微博視頻號入口不見了，視頻號怎么運(yùn)營？

關(guān)于視頻號的一些接受以及如何成功運(yùn)營視頻號

視頻號是推出的一個(gè)全新的視頻內(nèi)容創(chuàng)作。自推出以來視頻號便備受關(guān)注。有人說它是對標(biāo)抖音快手，有人說是對標(biāo)微博。其實(shí)，它對標(biāo)誰并不重要，重要的是我們要看到對于短視頻的重視程度，更要懂得抓住這波機(jī)會“上車”。

有11億日活，跟抖音相比，覆蓋了幾乎全部群體。視頻號現(xiàn)在可以直接轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、群聊、個(gè)人好友?；谶@兩點(diǎn)，其實(shí)視頻內(nèi)容在生態(tài)內(nèi)做冷啟動，相比在抖音是要快很多。畢竟是它自己的生態(tài)，我們不用擔(dān)心被封殺。比如最開始的時(shí)候抖音也可以分享到生態(tài)，但現(xiàn)在已經(jīng)不可能。我們會發(fā)現(xiàn)視頻號跟抖音相比，視頻號的產(chǎn)品布局是瀑布流的形態(tài)，也就是說視頻號想做的是內(nèi)容廣場，而不是娛樂廣場，并且借助大生態(tài)，視頻號可以直接和號，朋友圈，公眾號，小程序打通。

那么在內(nèi)怎么去做視頻號？視頻號定位的是1分鐘短視頻內(nèi)容，完全可以彌補(bǔ)生態(tài)的短板，我們知道公眾號定位的是長內(nèi)容，需要用戶花很多時(shí)間、精力去讀完你生產(chǎn)的圖文。但是短視頻重點(diǎn)改變的是信息的觸達(dá)效率，從而兩者可以形成一個(gè)長+短的營銷組合拳。

如何更好運(yùn)營視頻號

第一大原則必須要“原創(chuàng)”。其實(shí)所有都非常鼓勵你去做原創(chuàng)內(nèi)容，尤其是。之前測試過，比如同樣的內(nèi)容，多個(gè)號在互相轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去的時(shí)候，會發(fā)現(xiàn)第一個(gè)首發(fā)的數(shù)據(jù)會更好，第二個(gè)再去發(fā)，一定會有些影響。一旦監(jiān)測到之前的內(nèi)容已經(jīng)發(fā)過了，再發(fā)一個(gè)效果就沒有那么好。在內(nèi)容素材的推薦和監(jiān)測方面，現(xiàn)在成長的越來越快。

第二個(gè)原則“垂直”。一定不要胃口大，要想方設(shè)法降低自己的期望值，找到細(xì)分領(lǐng)域的細(xì)分需求，也就是“定位。比如你的產(chǎn)品賣給誰？你給他們提供什么價(jià)值？為哪些人服務(wù)？提供什么服務(wù)？這個(gè)服務(wù)你擅不擅長？你跟別人比有什么優(yōu)勢？想明白這一點(diǎn)，定位就出來了。十幾億海量用戶，怎么能夠抓得住這么多用戶？想抓住11億用戶，對不起，這是不可能的事情。留給你的機(jī)會只能抓住垂直中的垂直，細(xì)分中的細(xì)分。不要選擇太泛的賽道，選一個(gè)精準(zhǔn)的賽道，去做一個(gè)小眾的需求，比如汽車某種程度上它就是一個(gè)很細(xì)分的需求，雖然它有一、兩個(gè)億的受眾用戶。所以要先想清楚，你希望能影響什么樣的用戶？越是垂直的帳號標(biāo)簽越清晰，越容易受到官方的推薦。找到你的用戶在哪里，做出的內(nèi)容一定要有強(qiáng)烙印。

第三個(gè)原則：要有清晰的IP人設(shè)。就像人的個(gè)性一樣，要有鮮明的特點(diǎn)，如果你很平庸，說實(shí)話你很難做起來的。有些人他有很多用戶，一定是某一個(gè)點(diǎn)做到了極致，就是木桶原理最長的長板做得非常長，因?yàn)榇蠹覍δ愕拈L板有需求，所以大家愿意成為你的用戶。

第四個(gè)原則：再好的內(nèi)容也需要去測試、研究數(shù)據(jù)，比如研究閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)等等，要用數(shù)據(jù)思維驅(qū)動內(nèi)容的創(chuàng)作。一套好的數(shù)據(jù)的模型，可以更好激勵、指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作。

那到底視頻號該如何創(chuàng)作呢，普通草根又如何通過視頻號來獲取紅利呢，下面的內(nèi)容會幫助到你。

首先視頻號關(guān)鍵在“視頻”，視頻號要具備三種特性：時(shí)效性，知識性，趣味性，其次還有有趣，有用，有情，有品；

時(shí)效性：這一點(diǎn)類似新聞熱點(diǎn)，這個(gè)世界上每時(shí)每刻都在發(fā)生著許多事情，比如之前國內(nèi)的疫情。剛發(fā)生時(shí)，人們對它的認(rèn)識很少，但絕對都在關(guān)注，結(jié)果就是回形針的一篇視頻講解便出現(xiàn)了；其次是具備知識性，回形針通過視頻講解了病毒的來源，危害以及如何預(yù)防，并且搭配好玩有趣的BGM和動畫效果，用有趣味性的方式講出來，最后就是視頻推出來后，直接爆火。

并且呢，相信經(jīng)常玩短視頻的都有發(fā)現(xiàn)，一般人們愛看的主要就是心靈雞湯，搞笑段子，知識分享或者情感類的。比如“陳翔六點(diǎn)半”，既搞笑，也有劇情，所以說搞笑類是最好的視頻段子，但搞笑類得有強(qiáng)大的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。其次就是做知識分享類的視頻，但是知識分享很枯燥，其次需要個(gè)人具備豐富的知識儲備，比如抖音上的“樊登讀書”，雖然拍攝成本比較低，但不可否認(rèn)，他有著巨大的知識儲備，人家知道的能說出來的，平常人能說出來嘛？說不出來，我們沒有那個(gè)知識量，那就放棄。

其次就是要堅(jiān)持。我上了這個(gè)賽道就會跑到底，這是一場馬拉松。

第三要不斷迭代更新。互聯(lián)網(wǎng)每天都在變，所以要時(shí)刻做好變的準(zhǔn)備。

視頻號如何打造個(gè)人品牌IP

美國管理學(xué)者湯姆·彼得斯說過“21世紀(jì)的工作生存法則就是建立個(gè)人品牌。”個(gè)人品牌的建立，不僅幫助我們進(jìn)行正確的自我認(rèn)知，了解自己的優(yōu)勢和價(jià)值在哪里，進(jìn)而更好地做時(shí)間和精力的管理，同時(shí)也會成為個(gè)人和企業(yè)發(fā)展的加速器。

視頻號是普通創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會。隨著5G時(shí)代的來臨，通過短視頻逆襲去做一些事情。相比于抖音，快手的成熟，現(xiàn)在再去做的話，相對比較難，現(xiàn)在抖音、快手上每個(gè)大的分類，包括垂直分類，都已經(jīng)滿了。這時(shí)我們再去做，付出的代價(jià)很大。比如在抖音發(fā)視頻后用抖+去推，推廣成本基本在5毛錢到2元錢之間，如果我們要達(dá)到1000萬粉絲，要投入的資金很大。而視頻號才剛剛起步，每個(gè)人都有號，號跟公眾號、群、小程序、微支付、直播號之間，形成了一個(gè)很大的閉環(huán)，所以機(jī)會也會多一些。然后就是找自己擅長的領(lǐng)域，打造自己人設(shè)和IP，去輸出。你有什么技能，專長，和別人的差異內(nèi)容，或者你生活，工作中的哪一方面想展示給別人都可以。普通人首先自己先做一些主動推廣。朋友圈和群都可以。

注重規(guī)則，懂得借勢。所有不管是抖音、快手還是視頻號，都有自身的推薦機(jī)制——算法。所有的無外乎這兩種算法：第一，雙向打標(biāo)簽。比如刷今日頭條，你越看哪種類型的文章，哪種類型的文章就越多，因?yàn)橄到y(tǒng)給我們打了標(biāo)簽，然后經(jīng)常給我們推薦。發(fā)作品的作者也會發(fā)現(xiàn)，他老是發(fā)什么樣的東西，然后就會給他推什么樣的粉絲，他的粉絲就越來越多。但是有的人老是漲不了粉絲什么原因呢？因?yàn)樗裉焯鴤€(gè)舞，明天唱個(gè)歌，后臺系統(tǒng)不知道怎么給他打標(biāo)簽，標(biāo)簽打不上，也就黏不上粉絲。雙向打標(biāo)簽是任何都有的一個(gè)，基礎(chǔ)規(guī)律，至于打標(biāo)簽的算法，各個(gè)各不相同，但大同小異，因?yàn)樗腔谌诵缘乃惴?，而不是基于某個(gè)的算法。

流量池算法：發(fā)一個(gè)視頻作品，會給你一個(gè)最低的基礎(chǔ)流量。比如抖音先給500，同樣的也會有。流量池算法，就是從幼兒園到大學(xué)的這么一個(gè)層級算法。系統(tǒng)一算，說這個(gè)視頻可能達(dá)到了小學(xué)的級別，然后再升個(gè)初中、高中、大學(xué)。抖音的算法主要根據(jù)瀏覽量，點(diǎn)贊率，評論率，評論點(diǎn)贊率，完播率，轉(zhuǎn)發(fā)率等數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算，很精準(zhǔn)。所以針對這些算法入手也是很好的一個(gè)推薦方法。

不管你在哪個(gè)，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是永遠(yuǎn)不變的法則。什么叫不斷輸出？要有延續(xù)性，日常生活中你的特長是什么，你喜歡什么，你就發(fā)揮什么，這樣可以做到不斷輸出。什么叫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？視頻的畫面、畫質(zhì)、聲音，配音呈現(xiàn)要有邏輯。首先文字一定要有，圖片一定比文字好，視頻一定比圖片好，加音樂的視頻一定比圖片好，所以視頻+音樂+文字，這是最起碼的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。

下面是整理的部分關(guān)于視頻號的一些資料，研究視頻號的歡迎一起來交流。

新浪微博怎么看來訪？

步驟：

1、第一步，搜索新浪微博網(wǎng)頁版。如下圖所示。

2、第二步，然后需要進(jìn)行登陸微博。如下圖所示。

3、第三步，進(jìn)入微博界面之后，點(diǎn)擊右側(cè)自己的頭像。如下圖所示。

4、第四步，然后就能點(diǎn)擊界面中的管理中心。如下圖所示。

5、第五步，隨后在左側(cè)有一個(gè)數(shù)據(jù)助手，選擇這個(gè)選項(xiàng)。如下圖所示。

6、第六步，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)助手之后就能看到新浪微博的來訪情況啦！如下圖所示。

短視頻都有哪些？

隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，用戶的閱讀習(xí)慣、消費(fèi)場景也在不斷地發(fā)生著變化。2020年短視頻成為眾人口中的高頻詞匯，依托于短視頻下的衍生，例如短視頻營銷、短視頻創(chuàng)業(yè)、短視頻帶貨、Vlog等開始成為企業(yè)和個(gè)人都在逐漸踏入的領(lǐng)域。各類不同的短視頻有著不同的屬性，面對著不同的短視頻，該如何選擇入駐哪些？下面逐一分析十大短視頻，希望能夠幫助到你

一、抖音短視頻

所屬系：頭條系（字節(jié)跳動）

Slogan：記錄美好生活

用戶屬性：年輕、時(shí)尚、顏值、女性居多，一二線城市的中產(chǎn)用戶

特：多元化，智能推薦算法，平衡流量、內(nèi)容、用戶、產(chǎn)品之間的關(guān)系，提升商業(yè)變現(xiàn)、內(nèi)容生產(chǎn)、放大達(dá)人的能力

日活用戶：約4億

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：豎屏為主，小視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC、OGC

變現(xiàn)渠道：廣告、電商、活動、流量分成、KOL、KOC

建議：抖音短視頻目前作為一個(gè)在短視頻領(lǐng)域的超級APP，如果想涉及短視頻領(lǐng)域創(chuàng)作，抖音可以作為首選的短視頻，不論是用戶量級上還是在相關(guān)后端服務(wù)上會很強(qiáng)的優(yōu)勢，官方也出了很多的教程，方便創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作，相對競爭也會比較激烈一些，在未來一年的時(shí)間抖音上的內(nèi)容創(chuàng)作為兩級分化，一類是精細(xì)化的內(nèi)容，來滿足常用短視頻用戶，一類是LOW的內(nèi)容，來滿足抖音市場下沉的用戶

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二、快手

所屬系：快手（百度、騰訊投資過）

Slogan：快手，記錄世界，記錄你

用戶屬性：老鐵文化、低線人群，三四線城市，真實(shí)熱愛分享的群體

特：多元化，依托算法打通推薦和關(guān)注的協(xié)同關(guān)系，更新速度非?？?，好物、生活、歡樂的

日活用戶：約3億

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：豎屏為主，小視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：廣告、電商、活動、KOL、KOC

建議：目前快手可以說是短視頻領(lǐng)域的榜二，用戶群體主要集中是在三四線城市，跳過PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，對移動互聯(lián)網(wǎng)是充滿了期待的未知，有更多的探知欲和接受度?？焓謱τ趧?chuàng)作者的支持力度也是相對比較高的。

三、抖音火山版

所屬系：頭條系（字節(jié)跳動）

Slogan：更多朋友，更大世界

用戶屬性：三四線城市用戶為主

特：對標(biāo)快手，內(nèi)容更接地氣，更適合大眾化品牌和人群，功能容易上手

日活用戶：約5000萬

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：豎屏為主，小視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：電商、活動、流量分成、KOL、KOC

建議：抖音火山版作為頭條系對標(biāo)快手的，從火山改成抖音火山版，也可以看出頭條對火山的在戰(zhàn)略上的足夠重視，對于創(chuàng)作者講，如果已經(jīng)在抖音上有所深耕的話，火山可以作為一個(gè)同步窗口來進(jìn)行。如果還沒有涉足太多短視頻領(lǐng)域、創(chuàng)作能力也比較欠缺的話可以來嘗試一下火山

四、西瓜視頻

所屬系：頭條系（字節(jié)跳動）

Slogan：給你新鮮好看

用戶屬性：以一線、新一線、二線城市為主，80后、90后群體用戶

特：基于人工智能算法，為用戶推薦適合的內(nèi)容，內(nèi)容頻道豐富，影視、游戲、音樂、美食、綜藝五大類頻道占據(jù)半數(shù)視頻量

日活用戶：約5000萬

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：橫屏，短視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC、OGC

變現(xiàn)渠道：電商、活動、流量分成、KOL、KOC

建議：西瓜視頻是原來頭條視頻升級過來的，現(xiàn)在也是頭條系視頻的重要之一，但是不同于頭條系其它視頻，主要是橫版視頻為主，并以1分鐘以上的短視頻為主線，目前西瓜視頻對Vlog和三農(nóng)領(lǐng)域有著比較大的官方支持，同樣官方也出了很多教程可以供創(chuàng)作者學(xué)習(xí)，如果想涉足Vlog和三農(nóng)領(lǐng)域的話，可以優(yōu)先選擇西瓜視頻

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五、bilibili

所屬系：bilibili

Slogan：嗶哩嗶哩(゜-゜)つロ干杯~

用戶屬性：二次元文化垂直類人群，以90后、00后為主力群體

特：聚合類視頻，泛二次元文化社區(qū)，領(lǐng)先的年輕人文化社區(qū)

日活用戶：約3800萬

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：橫屏，短視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：活動、KOL

建議：B站是一個(gè)垂直度很高的二次元文化短視頻，也在做聚合類，群體主要是集中在90后和00后，用戶的黏性和信任度非常高，90后和00后是未來的市場主力軍，需要深度長期培養(yǎng)用戶的，或者二次元、動漫周邊類的、以及目標(biāo)客戶群體本就是90后00后的創(chuàng)作者可以優(yōu)先選擇B站進(jìn)行深耕創(chuàng)作。

六、微視

所屬系：騰訊系

Slogan：發(fā)現(xiàn)更有趣

用戶屬性：大學(xué)生群體，職場新人，小白領(lǐng)群體為主

特：基于影像的社交，功能豐富容易上手

日活用戶：不詳

直播端口：無

呈現(xiàn)方式：豎屏為主，小視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：活動、KOL

建議：微視作為騰訊放棄又撿起的短視頻，一邊是投資快手，一邊又在扶持微視，有點(diǎn)沒有搞太明白微視的戰(zhàn)略方向，用戶群體也主要集中在大學(xué)生群體和新生代職場人士，如果作為短視頻創(chuàng)作的話，可以將微視作為一個(gè)分發(fā)窗口來操作

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七、好看

所屬系：百度系

Slogan：分享美好，看見世界

用戶屬性：三四線城市為主，年齡層多樣化

特：技術(shù)可以幫助視頻分發(fā)的無痕化，優(yōu)化用戶的體驗(yàn)感；在視頻場景識別方面，百度信息流已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了機(jī)器自動分類的聚合類短視頻

日活用戶：約1.1億

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：橫屏，短視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：電商、活動、KOL、KOC

建議：好看視頻作為百度系在愛奇藝之后的一個(gè)重要的短視頻，感覺有些對標(biāo)西瓜視頻，用戶群體在地域、年齡層都比較分散，內(nèi)容層面有IP類的內(nèi)容，也有泛娛樂泛文化泛生活的內(nèi)容，短視頻創(chuàng)作可以將好看作為一個(gè)分發(fā)，畢竟這個(gè)還是有很高的搜索引擎的權(quán)重。

八、秒拍

所屬系：新浪系

Slogan：秒拍，超超超超好看

用戶屬性：以二三線城市為主，以年輕群體為主

特：短視頻社交，功能容易上手，潮人集中社區(qū)，與新浪戰(zhàn)略合作，打通微博

日活用戶：不詳

直播端口：無

呈現(xiàn)方式：橫屏，短視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC、OGC

變現(xiàn)渠道：活動、流量分成、KOL

李明杰建議：秒拍視頻是與新浪有戰(zhàn)略合作關(guān)系，并且與微博已經(jīng)打通，一方面是有搜索引擎的權(quán)重，另一方面是秒拍也是在潮人生活類的垂直領(lǐng)域。如果創(chuàng)作者的能力和想涉足的領(lǐng)域和此相關(guān)的話，秒拍是一個(gè)不錯的。其他類型的創(chuàng)作者可以將其作為分發(fā)來進(jìn)行使用

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九、全民小視頻

所屬系：百度系

Slogan：品味達(dá)人趣事，發(fā)現(xiàn)真實(shí)有趣的世界

用戶屬性：三四線城市為主，男性居多，年齡層多樣化

特：覆蓋多種類型的視頻，以分享、記錄、顏值居多

日活用戶：不詳

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：豎屏為主，小視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：電商、活動、KOL、KOC

建議：全民小視頻是百度系的一個(gè)小視頻，感覺對標(biāo)的是抖音快手的一類，但是在用戶體量和分布來講，并不是一個(gè)量級的。創(chuàng)作者可以作為一個(gè)備選的短視頻或者分發(fā)。

十、美拍

所屬系：美團(tuán)系

Slogan：美拍，每天都有新收獲

用戶屬性：女性居多，美妝、美食、服裝等泛生活年輕群體用戶

特：年輕人喜歡的視頻社交，高顏值火爆的原創(chuàng)短視頻，美妝類垂直領(lǐng)域優(yōu)勢比較強(qiáng)

日活用戶：不詳

直播端口：有

呈現(xiàn)方式：豎屏為主，小視頻

內(nèi)容生產(chǎn)：UGC、PGC

變現(xiàn)渠道：電商、活動、KOL、KOC

建議：美拍可以說是一個(gè)女性為主的泛生活類的垂直類，女性用戶群體居多，非常適合做美妝、美食、健身、穿搭等類別的短視頻創(chuàng)作，創(chuàng)作者如果能力和涉足領(lǐng)域比較切合的話，美拍是一個(gè)不錯的可以深耕的短視頻

短視頻創(chuàng)作者在選擇要入駐短視頻的時(shí)候，要更多的綜合考慮自身內(nèi)容生產(chǎn)能力、屬性、支持力度、變現(xiàn)路徑這些因素選擇一至兩個(gè)主力短視頻深耕，其他短視頻作為分發(fā)來操作。另外如果創(chuàng)作能力比較綜合、時(shí)間比較寬裕的話可以針對不同短視頻的屬性、活動、用戶來創(chuàng)作不同的內(nèi)容

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注解1：

1、UGC（UserGeneratedContent）指用戶原創(chuàng)內(nèi)容

2、PGC（ProfessionallyGeneratedContent）指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（視頻網(wǎng)站）、專家生產(chǎn)內(nèi)容（微博）

3、OGC（Occupationally-generatedContent）即職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容

4、PUGC（ProfessionalUserGeneratedContent）即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”或“專家生產(chǎn)內(nèi)容”

注解2：

小視頻是指一分鐘以內(nèi)的視頻呈現(xiàn)。短視頻是指一分鐘以上十分鐘以內(nèi)的視頻呈現(xiàn)

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微博怎么升級視頻號？

通過@微博小秘書的視頻號開通私信，點(diǎn)擊鏈接開通；

2在已開通視頻號權(quán)益的微博賬號個(gè)人主頁上，點(diǎn)擊“視頻號”圖標(biāo)，即可進(jìn)入開通頁面；

3通過“我”頁面的固定入口開通，即在微博客戶端——點(diǎn)擊右下角“我”，頁面上方的入口進(jìn)行開通；

微博創(chuàng)作者申請入口？

申請條件：

1，微博粉絲數(shù)>1萬，并且滿足上月微博閱讀量>100萬。

2，加入MCN機(jī)構(gòu)，聯(lián)系機(jī)構(gòu)進(jìn)行申請