金拱門短視頻教程，孩子老是搞混拼音和英語(yǔ)發(fā)音怎么辦？

一位中國(guó)的留學(xué)生和房東探討熬夜的秘籍。

留學(xué)生說(shuō)，他晚上會(huì)吃一些零食（Snack）來(lái)充饑。

結(jié)果房東聽(tīng)到的是他晚上會(huì)吃一些蛇（Snake），立刻腦補(bǔ)了他偷偷在臥室養(yǎng)蛇吃蛇的畫(huà)面，嚇壞了。

Snack和Snake的發(fā)音比較接近，只有元音/?/和/ei/的不同，但是，差之毫厘失之千里，意思就完全不一樣了。

非英語(yǔ)為母語(yǔ)的孩子記單詞準(zhǔn)確發(fā)音，為什么這么難呢？那是因?yàn)闆](méi)有掌握拼讀的發(fā)音規(guī)則。

其實(shí)，英語(yǔ)作為母語(yǔ)的孩子，記單詞不是靠“背”，而是靠“拼讀”，也就是今天我們分享的主角：

風(fēng)靡全美的“自然拼讀教學(xué)法”，又稱“Phonics”。

什么是自然拼讀法？

這是一種學(xué)習(xí)英語(yǔ)發(fā)音規(guī)則和拼讀技巧、增進(jìn)閱讀能力與理解力的教學(xué)方法，這種教學(xué)法簡(jiǎn)單高效，符合語(yǔ)言學(xué)習(xí)的規(guī)律，不僅讓英語(yǔ)學(xué)習(xí)輕松有趣，還大大提高了學(xué)習(xí)效率。自然拼讀法也成為了目前國(guó)際主流的英語(yǔ)教學(xué)法。

據(jù)統(tǒng)計(jì)超過(guò)80%以上的單詞是符合自然拼讀規(guī)律的。通過(guò)學(xué)習(xí)字母及字母組合的發(fā)音規(guī)則，孩子看到單詞時(shí)，就能根據(jù)這些規(guī)則拼讀出來(lái)，反過(guò)來(lái)聽(tīng)到一個(gè)單詞的讀音后，也可以根據(jù)規(guī)則進(jìn)行拼寫(xiě)，這就是我們常說(shuō)的“見(jiàn)詞能讀、聽(tīng)音能寫(xiě)”。

比如當(dāng)孩子熟悉了a和o在單詞里的通常發(fā)音時(shí)，就不會(huì)把sack讀成sock,也不會(huì)把sock讀成sack，同樣地，當(dāng)他聽(tīng)寫(xiě)其中一個(gè)單詞的時(shí)候，也不會(huì)搞混。

學(xué)英語(yǔ)為什么要從自然拼讀開(kāi)始

“對(duì)于小學(xué)生特別是低年級(jí)的學(xué)生而言，國(guó)際音標(biāo)的學(xué)習(xí)相對(duì)復(fù)雜和困難，并不是一個(gè)最方便快捷學(xué)習(xí)英語(yǔ)的方法。”PRT項(xiàng)目特聘專家郭植梅表示：“低齡孩子學(xué)英語(yǔ)最好的方法是自然拼讀法，從3歲開(kāi)始就能學(xué)?！?/p>

讀音與拼寫(xiě)是相互聯(lián)系的，當(dāng)我們看到goat這個(gè)單詞時(shí)，很容易根據(jù)拼讀規(guī)則讀出這個(gè)單詞，自然拼讀建立的是讀音和拼寫(xiě)之間的關(guān)系。

但英語(yǔ)是表音不表意的，要理解單詞的意思，最簡(jiǎn)單的方式就是結(jié)合圖片來(lái)理解，也就是我們常說(shuō)的"圖文結(jié)合"。

為什么要從小學(xué)？在孩子的繪本里，圖畫(huà)占了非常大的比例。而且孩子年齡越小，圖畫(huà)越大，文字越少，正是利用了圖文結(jié)合，文字所涵蓋的信息都在圖畫(huà)中有所體現(xiàn)。

自然拼讀會(huì)不會(huì)和漢語(yǔ)拼音混淆？

在正確有效的教學(xué)下，孩子是不會(huì)混淆的。

一年級(jí)的學(xué)生已基本掌握漢語(yǔ)拼音，用拼音閱讀的能力基本形成。及早學(xué)習(xí)自然拼讀，可以利用漢語(yǔ)拼音的正遷移作用，幫助學(xué)生掌握英語(yǔ)字母和字母組合的發(fā)音。

英文和漢語(yǔ)的音素很多都是相同或相近的，剛開(kāi)始有部分孩子混淆是正常的，但是采用“字母操”等教學(xué)方式，每個(gè)字母都可以用身體語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，幫助孩子識(shí)記單詞，掌握英文發(fā)音。

如果等年級(jí)高一點(diǎn)才學(xué)，孩子的成績(jī)差距已經(jīng)開(kāi)始拉大，沒(méi)有學(xué)會(huì)識(shí)記單詞的方法，到了四、五年級(jí)就很難補(bǔ)救了。

自然拼讀要怎么學(xué)呢？

第一階段，26個(gè)字母大小寫(xiě)，基本發(fā)音；

第二階段，拼讀；第三階段，字母組合……

利用符合自然拼讀規(guī)則的繪本引導(dǎo)孩子進(jìn)行閱讀。

可以配合孩子的興趣愛(ài)好加入詩(shī)歌、歌曲、繞口令，以及不同題材的繪本，豐富閱讀，鞏固拼讀規(guī)則。

等孩子可以開(kāi)始獨(dú)立閱讀的時(shí)候，自然拼音學(xué)習(xí)就能告一段落了。

自然拼讀與閱讀的關(guān)系

自然拼讀學(xué)習(xí)能夠有效促進(jìn)學(xué)生提高流利度和閱讀理解力。

閱讀包含流利度（fluency）和理解力（comprehension），當(dāng)孩子還不能流利閱讀時(shí)，需要將90%以上的注意力放在詞匯上，只有不到10%的注意力理解文字意思，這時(shí)很難進(jìn)行理解性閱讀。

掌握自然拼讀后，不需要借助國(guó)際音標(biāo)就能拼讀80%的英文詞匯，這就保證了閱讀的流暢。只需要40%的注意力放在詞匯本身，還有60%的精力去理解文字，也就能更好地了解文章的含義，進(jìn)而培養(yǎng)閱讀理解的技巧和策略。

我們是這樣學(xué)自然拼讀

您能從上圖看出多少有哪些字母嗎？字母操就是一個(gè)法寶。

腦子記不住的，身體來(lái)幫你記憶！

26個(gè)字母可以做成卡片讓孩子們隨時(shí)復(fù)習(xí)，

相信這樣的設(shè)計(jì)一定會(huì)讓孩子們愛(ài)上字母哦！

如果可以自己設(shè)計(jì)，可以讓拼讀變得好玩起來(lái)，

即使重復(fù)很多遍，都不覺(jué)得枯燥呢。

金拱門的薯?xiàng)l好好吃，還可以這樣玩，

下次記得把吃完的薯?xiàng)l盒收集起來(lái)哦。

孩子們利用“思維導(dǎo)圖”記憶和知識(shí)從輸入到輸出，準(zhǔn)確又完整。

-END-

酥脆的紅薯?xiàng)l是怎樣做出來(lái)的？

奶香紅薯?xiàng)l

愛(ài)吃魚(yú)de小肥肥

“放假的時(shí)候總喜歡在家倒騰各種吃的，有時(shí)候一做就是大半天；這次做紅薯?xiàng)l是因?yàn)榧依锸５募t薯放了快半個(gè)月了，眼看著準(zhǔn)備變壞，扔掉挺浪費(fèi)的，就想到用來(lái)烤成蛋糕的樣子，味道一定不錯(cuò)。說(shuō)做就做，材料準(zhǔn)備到制作過(guò)程，有些不太熟悉的步驟，就花了很多時(shí)間，好在烤出來(lái)的味道實(shí)在太好吃啦！家人很喜歡，那么大一盤，一下子就消滅了大半，看著家人喜歡的表情，多辛苦都值！”

用料主料紅薯450克白糖55克淡奶油50毫升黃油30克蛋黃1個(gè)輔料全麥消化餅干100克黃油50克涂表面用的蛋黃1個(gè)奶香紅薯?xiàng)l的做法1.

準(zhǔn)備所需的各類食材

2.

做餅干底用的50克黃油提前置于室溫軟化

3.

餅干放在盆里掰碎

4.

掰碎的餅干放入料理機(jī)中研磨成粉狀（沒(méi)有料理機(jī)的，也可以將餅干裝入保鮮袋，然后用搟面杖搟成粉末狀，不過(guò)效果沒(méi)有料理機(jī)研磨得細(xì)）

5.

大概打成較細(xì)的粉末狀即可

6.

研磨好的餅干倒回盆里

7.

將室溫軟化的黃油放入裝有餅干粉末的盆中，用刮刀慢慢將黃油與餅干完全攪拌混合均勻（注意黃油一定要軟化至用手指輕按呈現(xiàn)凹陷狀態(tài)，否則其與餅干混合的時(shí)候不好融在一起）

8.

拌好的餅干底倒入不沾模具中，用保鮮膜輔助壓平壓實(shí)（如果模具不是不沾模，則需在模具里先鋪上一層烘焙油紙，我用的的1818cm的不粘模）

9.

餅干底做好后放入冰箱冷藏半小時(shí)以上

10.

紅薯切成2厘米厚度，放入鍋中，加入沒(méi)過(guò)紅薯的清水，開(kāi)火煮熟

11.

煮熟的紅薯趁熱去皮，用勺子壓成泥狀（也可放入料理機(jī)中直接打成薯泥）

12.

薯泥中加入白糖

13.

加入一個(gè)蛋黃

14.

加入30克黃油

15.

倒入淡奶油后，稍稍攪拌均勻

16.

放入不粘鍋中，開(kāi)小火慢慢攪拌至順滑狀態(tài)即可離火，兩三分鐘就能了（這一步可幫助減少薯泥中的水分）

17.

從冰箱取出做好的餅干底，將紅薯泥倒入模具中，稍稍震一下模具，使紅薯泥慢慢平鋪模具上

18.

可借助保鮮膜來(lái)平整表面

19.

涂表面用的蛋黃加入1小匙清水拌勻后，刷在薯泥表面

20.

蛋黃刷多點(diǎn)沒(méi)事的，這是全部刷好的樣子

21.

烤箱200度預(yù)熱，將模具放入烤箱中層，烤20分鐘即可

22.

剛烤出來(lái)的樣子，顏金黃金黃的很好看

23.

成品圖，奶香味挺濃的，滿屋飄香

24.

成品圖

25.

用到切小塊享用啦（建議放涼再吃，口感更好；而且剛烤出來(lái)的薯泥還比較散，放冷卻后薯泥更結(jié)實(shí)沒(méi)那么容易散開(kāi)，我太心急了，趁熱切的有點(diǎn)不夠結(jié)實(shí)，怪自己嘴巴太饞啦~~哈哈）

烹飪技巧

1、做餅干底的時(shí)候，用料理機(jī)比較省事，沒(méi)有料理機(jī)的，也可以將餅干裝入保鮮袋，然后用搟面杖搟成粉末狀，不過(guò)效果沒(méi)有料理機(jī)研磨得細(xì)；2、做餅干底用的黃油一定要軟化至用手指輕按呈現(xiàn)凹陷狀態(tài)，否則其與餅干混合的時(shí)候不好融在一起；3、做薯泥的時(shí)候，可用料理機(jī)攪拌，口感更細(xì)膩，用勺子的話，壓的沒(méi)有那么細(xì)膩，會(huì)帶有少許顆粒感；4、將薯泥放入鍋中加熱攪拌，是為了減少紅薯泥中的水分；5、烤好后建議放涼了再食用，口感會(huì)更好哦！

為什么麥當(dāng)勞和肯德基的離職人員都不會(huì)把配方泄露出來(lái)？

麥當(dāng)勞和肯德基是街面上、商業(yè)區(qū)里最常見(jiàn)的快餐店了，它們也是目前世界上最成功、最大型的連鎖式快餐集團(tuán)，因此一直也倍受關(guān)注。

作為國(guó)際上最大的餐飲集團(tuán)，麥當(dāng)勞在全世界120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有3.5萬(wàn)家以上的門店，而麥當(dāng)勞在全世界118個(gè)國(guó)家和地區(qū)也擁有1.8萬(wàn)以上的門店。所以它們的員工數(shù)量是十分龐大的，工作在一線直接進(jìn)行食物制作和銷售的占比也非常大，那么確實(shí)很多人就會(huì)有這個(gè)疑問(wèn)：

為什么麥當(dāng)勞和肯德基的離職人員都不會(huì)把配方泄露出來(lái)？

⑴配方重要嗎？

以我們很多中餐餐館的情況來(lái)看，配方確實(shí)無(wú)比的重要，有時(shí)候一款“祖?zhèn)髅胤健本涂赡茏屢患倚〉暌倭倌辍⒔?jīng)久不衰。哪怕是普及性很高的食物，很多店家都以自家的“獨(dú)門配方”、“祖?zhèn)髅胤健睘橘u點(diǎn)，所以在我們的固有思維當(dāng)中，配方當(dāng)然是非常重要的。這些至關(guān)重要的配方往往都是由老板自己把持著，而且有些時(shí)候還伴隨著類似小說(shuō)中“傳男不傳女”、“下配方的時(shí)候必須清場(chǎng)”等等的奇妙規(guī)則，讓配方的存在更加神秘、凸顯其重要性。

所以由此我們才會(huì)有題目的疑問(wèn)，既然肯德基和麥當(dāng)勞算是很成功的餐飲企業(yè)了，他們有那么多員工，為什么就沒(méi)有人將配方拿出來(lái)自立門戶呢？有了配方還不能復(fù)制他們的成功嗎？

答案是：真的不能，就算復(fù)制了配方，也沒(méi)有那個(gè)基礎(chǔ)條件去“粘貼”出自己的成功。對(duì)于肯德基和麥當(dāng)勞這樣的企業(yè)來(lái)說(shuō)，配方其實(shí)并不重要。

⑵肯德基、麥當(dāng)勞的員工是基本沒(méi)機(jī)會(huì)接觸到所謂的“配方”的

在很多年前我上大學(xué)的時(shí)候，也曾經(jīng)跟很多朋友一樣，在肯德基或者麥當(dāng)勞進(jìn)行過(guò)或長(zhǎng)或短的，為此還專門辦理了健康證，這倆洋快餐品牌算是很多人初次“勤工儉學(xué)”念頭萌發(fā)時(shí)候的第一個(gè)實(shí)踐地。

其實(shí)在這倆洋快餐短暫工作過(guò)之后，就會(huì)知道在門店里面基本上是沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸到所謂“配方”的。一般麥當(dāng)勞員工的工作內(nèi)容雖然煩勞，但是都很簡(jiǎn)單，都是一些通過(guò)簡(jiǎn)單培訓(xùn)就能執(zhí)行好的事情。比如：

前臺(tái)人員負(fù)責(zé)點(diǎn)餐、配餐、收銀，在節(jié)假日的時(shí)候比較忙碌，會(huì)客串幫忙打飲料、裝薯?xiàng)l之類的；廚房就主要負(fù)責(zé)食物裹粉、腌漬、炸、烤等工作，然后將這些制備好的“零件化”食物放到保溫柜里面；總配負(fù)責(zé)將廚房加熱好的各種“零件化”半成品進(jìn)行組裝，然后組裝好的成品食物放到陳列柜里，等待前臺(tái)人員配餐、出餐。外場(chǎng)還有人員是負(fù)責(zé)疏導(dǎo)客人、指引點(diǎn)餐、清潔打掃等等瑣碎工作。

所以從工作內(nèi)容就看得出來(lái)，一般員工是沒(méi)有什么機(jī)會(huì)接觸到所謂“配方”的內(nèi)容，廚房里用來(lái)腌漬的東西也全都是同一配給好的。

哪怕獲得了麥當(dāng)勞或者肯德基的配方，也沒(méi)有辦法與這些企業(yè)比肩

其實(shí)不只是麥當(dāng)勞和肯德基，其他的連鎖式快餐店幾乎都不怕所謂的配方被泄露，因?yàn)楦揪蜎](méi)有值得被極度保密的、能夠影響企業(yè)生死存亡的“配方”存在。各種炸雞和漢堡的味道確實(shí)還算不錯(cuò)，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不到驚艷的美味，他們也不是靠著食物好吃發(fā)展到今天的。

這些快餐企業(yè)之所以能夠成長(zhǎng)為行業(yè)里的巨頭，主要是商業(yè)模式、經(jīng)營(yíng)理念、定位準(zhǔn)確等等其他方面帶來(lái)的，并不是因?yàn)槟撤N“祖?zhèn)髅胤健弊屗鼈內(nèi)〉贸晒Φ摹Ｋ跃退闶怯行┤说玫搅丝系禄蛘啕湲?dāng)勞的配方，也沒(méi)有辦法在這個(gè)領(lǐng)域里超越他們，甚至還極大的可能因此而吃官司，我們簡(jiǎn)單例舉幾個(gè)原因。

⑴品牌價(jià)值就是一個(gè)巨大的鴻溝

以我們國(guó)內(nèi)的情況為例，肯德基誕生于1952年，進(jìn)入我國(guó)發(fā)展已經(jīng)30多年了，截止到2019年在中國(guó)就有6500家左右的門店。而麥當(dāng)勞創(chuàng)立于1955年，進(jìn)入我國(guó)也已經(jīng)有大約30年了，門店數(shù)目也有2400多家。在過(guò)去這段我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)間當(dāng)中，肯德基和麥當(dāng)勞完美的搭上了“快班車”，累積出了巨大的品牌價(jià)值和影響力，這就不是做出同樣味道炸雞能抵消的事情。

⑵肯德基和麥當(dāng)勞的存在本身就已經(jīng)是一種“自衛(wèi)”的能力

肯德基和麥當(dāng)勞經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，在以炸雞、漢堡和冰飲為主要架構(gòu)的這種餐飲模式中，它們已經(jīng)累積出了無(wú)比的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)基本杜絕掉了其他同類產(chǎn)品再進(jìn)入可競(jìng)爭(zhēng)范圍的可能。他們有著更完善的管理經(jīng)驗(yàn)、配套產(chǎn)業(yè)鏈、員工培訓(xùn)方法以及研發(fā)和執(zhí)行能力等等，這些都不是一張簡(jiǎn)單的配方能夠抗衡的。

⑶維持中等偏上的品質(zhì)

以現(xiàn)在人的口味來(lái)說(shuō)，肯德基和麥當(dāng)勞已經(jīng)算不上美食了，它們就是果腹的快餐而已。而且在很多城市里都能看到同樣售賣炸雞漢堡的小快餐店，雖然他們的價(jià)格還要便宜不少，但是生意跟肯德基和麥當(dāng)勞沒(méi)有可比性。

這是因?yàn)榭系禄望湲?dāng)勞有些相對(duì)完善、謹(jǐn)慎的規(guī)則和態(tài)度，比如：

員工的工作雖然非常辛苦、工資其實(shí)也不高，但他們有明確完善的晉升機(jī)制和福利系統(tǒng)調(diào)動(dòng)員工的積極性和責(zé)任心；對(duì)很多食物規(guī)定最佳的賞味期，一旦超過(guò)就直接銷毀掉，以較高的成本將食物的品質(zhì)維持在很好的程度，而這部分額外的成本依然是消費(fèi)者出的；接待、服務(wù)客人的態(tài)度有著比較明確的規(guī)定，讓客人獲得更好的用餐環(huán)境和用餐體驗(yàn)，這是十分重要的一點(diǎn)。

還有其他一些就不一一細(xì)數(shù)了，這些條件讓肯德基和麥當(dāng)勞將自己的食物和服務(wù)都維持在同消費(fèi)層次餐廳的中上層，再加上他們的品牌效應(yīng)和整個(gè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)方針，就足以“傲視群雄”了。

中式連鎖快餐為什么走不出肯德基和麥當(dāng)勞的路？

這主要是因?yàn)橹胁屯容^復(fù)雜

我們中餐的食物有比較復(fù)雜的改切、加熱、調(diào)味等等工序，就連街邊最便宜的中式快餐、小炒店也是如此。但是麥當(dāng)勞和肯德基的食物完全不同，它們將食物的制作進(jìn)行了工廠化、標(biāo)準(zhǔn)化、零件化的處理，員工完全不需要知道這些食物是怎么被做出來(lái)的，他們只要按照培訓(xùn)的內(nèi)容進(jìn)行類似機(jī)械化的標(biāo)準(zhǔn)操作就能了。

所以肯德基和麥當(dāng)勞可以在一定范圍內(nèi)做到口味和品質(zhì)的高度一致性，在同一個(gè)國(guó)家或者地區(qū)內(nèi)，你去吃任何一家門店，他們的口味和品質(zhì)幾乎都一致的。但是中餐就很難以這種方式推行，所以近些年來(lái)也就只有“肉夾饃、涼皮加飲料”的短小精悍組合比較出類拔萃，只有蘭州牛肉面這種單一標(biāo)準(zhǔn)化的快餐才能走遍全國(guó)。

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到此這次的題目就已經(jīng)很清楚了，首先肯德基和麥當(dāng)勞的員工基本上沒(méi)辦法得知他們的配方，能夠得知這些細(xì)節(jié)的人肯定也是被合同或者利益捆綁著的。其次這種將食品工廠化、模塊化的餐飲企業(yè)，他們并不依賴于所謂的配方或者秘方，自身的經(jīng)營(yíng)理念、管理方式、品牌打造、配套環(huán)節(jié)完善等等方面才是真正的制勝法寶。

最后還有一件事情要說(shuō)，其實(shí)肯德基的創(chuàng)始人桑德斯上校有一個(gè)侄子，他曾經(jīng)展示過(guò)一份據(jù)說(shuō)是“肯德基配方”的東西，下面分享給大家，有興趣的朋友可以自己試試看哦。

配方比例：食鹽三之二匙、百里香半匙、羅勒半匙、牛至三分之一匙、芹籽鹽一匙、黑胡椒一匙、干芥末一匙、辣椒粉四匙、鹽蒜兩匙、姜粉一匙、白胡椒粉三匙。

對(duì)于美食、健康飲食和美食趣聞?shì)W事有興趣的朋友，可以點(diǎn)個(gè)關(guān)注和贊支持一下，以后一起分享有趣有用的相關(guān)內(nèi)容！

有哪些外來(lái)語(yǔ)的音譯讓你眼前一亮？

說(shuō)到音譯，知米妞不自覺(jué)的就想到了國(guó)外品牌的中文譯名。

這些品牌要打入中國(guó)市場(chǎng)，沒(méi)有一個(gè)好的中文名那可不行，所以很多中文譯名是相當(dāng)精彩的哦，知米妞這就來(lái)給大家盤點(diǎn)一下：

Airbnb愛(ài)彼迎

這個(gè)中文名英文解釋：Love+People+Place。

連接起來(lái)意思就是讓愛(ài)，彼此，相迎，即：“愛(ài)彼迎”。

Airbnb讀作airBandB，其意義是氣墊床與早餐（airbedandbreakfast），很多人旅游出行靠它定民宿。

這個(gè)讀起來(lái)拗口、諧音奇怪的中文名引發(fā)了網(wǎng)友的瘋狂吐槽。有人表示，聽(tīng)到“愛(ài)彼迎”的第一反應(yīng)是閩南語(yǔ)歌曲《愛(ài)拼才會(huì)贏》。那些經(jīng)典到爆的品牌翻譯名。

Coca-Cola可口可樂(lè)

可口可樂(lè)在1927年進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候曾經(jīng)被哪個(gè)不開(kāi)眼的翻譯成了“蝌蝌啃蠟”。估計(jì)后來(lái)發(fā)現(xiàn)開(kāi)始和耗子藥一起賣了，才痛定思痛，改了這么一個(gè)喜氣的名字。

然而這是個(gè)讓任何稍懂中文的人都目瞪口呆的神翻譯，配上大紅的背景，簡(jiǎn)直就是為中國(guó)量身定做的商標(biāo)。

Mercedes-Benz賓士

也就是我們熟知的“奔馳”。它在大陸叫“奔馳”，在香港叫“平治”，在臺(tái)灣叫“賓士”。其實(shí)無(wú)論哪種翻譯，都別有一番韻味。但相較而言，知米妞更喜歡它的臺(tái)灣翻譯。

《三字經(jīng)》里教導(dǎo)，“自修齊，至賓士”。修身齊家，做一個(gè)尊貴不凡的名士，是古人對(duì)自我修養(yǎng)的至高要求，也是封建社會(huì)里身份地位的晉升法則。作為一個(gè)汽車品牌，“奔馳”扼要地傳達(dá)出了速度感，但對(duì)于品牌力求建立的尊貴形象和地位象征，顯然不如“賓士”來(lái)得有力、有世家風(fēng)范。

Hazeline夏士蓮

首創(chuàng)“夏士蓮”譯名的是文化界名人、出版界元老張?jiān)獫?jì)。

1916年前后，英國(guó)人柯?tīng)栐谏虾Ｗ饨玳_(kāi)了一家寶威藥行，銷售從英國(guó)運(yùn)來(lái)的藥物和化妝品，并在商務(wù)印書(shū)館印刷宣傳品和說(shuō)明書(shū)。為擴(kuò)大銷售，柯?tīng)栒?qǐng)時(shí)任商務(wù)印書(shū)館經(jīng)理的張?jiān)獫?jì)把英文商標(biāo)“Hazeline”譯成中文，張?jiān)獫?jì)就把“Hazeline”譯為“夏士蓮”。

蓮花在中國(guó)的形象一向是“出淤泥而不染”，用在洗滌用品的品牌名里，確實(shí)恰當(dāng)。

Channel香奈兒

很簡(jiǎn)單，這個(gè)法國(guó)女人的名字迷倒了眾生：這是一個(gè)讓每個(gè)男人聞到會(huì)忘掉自己女朋友，而每個(gè)女人看到會(huì)想起自己的男朋友的一個(gè)神奇的名字。

嗯，我不說(shuō)了，你們自己體會(huì)一下。

Evian依云

名字很美，“依偎著云彩”，但好像跟礦泉水沒(méi)什么關(guān)系。

“依云”這樣一個(gè)意象，在古漢語(yǔ)里也有，依偎的不是“云”，是“云渚”。

唐朝的李賀在《河南府試十二月樂(lè)詞·七月》寫(xiě)到：“星依云渚冷，露滴盤中圓?！薄霸其尽敝傅氖倾y河，好像有點(diǎn)關(guān)聯(lián)。接下來(lái)的這句，意思就更明朗了，白居易在《題王處士郊居》說(shuō)：“半依云渚半依山，愛(ài)此令人不欲還”。這里的“云渚”指的是山間的河流，汩汩清水，對(duì)應(yīng)了“依云”的內(nèi)涵和調(diào)性。

IKEA宜家

沒(méi)想到“宜家”跟“三生三世，十里桃花”很有關(guān)聯(lián)，同樣出自春秋《詩(shī)經(jīng)·國(guó)風(fēng)·周南》：

桃之夭夭，灼灼其華。之子于歸，宜其室家。

桃之夭夭，有蕡其實(shí)。之子于歸，宜其家室。

桃之夭夭，其葉蓁蓁。之子于歸，宜其家人。

循環(huán)往復(fù)，說(shuō)的就是一個(gè)意思，桃花開(kāi)得鮮艷繁茂，有這樣一個(gè)姑娘，若是娶進(jìn)了門啊，定使婚姻美滿、家庭和順。

善于布置房間的女人“宜家宜室”，一個(gè)不錯(cuò)的廣告立意。

Boeing波音

你這輩子最近接音速的時(shí)候，十有八九是在波音上。這個(gè)秀氣的中文名和英文的發(fā)音幾乎完美的一致，念出來(lái)就有飛機(jī)的速度感，甚至有多普勒效應(yīng)的趕腳，聽(tīng)著似乎就讓人多了一份安全感。

不信，去坐坐中國(guó)商飛(COMAC)的大飛機(jī)感受一下。

Longines浪琴

我們的時(shí)空就像蜿蜒起伏的海浪一樣，時(shí)間就像記錄那潮起潮落的琴聲。

就算你還沒(méi)有參透宇宙的奧妙，但浪琴作為手表的名字還是能讓人不覺(jué)明厲。每看一眼時(shí)間你是不是都覺(jué)得離宇宙的盡頭又近了一些呢？

Clear清揚(yáng)

《詩(shī)經(jīng)》真是古典文案的寶庫(kù)?！扒鍝P(yáng)”一詞最早出于《詩(shī)經(jīng)·國(guó)風(fēng)·鄭風(fēng)·野有蔓草》：

野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清揚(yáng)婉兮。邂逅相遇，適我愿兮。

野有蔓草，零露瀼瀼。有美一人，婉如清揚(yáng)。邂逅相遇，與子偕臧。

“清”和“揚(yáng)”都是形容眼睛的美。無(wú)外乎也是“姑娘美麗，愛(ài)得不行”的套路，這回姑娘美在“眉目傳情”，于是一見(jiàn)傾心。

不過(guò)看著似乎跟洗發(fā)水沒(méi)多大關(guān)系。

Revlon露華濃

李白寫(xiě)的《清平調(diào)》，用來(lái)取悅楊貴妃的：

云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃。

若非群玉山頭見(jiàn)，會(huì)向瑤臺(tái)月下逢。

見(jiàn)到云就想到她的衣裳，看到花就想到她的面容。春風(fēng)吹拂著欄桿，花朵在露水的滋潤(rùn)下更加濃艷了。她若非群玉山頭的神女，便是瑤池月光下的仙娥。

用了產(chǎn)品真能變成這樣就好了。

Lancome蘭蔻&EsteeLauder雅詩(shī)蘭黛

“蔻”和“黛”真是化妝品品牌文案的萬(wàn)能字眼，前者豆蔻其實(shí)是一種香料，黛是一種畫(huà)眉的顏料，古人為女性創(chuàng)造了這么多美妙的字眼。關(guān)于二者的各種詩(shī)句也很多，不贅述了。

下面就列一列類似的各大品牌所映射的古詩(shī)詞，不瞎做講解了。

Clinique倩碧

清朝況周頤《沁園春·綠櫻花第三詠》

東都妙姬，南都石黛，傾國(guó)傾城。恁宜笑宜顰，盈盈晚翠，如煙如夢(mèng)，冉冉春青。妒煞鸚哥，誤它鳳子，照影前池澹不勝。芳菲節(jié)，倩碧云捧出，天外飛瓊。Clarins嬌韻詩(shī)

宋朝辛棄疾《念奴嬌·賦白牡丹》

對(duì)花何似，似吳宮初教，翠圍紅陣。欲笑還愁羞不語(yǔ)，惟有傾城嬌韻。翠蓋風(fēng)流，牙簽名字，舊賞那堪省。天香染露，曉來(lái)衣潤(rùn)誰(shuí)整。MakeUpForEver浮生若夢(mèng)

唐朝李白《春夜宴從弟桃花園序》

夫天地者，萬(wàn)物之逆旅也，光陰者，百代之過(guò)客也。而浮生若夢(mèng)，為歡幾何？

看了之后是否覺(jué)得這些外國(guó)品牌的中文譯名個(gè)個(gè)經(jīng)典？當(dāng)然啦，還有一些品牌的中譯名就像車禍現(xiàn)場(chǎng)。

平日里光鮮亮麗的國(guó)際品牌們，被亂七八糟翻譯了一通之后，就莫名其妙地帶著一股濃濃的最炫鄉(xiāng)土風(fēng)。

看看下面這些品牌的中文譯名，聽(tīng)完了讓人虎軀一震：

MaxFactor蜜絲佛陀

感覺(jué)是一個(gè)，被甜到齁死的佛祖系列...

H&M海恩斯與莫里斯

海恩斯，莫里斯，他們都是誰(shuí)？

LG樂(lè)金

嗯？一臉陌生?。?lè)金聽(tīng)著跟金立差不多...

Ecco愛(ài)步

好土錘的愛(ài)步，感覺(jué)分分鐘要走起來(lái)了

MarcbyMarcJacobs馬克·雅可布之馬克

之馬克是什么鬼，哈哈哈哈還能再翻譯腔一點(diǎn)

FreePlus芙麗芳絲

這個(gè)脫離本意的翻譯名，還真是讓人措手不及

It’sskin伊思

原文是“這是皮膚”的意思

中文譯名伊思只取了“這是”的發(fā)音

“皮膚”不見(jiàn)了

IOPE艾諾碧

聽(tīng)起來(lái)真的很像街邊小店里三無(wú)彩妝品牌名，有沒(méi)有？

Ohui歐蕙

明明是想走高端線的品牌

活生生讓譯名變成了TVB劇中的路人角…

Skinfood思親膚

原文是皮膚的食物意思

思親膚的譯名真的是音意全無(wú)

Za姬芮

中文譯名兩個(gè)字單看都非常優(yōu)美

只是組合到一起就有種說(shuō)出的“非主流”

DHC蝶翠詩(shī)

除了蝶是音譯的D以外

翠詩(shī)應(yīng)該是普通話不太好的譯者自由發(fā)揮的結(jié)果

Makeupforever玫珂菲

之前的譯名浮生若夢(mèng)意境很美

但真的和原文毫無(wú)干系

不知道是不是這個(gè)原因

現(xiàn)在官方都統(tǒng)一叫玫珂菲，雖然有點(diǎn)土…

多寶塔碑自學(xué)10個(gè)來(lái)月？

很高興回答你的問(wèn)題，我的回答如下：

看了你的顏體《多寶塔》臨作，寫(xiě)得還是不錯(cuò)的，你練了十個(gè)多月，也是有成績(jī)的。學(xué)習(xí)書(shū)法是個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，只要堅(jiān)持不懈，找到正確的學(xué)習(xí)方法，就一定會(huì)取得成果。下面我想結(jié)合我的親身體會(huì)，重點(diǎn)談?wù)勀阏f(shuō)的書(shū)法自學(xué)的問(wèn)題。

學(xué)習(xí)書(shū)法是自學(xué)好呢，還是找個(gè)老師指導(dǎo)好呢，很多人對(duì)此說(shuō)法不一。有人認(rèn)為書(shū)法就是用毛筆寫(xiě)字，沒(méi)有什么難的，完全可以看字帖在家自學(xué)，不必花費(fèi)時(shí)間和精力去找什么高手或名家指導(dǎo)，也有人煞有介事地說(shuō)，自學(xué)書(shū)法是自殺，有可能很久也練不好，到頭來(lái)學(xué)無(wú)所成，一場(chǎng)空。

我覺(jué)得學(xué)習(xí)書(shū)法要看個(gè)人的情況和想法來(lái)選擇學(xué)習(xí)方式。如果你學(xué)習(xí)書(shū)法的目的就是想利用業(yè)余時(shí)間修心養(yǎng)性，來(lái)陶冶一下情操，將書(shū)法當(dāng)成個(gè)愛(ài)好，那你完全可以通過(guò)自學(xué)達(dá)到這一目的。

通過(guò)多看書(shū)法基礎(chǔ)知識(shí)、基礎(chǔ)用筆技法方面的書(shū)籍和網(wǎng)上的視頻，在配合以實(shí)踐，慢慢的摸索，漸漸地書(shū)法水平也會(huì)有所進(jìn)步。只是這個(gè)過(guò)程會(huì)比較漫長(zhǎng)，水平的提高也不會(huì)很明顯。有可能在自學(xué)一段時(shí)間后，就維持在一個(gè)較低水平上。很多自學(xué)書(shū)法的朋友都會(huì)有這種體驗(yàn)和苦惱，這個(gè)也是自學(xué)書(shū)法的最大弊端，但考慮到你只是把書(shū)法當(dāng)成個(gè)消遣，對(duì)學(xué)到何種程度沒(méi)有太高的要求，所以也不必為此而苦惱，只要達(dá)到了修心養(yǎng)性，享受到練書(shū)法過(guò)程中帶給你的那份愉悅和清靜，就達(dá)到了學(xué)習(xí)目的。

如果，你想在學(xué)習(xí)書(shū)法上取得一些成績(jī)，甚至想往專業(yè)水平上發(fā)展的話，那只在家悶頭自學(xué)是無(wú)法滿足你學(xué)習(xí)上有所進(jìn)步的要求的。有很多人，學(xué)書(shū)法不愛(ài)與外界交流，始終沒(méi)能找到正確的學(xué)習(xí)方法，練了幾十載也拿不出來(lái)一件像樣的作品。

還有些書(shū)法愛(ài)好者長(zhǎng)期處于自我封閉，自我欣賞的狀態(tài)，在書(shū)法審美上出現(xiàn)了問(wèn)題，誤入了歧途。對(duì)他達(dá)不到的，高水平的書(shū)法作品或作者看不上眼，唯我獨(dú)尊，弄些旁門左道的東西，或者像美術(shù)字，印刷體一樣的東西，以俗為美。這些東西唬一唬不懂行的人還行，一遇到明白人就徹底露怯了，這種現(xiàn)象在一些書(shū)法愛(ài)好者中普遍存在。

想在書(shū)法上作出點(diǎn)成績(jī)，達(dá)到較高水平，應(yīng)定期找老師指導(dǎo)，多與書(shū)友交流，營(yíng)造學(xué)習(xí)書(shū)法的良好氛圍。

中國(guó)書(shū)法是抽象的文字藝術(shù)，說(shuō)難不難，說(shuō)易不易，一些書(shū)法字帖筆法非常復(fù)雜，專業(yè)性較高，比如米芾的行書(shū)，很多人學(xué)，但學(xué)到米芾筆意精華的卻寥寥無(wú)幾，因?yàn)槊总赖臅?shū)法在筆法和結(jié)字的掌握上都有較大難度，他那痛快淋漓的“刷”筆就需要學(xué)習(xí)者好好的領(lǐng)悟其精髓。學(xué)習(xí)米芾的行書(shū)，別說(shuō)你悶頭在家練，就是你訪遍名師，也未必能得到真?zhèn)?，因?yàn)槟軐?xiě)好米芾書(shū)法的高手也不多，所以學(xué)他的書(shū)法，一定要多看那些在米體行書(shū)上有造詣的高手的示范和講解，這對(duì)你解決學(xué)習(xí)中的一些問(wèn)題會(huì)有很大的幫助。

又比如我們喜歡隸書(shū)，酷愛(ài)《張遷碑》，然后悶頭苦練好幾載，不與外界交流，在想要出帖時(shí)有很大可能一幅高水平的作品也寫(xiě)不出，全然無(wú)從落筆。因?yàn)槭裁?？就是因?yàn)槟銕啄陙?lái)全在抄帖，缺少對(duì)高水平隸書(shū)創(chuàng)作作品的觀摩和學(xué)習(xí)，沒(méi)能學(xué)會(huì)將張遷碑的技法融入到創(chuàng)作中。隸書(shū)入帖難，出帖更難，很多東西不是讀讀帖，就能掌握的，不觀摩真正的高手現(xiàn)場(chǎng)示范，不向真正的名家虛心討教，有些東西你是解不開(kāi)心結(jié)的。

學(xué)習(xí)書(shū)法，一定要注意提高眼界，開(kāi)闊視野。要深刻理解“眼高，才能手高”這句話的含義。我個(gè)人的體會(huì)是現(xiàn)場(chǎng)觀摩名家高手的臨帖示范，對(duì)書(shū)法水平的提高幫助最大。所以只要有機(jī)會(huì)，有關(guān)書(shū)法學(xué)習(xí)的活動(dòng)一定要參加，可以多看看書(shū)法展，多參加一些書(shū)法比賽。一來(lái)開(kāi)眼界，二來(lái)可以借機(jī)多向名家高手請(qǐng)教，一些學(xué)習(xí)中遇到的問(wèn)題就可迎刃而解。

在向名家高手請(qǐng)教時(shí)，也要仔細(xì)分析他的講解，注意要有所取舍。一些所謂名師，不講師德，明明自己不擅長(zhǎng)的東西或領(lǐng)域，也好為人師，瞎指導(dǎo)，結(jié)果導(dǎo)致人家走彎路。對(duì)一些書(shū)法中的玄虛化講解，不要理會(huì)，因?yàn)檠芯磕切┗逎y懂，故弄玄虛的東西無(wú)助于個(gè)人書(shū)法水平的進(jìn)步與提高。

也許有人對(duì)我所說(shuō)的書(shū)法學(xué)習(xí)中多交流，多請(qǐng)教、多參展參賽的觀點(diǎn)不以為然，會(huì)反駁我，說(shuō)他不用與外界交流，不用找老師指導(dǎo)，在家自學(xué)已經(jīng)寫(xiě)的“挺好”了，會(huì)說(shuō)古人學(xué)書(shū)法都是自已苦練的。

其實(shí)，這種說(shuō)法是不對(duì)的，只有敢于展示，才會(huì)看到差距與不足。不然你這個(gè)“挺好”的標(biāo)準(zhǔn)怎么衡量？如果我們都不敢把字展示給專業(yè)人士，那我們的自信來(lái)之何處？我們可以看看身邊那些已經(jīng)加入中國(guó)書(shū)協(xié)的會(huì)員，入會(huì)前哪一個(gè)不是邊學(xué)邊練邊向前輩高手請(qǐng)教，或技法，或章法，或書(shū)風(fēng)，或動(dòng)向，還時(shí)不時(shí)觀摩各類書(shū)展，都是忙個(gè)不亦樂(lè)乎。

古代名家學(xué)書(shū)法，也是拜訪名師，不恥下問(wèn)，王羲之天臺(tái)山拜師，王徵之雪夜訪戴、米芾千里下黃州請(qǐng)教蘇軾，這類古人拜師學(xué)書(shū)的典故有很多。

現(xiàn)在各方面條件這么好，各種網(wǎng)絡(luò)交際工具這么發(fā)達(dá)，我們可以充分利用起來(lái)，盡可能的多找?guī)讉€(gè)好老師，時(shí)不時(shí)虛心討教，多與書(shū)法愛(ài)好者交流品評(píng)，這一定會(huì)對(duì)你的書(shū)藝進(jìn)步大有幫助的。