàn)在嚴(yán)重，我錄制一下疫情下的老百姓視頻，推薦量和點擊量都很高，昨天的視頻竟然給了5.5萬次，開心死了都，但是今天就有1000點擊量了又，唉慢慢來吧，加油。最后小博主請大家多多關(guān)注，謝謝大家支持，我才有動力走下去。每天持續(xù)更新中，來關(guān)注一波。

我現(xiàn)在在學(xué)習(xí)做短視頻？

1、制作短視頻首先要有一段視頻，從網(wǎng)上找現(xiàn)成的視頻或者用手機拍攝視頻作為素材。

有了視頻素材我們就能用萬彩動畫大師來制作短視頻了，這個軟件容易上手，制作功能十分強大，讓小菜雞也能快速成為恐怖如斯的制作高手，當(dāng)然最重要的是免費的！沒有安裝的朋友可以先到萬彩動畫大師官網(wǎng)自行下載。

2、首先我們打開萬彩動畫大師新建一個空白項目，然后添加本地視頻

3、注意！要使嵌入的視頻完整播放，那么視頻的進場動畫和退場動畫之間的時長應(yīng)不小于視頻的時長。例如，視頻的時長是3秒，那么其進場動畫和退場動畫之間的時長應(yīng)等于或大于3秒，如圖：

4、最重要的一步完成之后，我們就能為所欲為了，通過調(diào)節(jié)時間軸把短視頻編輯成你想要的視頻，為了讓短視頻魔性一點，我們可以添加一段《江南皮革廠》作為背景音樂：

5、如果你添加的音樂跟視頻的時長不匹配，在軟件里裁剪音頻，然后進行調(diào)節(jié)：

6、最后讓短視頻顯得更加專業(yè)，可以添加一段有趣的字幕：