高達(dá)宣傳短視頻教程,如何開通頭條黃V?
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如何做好線上營(yíng)銷策劃?
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如何設(shè)計(jì)才能吸引受眾?
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活動(dòng)策劃的基本工作邏輯
活動(dòng)策劃的基本工作邏輯簡(jiǎn)化來(lái)說(shuō)就是分三步走。首先第一步是明確活動(dòng)目的,這是確定本次活動(dòng)策劃的核心目標(biāo)。第二步是產(chǎn)出活動(dòng)創(chuàng)意,也是題主提問的部分。最后是輸出活動(dòng)方案。
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12種基礎(chǔ)活動(dòng)玩法
超級(jí)全面的基礎(chǔ)活動(dòng)玩法一圖概括!不僅展示了各類活動(dòng)玩法,還附上適用情景!
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改編創(chuàng)意的3個(gè)套路
在基礎(chǔ)活動(dòng)玩法之上,該如何對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行改編?以下3個(gè)創(chuàng)意改編套路分享給你!
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為什么那么多漂亮女孩都爭(zhēng)先恐后?
近日,《青春有你2》的Top20榜單出爐,本周六的出道夜即將拉開帷幕。微博上該節(jié)目的話題閱讀量已超過128億。在定義“X(未知要素)女團(tuán)”的道路上,節(jié)目再一次強(qiáng)調(diào)了初衷:重新定義女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)。與此同時(shí),《創(chuàng)造營(yíng)2020》也在“敢,我有萬(wàn)丈光芒”的怒吼里開播。在女團(tuán)選秀節(jié)目泛濫的今天,我們到底該用什么標(biāo)準(zhǔn)衡量女性偶像?
“爹味十足”的《創(chuàng)造營(yíng)2020》與大女主劇本下的《青你2》
最近,兩檔女團(tuán)節(jié)目的熱播不乏觀眾們的一番比較。有業(yè)內(nèi)人士說(shuō),《青春有你2》抄襲了兩年前《創(chuàng)造101》的開播海報(bào)和“重新定義中國(guó)女團(tuán)”的標(biāo)語(yǔ)??僧?dāng)“女團(tuán)鼻祖”《創(chuàng)造營(yíng)2020》開播后,我們發(fā)現(xiàn)它依舊在召喚“傳統(tǒng)意義上”的標(biāo)準(zhǔn)女團(tuán)。
曾經(jīng)的王菊在《創(chuàng)造101》里的影響力是有目共睹的,當(dāng)時(shí)每個(gè)人的朋友圈都充斥著她的拉票標(biāo)語(yǔ)“你不投,我不投,王菊何時(shí)能出道”??上Ш谄つw微胖的自信女孩最終還是沒有成功出道。在偶像工業(yè)化時(shí)代,女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)定義是流水線生產(chǎn)的芭比娃娃:甜美、窈窕、無(wú)戀愛丑聞的鄰家女孩。王菊“獨(dú)立女性”的人設(shè)為節(jié)目帶來(lái)的熱度像是一個(gè)為她人做嫁衣的笑話。
《創(chuàng)造營(yíng)2020》第一期的節(jié)目中也不乏對(duì)于女性的固化認(rèn)知。一開篇的“小蠻腰”破冰游戲里,女生們就開始比誰(shuí)的腰細(xì),甚至嘲笑著身材略微健壯的訓(xùn)練生。對(duì)于這樣的身材攻擊(bodyshaming),微胖的女生也不生氣,同樣調(diào)侃著自己的身材。
在舞蹈擔(dān)當(dāng)表演完后,導(dǎo)師的評(píng)價(jià)也耐人尋味。導(dǎo)師黃子韜評(píng)價(jià)訓(xùn)練生劉些寧:“不管前面的選手跳的有多好,目前她最適合女團(tuán)的舞蹈?!庇性u(píng)論認(rèn)為導(dǎo)師黃子韜像是一個(gè)“昏庸無(wú)能的老皇帝在選妃”,看到普通選手就是“你達(dá)不到最高標(biāo)準(zhǔn)”,看到漂亮妹妹就是“心動(dòng)的感覺”。在這樣的固化標(biāo)準(zhǔn)下,創(chuàng)造營(yíng)的女孩們只能不斷向這些擁有標(biāo)準(zhǔn)偶像外貌的訓(xùn)練生看齊。
黃子韜評(píng)價(jià)劉些寧:“不管前面的選手跳的有多好,目前她最適合女團(tuán)的舞蹈。”
反觀《青春有你2》里,那些訓(xùn)練有素、符合傳統(tǒng)女團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)的選手卻并未得到最高評(píng)價(jià)。對(duì)SNH48、AKB48以及樂華娛樂女團(tuán)的初評(píng)級(jí)中,導(dǎo)師們的評(píng)價(jià)是:風(fēng)格一模一樣,沒有個(gè)性。
在這檔節(jié)目里,“標(biāo)準(zhǔn)女團(tuán)”的概念被“X女孩”所解構(gòu)了:能唱能跳能Rap的全能短發(fā)女孩劉雨昕用實(shí)力收獲了大家的喜愛。當(dāng)109位訓(xùn)練生詮釋同一首甜美主題曲的時(shí)候,她依舊能跳脫出嚴(yán)絲合縫的流水線制作,把自己擅長(zhǎng)的popping(震撼舞)元素融合在歌曲里,坦率地詮釋自己中性的形象。
當(dāng)導(dǎo)師問她為什么穿褲子的時(shí)候,她說(shuō):“我們這樣的女生,能不能跳女團(tuán)舞,已經(jīng)是上個(gè)世紀(jì)討論的問題了。我就是要做我自己,所以我又換回了褲子。”
走中性路線的劉雨昕在《青你2》收獲了超高人氣。
為何在討論女團(tuán)定義的道路上,《青你2》和《創(chuàng)造營(yíng)2020》采取了兩條截然不同的道路?據(jù)貓眼調(diào)查,兩年前《創(chuàng)造101》的90后觀眾比例高達(dá)52%,男性觀眾占比43%。
這一數(shù)據(jù)意味著,雖然90后女性是選秀節(jié)目的主力軍,年輕的男性觀眾依然對(duì)女團(tuán)選秀給予了很高的關(guān)注?!秳?chuàng)造營(yíng)》的101位女性依然符合男權(quán)社會(huì)的“主流審美”。
在舞蹈擔(dān)當(dāng)?shù)谋绕粗校行詫?dǎo)師們對(duì)外形養(yǎng)眼的選手尤為偏愛。即使專業(yè)女團(tuán)出身的導(dǎo)師宋茜指出“最適合女團(tuán)”的劉些寧舞蹈卡點(diǎn)不夠準(zhǔn)確,四位男導(dǎo)師卻一致認(rèn)為她更突出,宋茜也只能無(wú)奈同意。
相較而言,那些僅僅擁有甜美外表的訓(xùn)練生在《青春有你2》里走得并不遠(yuǎn)。不僅如此,節(jié)目組邀請(qǐng)的導(dǎo)師Ella和飛行導(dǎo)師金靖也不是標(biāo)準(zhǔn)意義的女性偶像。某種程度上來(lái)說(shuō),《青春有你2》像是為新時(shí)代女性打造的女團(tuán)節(jié)目,而《創(chuàng)造營(yíng)2020》的導(dǎo)師格局和單一的訓(xùn)練生風(fēng)格造成了偏向男性審美的局面。
美國(guó)社會(huì)學(xué)家阿莉·霍克希爾德(ArlieRussellHochschild)提出的“情感勞動(dòng)”(emotionallabor)概念能夠幫助我們理解偶像工業(yè)對(duì)觀眾的強(qiáng)大吸引力。該術(shù)語(yǔ)指出工作者為了完成自己的工作,必須以某種特定方式管理自己的情緒與表達(dá)方式,為同事和/或客戶營(yíng)造正面體驗(yàn)。在女團(tuán)的市場(chǎng)里,訓(xùn)練生們就必須為了滿足不同的觀眾對(duì)于女團(tuán)的幻想而展現(xiàn)出特定的情緒。
《心靈的整飾:人類情感的商業(yè)化》[美]阿莉·拉塞爾·霍克希爾德著成伯清淡衛(wèi)軍王佳鵬譯上海三聯(lián)書店2020年1月
對(duì)于男性審美導(dǎo)向性很強(qiáng)的《創(chuàng)造營(yíng)》來(lái)說(shuō),甜美的曲風(fēng)是保命的護(hù)身符:Vocal(聲樂)的訓(xùn)練生們爭(zhēng)先恐后地選擇《喜歡你》這首甜美的歌曲來(lái)展現(xiàn)自己的女性魅力,就連擁有煙嗓的酷女孩希林娜依·高也硬著頭皮選擇了這首歌。
而在《青春有你2》的舞臺(tái)上,訓(xùn)練生們不再為了展現(xiàn)自己甜美的一面而競(jìng)爭(zhēng)。相比較選手形象單一的《創(chuàng)造營(yíng)》,個(gè)人風(fēng)格鮮明的《青你2》訓(xùn)練生呈現(xiàn)出了更加多元化的面向,0號(hào)的裙裝和洋娃娃的臉蛋不再是免死金牌,實(shí)力與勇氣才能讓人脫穎而出。為此,訓(xùn)練生們會(huì)刻意選擇風(fēng)格多變的作品,比如酷帥的舞蹈擔(dān)當(dāng)劉雨昕會(huì)主動(dòng)挑戰(zhàn)聲樂難度較高的抒情歌曲《想見你》,唱著《有點(diǎn)甜》的冷臉女孩陳玨也因?yàn)椤胺床蠲取钡男θ荼凰蜕蠠崴选?/p>
對(duì)于男性審美導(dǎo)向性很強(qiáng)的《創(chuàng)造營(yíng)》來(lái)說(shuō),甜美的曲風(fēng)是保命的護(hù)身符。
為何女性觀眾渴望看見多元化的女性偶像?不可否認(rèn)的是,當(dāng)今社會(huì)下的年輕女性更加難以被女性刻板印象“洗腦”了。在傳統(tǒng)的電視媒體中,女性通常都被塑造成家庭主婦或者是擁有戀愛腦的美女形象。她們?cè)趶V告中被嚴(yán)重物化,在影視劇中是男權(quán)社會(huì)中理想的賢妻良母。可隨著女性意識(shí)的覺醒,她們希望顛覆一切對(duì)女性的刻板印象。那些沒有完美長(zhǎng)相和身材的女孩希望扭轉(zhuǎn)男權(quán)審美所主導(dǎo)的“看臉的時(shí)代”。
她們所崇拜的女性偶像形象也發(fā)生了改變。當(dāng)年“王菊現(xiàn)象”的出現(xiàn)也是一場(chǎng)隱形的女性運(yùn)動(dòng),王菊的支持者為她在朋友圈拉票仿佛是一場(chǎng)對(duì)男權(quán)審美的集體反叛。年輕的女孩們?cè)跒橛?xùn)練生花錢打榜、拉票的同時(shí)也在培植自己的夢(mèng)想,那些被選中的女孩就是她們希望成為的人:《青你2》里真實(shí)做自己的“作女孩”虞書欣,長(zhǎng)得最不像“女團(tuán)”的寶藏女孩上官喜愛,亦或是頂著爆炸頭的高學(xué)歷女孩張玨。
女性觀眾之所以希望看到更多元化的偶像是因?yàn)樗齻兿M胀ǖ?,亦或是別樣的自己也能被代表。雖說(shuō)資本家們將選秀節(jié)目控制得徹底,可節(jié)目中的熱點(diǎn)人物也多多少少順應(yīng)了觀眾們對(duì)別樣女孩的想象。在主旋律意識(shí)增強(qiáng)的近幾年,我們的社會(huì)在性別規(guī)范和文化符號(hào)上略顯單一。當(dāng)自我意識(shí)增強(qiáng)的“后浪們”發(fā)現(xiàn)那些沖破固化思維的多樣化女性形象時(shí),她們肯定會(huì)備受鼓舞。
中性風(fēng)在解構(gòu)“女性氣質(zhì)”?
與往年不同的是,今年的《青你2》有很多走中性風(fēng)且人氣爆棚的訓(xùn)練生。《GQ》曾討論過一個(gè)很有趣的現(xiàn)象,作者劉楚楚認(rèn)為2005年現(xiàn)象級(jí)的《超級(jí)女聲》讓李宇春、周筆暢這樣的中性化選手火了起來(lái),其原因是同期走女性化路線的優(yōu)秀選手張含韻、劉惜君背負(fù)著大量的污名,諸如“綠茶”(指表面人畜無(wú)害,背后善于玩弄感情)這種詞語(yǔ)都被引入到對(duì)她們的討論中。相反,像李宇春、尚雯婕這種中性化選手,她們很自然就跟私德話題絕緣了。因?yàn)榭粗衲猩捅荒J(rèn)人格上更接近男性,而自動(dòng)隔離了女生特有的負(fù)面特征。
2005年《超級(jí)女聲》讓李宇春、周筆暢這樣的中性風(fēng)歌手走紅。來(lái)源:視覺中國(guó)
與之類似的是,《青你2》選手孔雪兒和秦牛正威因?yàn)橹昂腿藲饽忻餍侨粲兴茻o(wú)的戀愛緋聞導(dǎo)致她們未播先火,所得到的負(fù)面評(píng)價(jià)多于正面。即使黑料被澄清,攻擊性的評(píng)價(jià)仍然層出不窮,似乎擁有姣好臉蛋的女性總會(huì)被貼上“綠茶”的標(biāo)簽。
如今,很多女明星都有意無(wú)意往“男友”人設(shè)上走以求安定。《光明日?qǐng)?bào)》發(fā)表的《飯圈文化的哲學(xué)省思》中,作者謝廷玉討論了這一現(xiàn)象?!澳嗨堋笔秋埲ξ幕械囊环N特殊現(xiàn)象,廣義上的“泥塑”指放大女藝人的男性氣質(zhì)或“性別反轉(zhuǎn)”,可似乎并不是所有女性都可以輕松走上“中性風(fēng)”的道路。盡管泥塑粉倡導(dǎo)性別價(jià)值多元、美學(xué)表達(dá)多元,但對(duì)泥塑對(duì)象的普遍口味和要求還是“年輕的美女”,不是任何人都配被“泥塑”的。
當(dāng)網(wǎng)友們對(duì)著郭碧婷、張?zhí)鞇?、戚薇這樣的美女叫“老公”的時(shí)候,我們不難發(fā)現(xiàn)在“泥塑”的矛盾心態(tài)背后,大眾依舊將外貌作為女性重要的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。我們很難看到有粉絲會(huì)去泥塑一個(gè)長(zhǎng)相普通的年長(zhǎng)女演員,因?yàn)樵凇澳贻p美女”的世界里,這些年長(zhǎng)的不再能挑起男性性欲的女性是必須被靜音的對(duì)象。
在《青你2》中,劉雨昕、林凡、陸柯燃這些模糊性別特征的短發(fā)女孩都吃到了“中性風(fēng)紅利”,人氣不俗??蔀楹瓮瑯幼咧行燥L(fēng)的上官喜愛,張鈺,王欣宇等人相比之下就沒有那么高的人氣呢?“Vista看天下”評(píng)論認(rèn)為,她們明明也各有各的實(shí)力,卻在中性風(fēng)本身上沒什么讓人關(guān)心的欲望,其原因是她們沒有出眾的長(zhǎng)相所帶來(lái)的魅力加成。
長(zhǎng)相出眾的對(duì)象才有資格跨越性別范式成為“總攻”,而長(zhǎng)相普通的中性化女孩們卻因?yàn)殚L(zhǎng)得不像女人被攻擊。微博上不乏對(duì)上官喜愛外貌的攻擊:“長(zhǎng)相這么大媽也能出道?”說(shuō)到底,女性依舊是被視覺化的對(duì)象,“白幼瘦”的審美依舊將女性評(píng)定為三六九等。當(dāng)長(zhǎng)相明麗的女明星因?yàn)楹ε卤还舳x擇“泥塑”自己的人設(shè),看似逃離某種性別刻板印象的她們卻同時(shí)加深了單一的性別符號(hào)。
女性氣質(zhì)的博弈仍在繼續(xù)
上個(gè)月,“虞書欣海外人氣”上了微博熱搜,《青你2》在YouTube上也熱度頗高。可不同于國(guó)內(nèi)觀眾,海外觀眾的關(guān)注點(diǎn)有所不同,更多的評(píng)論是關(guān)于節(jié)目氛圍和選手個(gè)性的,很少有觀眾評(píng)價(jià)選手外貌和實(shí)力。在國(guó)內(nèi)不被看好的上官喜愛在YouTube上圈粉無(wú)數(shù),網(wǎng)友評(píng)論說(shuō)她是絕對(duì)的“badasswoman”(女強(qiáng)人)。還有評(píng)論說(shuō)“虞書欣像是CEO,懂得如何處理人際關(guān)系。”
脫離了國(guó)內(nèi)“大媽”“作”標(biāo)簽的兩位訓(xùn)練生很快就變成了外國(guó)人眼中的“意見領(lǐng)袖”,其實(shí),這和節(jié)目組本身的設(shè)想也是吻合的??倢?dǎo)演陳剛在接受采訪時(shí)就說(shuō)過希望讓大家看到形形的訓(xùn)練生,各種各樣性格和有趣的靈魂。
在油管上點(diǎn)贊數(shù)很高的一句評(píng)論是這樣說(shuō)的:“Asyoucansee,looksdon’tdefinegirls’groupsbuttalentandpersonality.”(外貌并不能定義一個(gè)女團(tuán),而是天賦和個(gè)性。)在微博上,每一期節(jié)目播出后不乏對(duì)于選手造型的評(píng)論,可外國(guó)網(wǎng)友似乎不在乎誰(shuí)的造型最性感美麗,他們期待看到不同個(gè)性的訓(xùn)練生互動(dòng)時(shí)碰撞出的火花。
上官喜愛(左)與虞書欣(右)
“維多利亞的秘密”品牌的隕落也印證了西方女性對(duì)傳統(tǒng)意義上女性性感的叛逃。今年5月,維密母公司LBrands宣布因連續(xù)三個(gè)季度的虧損,計(jì)劃2020年在北美永久關(guān)閉250家店鋪??缬蛄?0多年的歷史,維密一直是男性審美主導(dǎo)的女性品牌。從1995年起,性感0碼尤物的夢(mèng)幻走秀就是男人們必看的節(jié)目,可近幾年的維密口碑大跌,出現(xiàn)銷量危機(jī),更是宣布取消走秀。當(dāng)別的品牌邀請(qǐng)不同年齡、不同身材的女性來(lái)代言時(shí),維密仍然放不下賴以生存的“性感”,最終導(dǎo)致品牌形象的崩塌。
對(duì)“性感”有更多元理解的呼聲在中國(guó)引起的反應(yīng)卻更加微妙。近期,維密宣布周冬雨成為大中華區(qū)代言人的決定引起了熱烈討論,可試圖給予女性氣質(zhì)不同解答的周冬雨依舊被男性傳統(tǒng)審美所炮轟,部分評(píng)論不乏透露出對(duì)周冬雨身材的強(qiáng)烈歧視。“前后不分的選她干嘛?”一位虎撲用戶寫道。周冬雨在拍廣告時(shí)坦言“我不是定義上的性感。性感就是最舒服的、不迎合的,自然狀態(tài)下流露出來(lái)的”。遺憾的是,不少中國(guó)網(wǎng)友似乎對(duì)這樣顛覆性的解釋并不感冒。
除了姣好的面容和身材,年齡也成為了國(guó)內(nèi)網(wǎng)友評(píng)判理想女性偶像的重要維度?!肚啻河心?》開播前,網(wǎng)友就網(wǎng)暴有離婚史的訓(xùn)練生,對(duì)長(zhǎng)相比較成熟的訓(xùn)練生進(jìn)行人身攻擊。
《詩(shī)經(jīng)·衛(wèi)風(fēng)·碩人》中“手如柔荑,膚如凝脂,領(lǐng)如蝤蠐,齒如瓠犀,螓首蛾眉,巧笑倩兮,美目盼兮”是對(duì)于中國(guó)女性美的傳統(tǒng)認(rèn)知。從古至今,理想的女性形象似乎都是擁有吹彈可破肌膚的少女,但一提到氣場(chǎng)強(qiáng)大的年長(zhǎng)女性——比如武則天——就聯(lián)想到心機(jī)和斗爭(zhēng)。
美國(guó)漢學(xué)家羅漢(N.HarryRothschild)指出,這位中國(guó)史上唯一的女皇帝在男性儒家史學(xué)家的筆下逐漸成了一個(gè)殘酷、淫蕩、非法、無(wú)情而又野心勃勃的篡位者形象,且這一形象直至今日也深刻影響著流行文化。
最近,未播先火的《乘風(fēng)破浪的姐姐》進(jìn)入了觀眾的視線。寧?kù)o、伊能靜、張雨綺、鐘麗緹等大牌明星一起參加一個(gè)女團(tuán)選拔的節(jié)目,節(jié)目組更是號(hào)稱這是“國(guó)內(nèi)首檔逆齡女團(tuán)選秀”。網(wǎng)友們對(duì)于節(jié)目的期待值極高,網(wǎng)絡(luò)上不乏這樣的評(píng)論:“這節(jié)目一播出肯定血雨腥風(fēng)的,有意思!”“我想看撕逼組。”而最近的一些路透和爆料也很有針對(duì)性,都圍繞著姐姐們之間的爭(zhēng)吵展開。
《乘風(fēng)破浪的姐姐》號(hào)稱是“國(guó)內(nèi)首檔逆齡女團(tuán)選秀”未播先火。
值得思考的是,為何網(wǎng)友們?cè)诳吹健肚嗄?》訓(xùn)練生們團(tuán)結(jié)協(xié)作時(shí)被感動(dòng)得痛哭流涕,而對(duì)于姐姐們的女團(tuán)秀卻抱著吃瓜的心態(tài)?像《聲入人心》這一檔全男性選手的節(jié)目播出時(shí),為何沒有觀眾期待男性偶像的爭(zhēng)吵,而是被他們之間惺惺相惜的兄弟情所打動(dòng),與此同時(shí)中年女性卻被貼上“愛撕逼”的標(biāo)簽?對(duì)熟齡女性的類似固化思維比比皆是。
在國(guó)產(chǎn)劇中,中年女明星出演的角基本都是被婚姻和家庭束縛的母親、惡婆婆、狠毒的皇后。而在好萊塢,盡管新生代演員也在崛起,中年女星依然統(tǒng)治著好萊塢,甚至一些沉寂已久的女星,也能憑借優(yōu)秀作品迅速“翻身”。演員陶虹曾將之解釋為亞洲文化大多是偏少女的審美,因此“女演員到了一定年齡,能找來(lái)的比較有得演的角會(huì)少之又少”。在“美幼瘦”的社會(huì)審美下,中國(guó)女性偶像如何打破這個(gè)怪圈?
在審美標(biāo)準(zhǔn)快速更迭的行業(yè),公眾對(duì)于女性外形的理解和定義是否還會(huì)保持穩(wěn)定?這些“X女孩”是否真的能為當(dāng)下女性帶來(lái)一場(chǎng)審美運(yùn)動(dòng)?我們期待在這個(gè)嚴(yán)絲合縫的工業(yè)化偶像時(shí)代看到一個(gè)獨(dú)特的靈魂,也期待時(shí)代的選擇會(huì)給我們一個(gè)答案。
視頻號(hào)怎么運(yùn)營(yíng)搞錢?
現(xiàn)在對(duì)視頻號(hào)直播間定義了標(biāo)簽,對(duì)于直播轉(zhuǎn)化率高的直播間給與更多推薦流量(這是對(duì)于觀眾購(gòu)買率的終極考評(píng)),應(yīng)該如何才能提高直播間的轉(zhuǎn)化率以獲得更多精準(zhǔn)推薦呢?
為了能抓住每一個(gè)可能轉(zhuǎn)化的人,主播會(huì)非常及時(shí)跟粉絲互動(dòng)。
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包括但不限于:
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新粉進(jìn)入直播間時(shí)進(jìn)行歡迎;
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老粉進(jìn)入直播間時(shí),點(diǎn)名歡迎互動(dòng);
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彈幕有疑問時(shí),悉心講解;
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……
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這一波下來(lái),很容易讓用戶對(duì)產(chǎn)品更加了解的同時(shí),覺得主播專業(yè)且親近,從而對(duì)品牌也產(chǎn)生更多的好感,下單也就是水到渠成的事情了。
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