抖音用戶畫(huà)像，抖音為什么能成功？

為什么抖音能速度火起來(lái)，甚至超過(guò)快手呢？

從用戶畫(huà)像來(lái)看，快手的大多數(shù)用戶都來(lái)自四五線城市以及村鎮(zhèn)的務(wù)工者。所帶動(dòng)的鄉(xiāng)土文化回流，甚至和美國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)、黑人音樂(lè)影響都市人群的意義，可以說(shuō)十分接近了。而快手本身也更愿意塑造平等的社區(qū)風(fēng)氣，快手團(tuán)隊(duì)始終認(rèn)為轉(zhuǎn)發(fā)并不是快手的方向，通過(guò)官方轉(zhuǎn)發(fā)必然可以可以收獲到巨大的流量匯報(bào)，甚至容易創(chuàng)造出頭部大V，當(dāng)頭部效應(yīng)產(chǎn)生，快手就將失去自己的基本氣質(zhì)了?？焓种蛔鲆恢弧半[形”的手，真正做到“每個(gè)人都值得被記錄”。

而隨之導(dǎo)致的鄉(xiāng)土文化的回流，以及與都市文化的沖撞，也是快手的定位所導(dǎo)致的必然結(jié)果。

快手順應(yīng)了人對(duì)社交的基本需求，滿足了當(dāng)下社會(huì)大部分普通人想要被認(rèn)可的愿望，它所要做的就是待這一切自然發(fā)生就好了。每一個(gè)從平凡走向更豐富人生的人，他似乎都會(huì)途徑快手。這是個(gè)龐大的汽車(chē)旅館，路過(guò)的人都需要它。但是走了的人不會(huì)再回來(lái)，他們會(huì)去嘗試追逐潮頭。

而抖音想要做的，就是這個(gè)潮頭。

相較之快手的平凡，抖音的基本展示邏輯就很都市化，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是比較、優(yōu)越感和鄙視鏈的延伸。潮、酷炫這些詞匯所隱含的意思都是我比你潮、我比你酷炫。

在抖音的展示更像是一種與人暗暗較勁的表演。你有凸顯于人前的愿望，抖音就為你準(zhǔn)備實(shí)現(xiàn)這一切的所有工具：濾鏡和音樂(lè)、乃至套路都準(zhǔn)備完畢了，請(qǐng)開(kāi)始你的表演！

而抖音一開(kāi)始也是走一線城市的定位，從一二線城市往三四線城市滲透比較容易?？焓值挠脩粽诹飨蚨兑簦兑舻挠脩魠s不會(huì)流向快手。

抖音快手

近年來(lái)，不僅僅是消費(fèi)升級(jí)，娛樂(lè)也正在升級(jí)。

抖音這樣“自上而下”的打法成功了，說(shuō)明小鎮(zhèn)青年的娛樂(lè)方式正在向城市看齊，而那些原本只有一線城市才有的電影院、KTV等娛樂(lè)方式，也在往三四線城市下沉。

然而，今日頭條的野心遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。據(jù)知情人士透露，今日頭條已經(jīng)把抖音的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算提高到20億。抖音已經(jīng)占領(lǐng)一二線城市，快手在競(jìng)爭(zhēng)中顯得很被動(dòng)?！白尪兑魪母咄痛颍偙茸尰鹕綇暮笸白啡菀?，這是頭條的邏輯?！?/p>

抖音短視頻APP的三種典型用戶是：

1、對(duì)視頻進(jìn)行后期制作，有強(qiáng)烈欲望想要被推薦的用戶（頭部用戶）；

2、拍攝視頻作為對(duì)生活的記錄的用戶（頭部用戶）；

3、只觀看的用戶（普通用戶）；

抖音短視頻APP產(chǎn)品分析

1、抖音短視頻的核心邏輯是用戶上傳視頻，通過(guò)官方審核后，發(fā)布在上，吸引其他用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和拍攝。其中運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)起到了推進(jìn)閉環(huán)的作用，拍攝教程降低用戶的學(xué)習(xí)成本和發(fā)起挑戰(zhàn)促進(jìn)用戶活躍。

2.產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)：抖音短視頻閉環(huán)的兩個(gè)關(guān)鍵操作是錄制視頻和瀏覽視頻，都屬于第一層級(jí)（首頁(yè)和拍攝），結(jié)構(gòu)清晰簡(jiǎn)單，一目了然。

抖音短視頻APP功能亮點(diǎn)

1瀏覽視頻

視頻播放：打開(kāi)抖音進(jìn)入的是首頁(yè)，在WiFi情況自動(dòng)播放，數(shù)據(jù)瀏覽下提示“是否繼續(xù)瀏覽”，上滑和下滑切換視頻。還可以對(duì)視頻進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、分享QQ\QQ空間\\朋友圈\微博。

個(gè)人中心：如果對(duì)視頻感興趣可以左滑或單擊進(jìn)入個(gè)人中心，瀏覽發(fā)布者的更多視頻。

右下角的音樂(lè)：?jiǎn)螕麸@示此視頻使用的配樂(lè)和其他用戶使用配樂(lè)拍攝視頻。

2視頻拍攝

選擇音樂(lè)：音樂(lè)種類(lèi)豐富，共有25個(gè)，涵蓋各種類(lèi)型。下方有“熱門(mén)歌曲”推薦和“我的收藏”和“本地音樂(lè)”。

拍攝視頻：主要流程是選擇特效->按住拍->倒計(jì)時(shí)->視頻剪輯->發(fā)布視頻和分享。

A、畫(huà)面特效：揚(yáng)聲器、狂歡、電光火石；道具特效：包含3D空間，丑臉，明星飾品，張嘴出音符等74種炫酷特效；速度特效：分為極慢、慢、標(biāo)準(zhǔn)、快、極快5種拍攝速度效果；濾鏡特效：實(shí)現(xiàn)各種特殊效果。

B、按住拍：可以拍攝分段視頻，配合不同的特性和場(chǎng)景，讓拍攝的視頻更加炫酷。

C、倒計(jì)時(shí)：解放雙手，一個(gè)人也可以拍攝。讓用戶使用更便捷。

3、視頻編輯：切換歌曲（右上角）：視頻拍攝完成后發(fā)現(xiàn)有更合適的BGM，可以直接切換，不用重新拍攝。

4、發(fā)布視頻和分享：發(fā)布視頻后會(huì)在上方出現(xiàn)分享，不耽誤用戶繼續(xù)瀏覽視頻還可以宣傳自己的作品。

抖音短視頻APP特：

（1）分享功能：只有用戶瀏覽2遍視頻后才會(huì)出現(xiàn)，鼓勵(lì)用戶分享。

（2）抖音小助手：抖音小助手邀請(qǐng)了大神們和工作人員制作了許多“拍攝指南”來(lái)指導(dǎo)用戶如何充分利用各種特效拍攝出與眾不同的作品，減少用戶的制作成本，讓用戶玩的更開(kāi)心。

（3）反彈：視頻的內(nèi)容有些恐怖、詭異的時(shí)候，評(píng)論區(qū)就會(huì)出現(xiàn)“反彈”，意思就是反彈保護(hù)全家，我不怕你，你傷害不了我的意思。

（4）許愿：當(dāng)視頻的畫(huà)面很唯美，用戶就會(huì)在評(píng)論區(qū)“許愿”。

（5）99：視頻內(nèi)容難以置信，或者完成了一件不可能的事情的時(shí)候，評(píng)論區(qū)就會(huì)出現(xiàn)99（6翻了）。

抖音短視頻APP成功的原因有以下幾點(diǎn)：

1.去中心化：抖音從不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)用戶的粉絲多就推薦這個(gè)用戶，能被推薦的一定是內(nèi)容優(yōu)秀、有創(chuàng)意的作品，創(chuàng)作者的名氣主要是靠粉絲數(shù)和獲贊數(shù)來(lái)判斷，沒(méi)有復(fù)雜的等級(jí)也讓創(chuàng)作者更注意拍攝內(nèi)容本身。

2.年輕化：抖音的slogan是“專(zhuān)注新生代的音樂(lè)短視頻社區(qū)”，在拍攝流程中，區(qū)別其他APP是將選擇音樂(lè)放在最前面，讓喜歡同種音樂(lè)的人在一起碰撞，產(chǎn)生不同的火花。

3.15s的機(jī)制：15s的短視頻更加適應(yīng)移動(dòng)、碎片的場(chǎng)景，就像刷一條微博一樣，同時(shí)也給更多的普通用戶曝光的機(jī)會(huì)，讓每一個(gè)人都能在這里展示自我。

零基礎(chǔ)轉(zhuǎn)行做新媒體運(yùn)營(yíng)？

Look??！如果決定做一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域新媒體（自媒體）的話，應(yīng)該做好哪些準(zhǔn)備工作？我一般會(huì)從定位、內(nèi)容、用戶、篩選、資源、服務(wù)、變現(xiàn)這幾個(gè)方面去考慮。

一、定位

把定位放在第一位的原因是，只有把這個(gè)第一步想清楚了，才能有后面內(nèi)容、用戶、的二三四位。一般來(lái)說(shuō)，我們做自媒體的路徑是：內(nèi)容-用戶-服務(wù)。所謂的服務(wù)，也就是變現(xiàn)。我們?cè)谒伎级ㄎ粫r(shí)，就需要將這條路徑思考清晰。

定位看7問(wèn)

1、我想做什么？做自媒體不同于給老板打工，這是給自己打工，所以首先考慮我想做什么，從興趣出發(fā)，事倍功半

2、我擅長(zhǎng)什么？這個(gè)很關(guān)鍵，想做決定興趣，擅長(zhǎng)決定能否做好。很多人無(wú)法分辨興趣與能力的關(guān)系，很簡(jiǎn)單，如果你能把興趣做到60分以上，那這姑且算是具備了能力。

3、我的用戶是誰(shuí)？我的傾向是在判斷用戶是誰(shuí)后，才能更好得進(jìn)行一系列工作。用戶的確定需要考慮品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等一系列因素，這個(gè)會(huì)在后面的內(nèi)容里詳細(xì)說(shuō)到。

4、我的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？準(zhǔn)備工作的重要一項(xiàng)，就是去找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：他們是誰(shuí)、做了什么內(nèi)容、如何展現(xiàn)內(nèi)容、做了什么活動(dòng)、提供哪些服務(wù)等。只有充分了解了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，你才能避開(kāi)一些坑，找到新入口

5、我的差異化在哪里？所謂差異化，就是要做和別人不一樣的內(nèi)容。普遍認(rèn)為新媒體來(lái)到下半場(chǎng)，同質(zhì)化的品牌太多，這時(shí)自然是要走差異化路線。舉個(gè)例子，你想做本地自媒體，但是你發(fā)現(xiàn)本地自媒體太多了，而且基本以文字內(nèi)容為主，那這時(shí)選擇做以視頻內(nèi)容形式為主的本地自媒體。

6、我要取得的目標(biāo)是什么？在你開(kāi)始做自媒體前，你就要想明白，我要做成什么樣，這個(gè)目標(biāo)要分成幾個(gè)階段來(lái)達(dá)成。不談目標(biāo)，和不給錢(qián)只談情懷的老板一樣，都沒(méi)有意義。

7、我什么時(shí)候選擇放棄？這個(gè)問(wèn)題確實(shí)比較沉痛，但當(dāng)你開(kāi)始做一個(gè)自媒體時(shí)，你就要把商業(yè)意識(shí)帶入到你的項(xiàng)目中，一段時(shí)間內(nèi)，成本、支出、收益和預(yù)期目標(biāo)，如果沒(méi)有完成，自然要及時(shí)止損。

給大家提供一些定位所需要學(xué)習(xí)的入門(mén)知識(shí)

新媒體如何進(jìn)行內(nèi)容定位？www.zhihu.com

二、用戶

把用戶放在第二位的原因是，要先確定用戶，才能制作出精準(zhǔn)的內(nèi)容，然后通過(guò)精準(zhǔn)的內(nèi)容，持續(xù)獲得精準(zhǔn)的用戶。目標(biāo)用戶的確定是一個(gè)不斷精確又精確的過(guò)程，比如我最近認(rèn)識(shí)一位做小眾游戲的自媒體人，他的目標(biāo)用戶首先可以通過(guò)這樣的方式確定——1、是喜歡玩游戲的人

2、是喜歡玩小眾游戲的人

3、是喜歡玩這款小眾游戲的人由此可見(jiàn)，第三條是他的最精確的目標(biāo)用戶，但同時(shí)，第一二條則是他可以爭(zhēng)取的用戶。確定用戶后要做的則是，知道這群用戶在哪兒，以及和他們建立聯(lián)系。繼續(xù)拿上面的游戲新媒體為例，他的用戶主要集中于與此游戲相關(guān)的網(wǎng)站、游戲論壇、游戲貼吧以及社群內(nèi)。如何去和用戶建立聯(lián)系？則是在用戶聚集的地方不斷進(jìn)行品牌露出，混個(gè)臉熟，讓用戶知道你，關(guān)注你。最后在新媒體準(zhǔn)備工作的用戶層面上，我們需要做到三點(diǎn)，一是明確用戶是誰(shuí)，二是知道用戶在哪兒，三是和用戶建立聯(lián)系。

三、內(nèi)容

當(dāng)我們明確用戶是誰(shuí)后，我們要根據(jù)用戶制定內(nèi)容。內(nèi)容這個(gè)模塊，其實(shí)是很復(fù)雜的，即使我們?cè)陂_(kāi)始前已經(jīng)明確目標(biāo)用戶是誰(shuí)，制定好內(nèi)容策略，在正式上線后，也依舊要根據(jù)數(shù)據(jù)情況不斷調(diào)整內(nèi)容。而具體的內(nèi)容策略，可能連出一本書(shū)都不一定能說(shuō)清楚。所以今天的內(nèi)容重點(diǎn)來(lái)說(shuō)一下，如何通過(guò)內(nèi)容定位吸引目標(biāo)用戶。

1、品牌介紹

品牌介紹就是告訴用戶你是誰(shuí)，你能提供給他們什么。好的品牌介紹，能讓目標(biāo)用戶牢牢記住。

2、Slogan

有一個(gè)朗朗上口的slogan太重要了。只要能讓用戶記住，基本已經(jīng)成功一半了。Slogan方面建議一句話文案，不要太長(zhǎng)。如果較長(zhǎng)，可以以對(duì)仗句式為主。在這里推薦幾個(gè)我覺(jué)得不錯(cuò)的slogan六神磊磊讀金庸：眾所周知,我的主業(yè)是讀金庸深夜發(fā)媸：一個(gè)不裝逼的時(shí)尚號(hào)孟大明白：趣味文字，蹲坑必備

3、內(nèi)容形式

很多做新媒體的同學(xué)容易陷入一個(gè)誤區(qū)，我做新媒體就是要寫(xiě)文章，就是要做公眾號(hào)。我覺(jué)得不是這樣的，內(nèi)容的形式絕不局限于文字，還有視頻、音頻、漫畫(huà)等。具體選擇哪種形式，需要根據(jù)定位和用戶來(lái)確定。比如你的目標(biāo)用戶是二次元愛(ài)好者，那么你在B站上上傳視頻的效果會(huì)比公眾號(hào)寫(xiě)文章更好。

四、

前面提到，內(nèi)容形式包括文字、視頻、音頻以及漫畫(huà)等。那么按照形式劃分，可選擇的包括內(nèi)容：頭條號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)、知乎等視頻：B站、優(yōu)酷、土豆、愛(ài)奇藝、秒拍、各類(lèi)直播等音頻：喜馬拉雅、荔枝FM等因?yàn)槲⒉┖凸娞?hào)的特殊性，任何一類(lèi)賬號(hào)，都可以開(kāi)通他們。在了解多種多樣的后，下一步就是對(duì)進(jìn)行篩選。根據(jù)自己的目標(biāo)用戶、內(nèi)容篩選出適合自己的。的選擇一般是搭配進(jìn)行的，但會(huì)選擇一個(gè)作為主打。比如美食類(lèi)新媒體，以B站+公眾號(hào)+微博作為主打，然后可以選擇一些其他作為輔助。而運(yùn)營(yíng)推廣類(lèi)干貨，則是以公眾號(hào)+知乎為主要，頭條號(hào)、微博等作為輔助。

五、資源

我之前在我的全棧新媒體人修煉手冊(cè)的課程里提供，人與人的差異體現(xiàn)在認(rèn)知、思維、執(zhí)行與資源上。最后一點(diǎn)的資源，往往才是影響成敗的關(guān)鍵。我們還以上面的那個(gè)游戲賬號(hào)為例，如果他認(rèn)識(shí)幾個(gè)知名游戲玩家的話，這個(gè)賬號(hào)在推廣方面就會(huì)非常輕松。如果沒(méi)有的話，他就必須一步一步開(kāi)始做，而且很艱難。所以在做自媒體時(shí)，也需要去尋找資源這一塊。這個(gè)資源并不局限于推廣，而是從賬號(hào)主體層面，每個(gè)資源都很需要。我們繼續(xù)以前面的游戲賬號(hào)為例，他可能需要什么樣的資源？？

①他可能要認(rèn)識(shí)幾個(gè)玩這個(gè)游戲玩得很好的人，既可以給他在內(nèi)容上給出專(zhuān)業(yè)建議，也能幫他進(jìn)行推廣

②他需要去認(rèn)識(shí)一下游戲論壇、游戲網(wǎng)站的員工，可以去談置換合作

③他需要認(rèn)識(shí)一位在運(yùn)營(yíng)方面比較有經(jīng)驗(yàn)的人，能給他專(zhuān)業(yè)的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)

④如果要延伸做視頻的話，他可能需要認(rèn)識(shí)會(huì)剪輯視頻的人，給他一些指導(dǎo)······以上種種，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，如果你具備收集和儲(chǔ)存資源能力的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多事情做起來(lái)事半功倍。做有的時(shí)候就是借力而為，而不是什么事情都要自己上，以為每天很努力很辛苦就會(huì)成功。

服務(wù)，通俗地說(shuō)，就是變現(xiàn)。做產(chǎn)品或者做一定要設(shè)立變現(xiàn)目標(biāo)，并且拆分目標(biāo)，分階段去完成。目前自媒體的變現(xiàn)手段主要集中于以下幾種——流量收入、打賞收入、廣告收入、知識(shí)付費(fèi)、電商以及其他。

流量收入，就是通過(guò)文章的曝光量獲得一定的流量主收入，像公眾號(hào)、頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)等都有。

打賞收入，主要來(lái)自于用戶打賞，視頻類(lèi)自媒體這一塊的收入比較多，尤其是直播和短視頻，能夠獲得不錯(cuò)的紅利。

廣告收入：就是接廣告，其實(shí)這也是基于流量的基礎(chǔ)上。當(dāng)你流量足夠，自然有廣告主找上門(mén)。

知識(shí)付費(fèi)：作為目前最火爆的一種收入來(lái)源，他對(duì)于賬號(hào)的類(lèi)型有稍許限制，賬號(hào)最好是情感號(hào)、職場(chǎng)號(hào)、經(jīng)驗(yàn)干貨號(hào)等。

電商：當(dāng)有一定的粉絲后，可以進(jìn)行電商化，獲得電商收入。

其他：一些比較小眾的收入方式，可以歸納為其他收入一個(gè)成熟的自媒體可以以多種形式進(jìn)行變現(xiàn)，比如我最近關(guān)注了一個(gè)健身賬號(hào)，他的變現(xiàn)業(yè)務(wù)包括廣告收入，幫助一些健身類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。電商，自己開(kāi)了淘寶店，售賣(mài)健身相關(guān)的營(yíng)養(yǎng)棒、代餐粉。知識(shí)付費(fèi)，一對(duì)一健身咨詢(xún)指導(dǎo)，按照半小時(shí)和一小時(shí)收費(fèi)。以上就是在成立新媒體品牌時(shí)要做的準(zhǔn)備工作，希望大家都能想清楚，規(guī)劃好，不打沒(méi)準(zhǔn)備的仗。

好了，暫時(shí)講這么多，更多的內(nèi)容歡迎大家關(guān)注我們，我們還有很多帖子。

有疑問(wèn)私信我喲~~

如何成為一個(gè)書(shū)法自媒體博主？

1會(huì)書(shū)法，懂理論。

2注冊(cè)，起名，邁出第一步。

3認(rèn)真發(fā)博文，回答問(wèn)題申v。

4堅(jiān)持。

對(duì)于書(shū)法藝術(shù)的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，怎樣能讓外界了解自己和作品，以此來(lái)促進(jìn)自己的技藝提升和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是很重要的。

于是，創(chuàng)作者們?cè)跐撔乃囆g(shù)之際，也需要積累作品和人氣，以求有朝一日能登上一些藝術(shù)的殿堂，如開(kāi)屬于個(gè)人的畫(huà)展或書(shū)法展等藝術(shù)展！

這個(gè)過(guò)程是漫長(zhǎng)而艱辛的。要達(dá)到這個(gè)程度，不僅需要個(gè)人的藝術(shù)水平達(dá)到一個(gè)相當(dāng)?shù)母叨?，而且還需要業(yè)內(nèi)不少的人脈資源和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)！這個(gè)門(mén)檻相當(dāng)高，這直接導(dǎo)致一些民間有相當(dāng)實(shí)力的藝術(shù)從業(yè)者很難躋身真正的藝術(shù)殿堂，也很難在藝術(shù)的道路上成名成家！

并不是說(shuō)一定要成名成家就怎么樣，而是根據(jù)藝術(shù)范疇的一些約定俗成，一些好的藝術(shù)形式要在當(dāng)代留有印記，讓作品廣為流傳，甚至能夠傳承下去，有些程序可能還繞不過(guò)去！

當(dāng)然，藝術(shù)界也時(shí)興幾句話，如適當(dāng)?shù)陌b，如書(shū)法界的“三分寫(xiě)，七分裱”，都說(shuō)明了藝術(shù)創(chuàng)作的道路上，仍然有著藝術(shù)價(jià)值之外的東西！

對(duì)于很多希望在藝術(shù)道路上走得更遠(yuǎn)的普通從業(yè)者，有沒(méi)有更低的門(mén)檻和更廉價(jià)、便捷的方式來(lái)宣傳自己，傳播作品呢？

我認(rèn)為目前這個(gè)途徑是有的！那就是通過(guò)方興未艾的自媒體渠道，來(lái)打造專(zhuān)屬于自己的傳播陣地！通過(guò)進(jìn)駐像今日頭條這樣的自媒體，不斷地輸出自己精彩的創(chuàng)作過(guò)程和作品，假以時(shí)日，通過(guò)粉絲的積累，就能達(dá)到讓自己藝術(shù)向外推介的目的！同時(shí)，一旦自己更多的作品在上積累，那就簡(jiǎn)直是隨時(shí)向外界辦起了個(gè)人的藝術(shù)展，感興趣的隨時(shí)隨地可以進(jìn)去參觀瀏覽，甚至就是這樣的動(dòng)作，不僅不需要花費(fèi)任何費(fèi)用，他人瀏覽觀看、評(píng)論這些動(dòng)作就能為創(chuàng)作者帶來(lái)實(shí)在的收入！

更重要的是，這樣的方式一旦成功，積累起自己數(shù)量不菲的粉絲基礎(chǔ)后，就能走向大眾欣賞的藝術(shù)范疇，引起官方重視和認(rèn)證也就更容易了！同時(shí)也在網(wǎng)絡(luò)上打造出了自己的專(zhuān)屬藝術(shù)品牌。簡(jiǎn)直是一舉多得的好辦法！

積極入駐今日頭條自媒體，做一個(gè)書(shū)法自媒體博主。

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最火的視頻APP抖音和快手誰(shuí)會(huì)是最受歡迎的社交媒體？

短視頻的斗爭(zhēng)已經(jīng)到達(dá)白熱化。2019年6月18日，快手CEO宿華發(fā)內(nèi)部信表示年底快手的DAU要達(dá)到3億。現(xiàn)在快手的最高DAU是2.2億，抖音DAU卻高達(dá)3.2億。

兩年前，快手是短視頻app里面當(dāng)仁不讓的老大，他們之前被采訪時(shí)還說(shuō)：“抖音和快手是兩款不同的產(chǎn)品，沒(méi)有對(duì)比的必要。“但是現(xiàn)在隨著抖音用戶增長(zhǎng)越來(lái)越快，今年快手終于急了，在高管會(huì)議上明確指出，抖音是它的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

兩者的業(yè)務(wù)和盈利方式都基本一樣，該怎么擴(kuò)大自己的優(yōu)勢(shì)亦或是縮小自己的差距呢？

快手高層的擔(dān)憂及措施

2019年春天，抖音全球DAU已經(jīng)突破了5億，增勢(shì)驚人，快手高管團(tuán)隊(duì)內(nèi)討論地很激烈，是“堅(jiān)持快手價(jià)值觀”還是“調(diào)整產(chǎn)品策略應(yīng)戰(zhàn)”？

因?yàn)榭焓衷诒狈匠鞘袧B透率很高，但在南方活躍度較低；南方城市的市場(chǎng)已基本被抖音占領(lǐng)，尤其是抖音重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的四川、重慶等地，快手占有率很低。所以2019年春節(jié)后，快手高管和產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)一起去重慶做了一場(chǎng)實(shí)地調(diào)查，他們稱(chēng)之為“重慶會(huì)議”。

他們?cè)谥貞c市中心，快手團(tuán)隊(duì)沿街采訪，數(shù)十個(gè)采訪的路人中沒(méi)有一個(gè)人手機(jī)里有快手，但是很多人手機(jī)里有抖音，這大大刺激到了這些經(jīng)理們。

快手高管于是改變了之前不理對(duì)手只顧自己的策略，而是必須要跟抖音硬碰硬了！

他們想到了幾個(gè)辦法來(lái)對(duì)抗抖音，首先是應(yīng)對(duì)抖音的幾條產(chǎn)品線，快手后來(lái)推出了極速版、大屏版等新版本，用來(lái)對(duì)抗西瓜、火山視頻。而且它們都長(zhǎng)得很像抖音。快手極速版上線20天破千萬(wàn)日活，年底目標(biāo)定為1億DAU。

而且，快手的運(yùn)營(yíng)部門(mén)開(kāi)始重新規(guī)劃業(yè)務(wù)線并壯大人數(shù)。此前，快手注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，不重視運(yùn)營(yíng)，而抖音的運(yùn)營(yíng)部門(mén)非常強(qiáng)大?？焓珠_(kāi)始改掉這個(gè)問(wèn)題，準(zhǔn)備打運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)，開(kāi)始引入MCN機(jī)構(gòu)。

快手的游戲團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的斗地主等多款產(chǎn)品也出現(xiàn)在主站側(cè)邊欄入口。同時(shí)，直播、商業(yè)化和電商部門(mén)的收入目標(biāo)定為150億，廣告是主要商業(yè)化方向；快手的電商，目前以C2C業(yè)務(wù)為主。

這一次，快手采取了之前從沒(méi)用過(guò)的紅包戰(zhàn)方式。這是一個(gè)短期大量拉新用戶的辦法，不過(guò)風(fēng)險(xiǎn)也大，因?yàn)橛脩衾^(guò)來(lái)之后沒(méi)有補(bǔ)貼后恐怕留不住。

在視頻制做工具上，抖音有“剪映”，快手也針對(duì)它推出了“快影”，反正就是針?shù)h相對(duì)，你來(lái)我往。

快手內(nèi)部已經(jīng)做好了全面開(kāi)戰(zhàn)的架勢(shì)，辦公室里拉了橫幅，上面有很多目標(biāo)激勵(lì)的話。目前兩位核心管理者，程一笑主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品和海外，宿華主要負(fù)責(zé)其他事務(wù)，對(duì)于3億DAU的目標(biāo)，快手內(nèi)部認(rèn)為實(shí)現(xiàn)起來(lái)較為樂(lè)觀。

抖音想保持自己的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)

2019年年后，抖音負(fù)責(zé)人從任立峰換為Alex，即Musically創(chuàng)始人。抖音的匯報(bào)過(guò)程被拉長(zhǎng)了：抖音產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)—任立峰—Alex—張楠—張一鳴。

Alex上任后，抖音的產(chǎn)品重點(diǎn)放在了社交、關(guān)注上，力推關(guān)注頁(yè)和直播。抖音的增長(zhǎng)瓶頸已出現(xiàn)，他想從產(chǎn)品思路上開(kāi)始改變。

自媒體怎么樣能快速入手？

感謝邀請(qǐng)，小小楓為您解答：

說(shuō)到入門(mén)自媒體，你首先要了解自媒體，了解自媒體的運(yùn)營(yíng)模式和你自己的規(guī)劃方向。

現(xiàn)在就是自媒體時(shí)代，人人都能做自媒體，但是如何做，怎么做，精通卻是個(gè)問(wèn)題。必須要在廣大自媒體運(yùn)營(yíng)者中脫穎而出，你才有自己的立足之本。

小白的話，你必須首先定位自己的自媒體的方向，比如：科技、搞笑、測(cè)評(píng)等等，必須要大眾所能消化并且接受的方向，你才會(huì)有流量。但是切記一點(diǎn)，一旦你定位確定了，就不要再改變，比如你今天發(fā)科技類(lèi)、明天改搞笑類(lèi)，那么對(duì)不起，這個(gè)號(hào)基本上會(huì)以失敗告終。說(shuō)的通俗一點(diǎn)吧：

一個(gè)用戶關(guān)注你，必然是因?yàn)閠a對(duì)你的東西產(chǎn)生了興趣，然后點(diǎn)擊你的主頁(yè)，發(fā)現(xiàn)大部分都是他感興趣的，ta才會(huì)關(guān)注，如果雜亂無(wú)章，東拼西湊，換位思考，你會(huì)關(guān)注ta嗎？

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